随着移动互联网的普及，直播、短视频等内容形式迎来爆发式增长，大批网红应运而生，网红带货这种门槛低、高回报的销售形式迅速赢得商家青睐。然而，虚假宣传骗消费者购买低劣产品、直播数据造假骗商家多给广告费等问题凸显。
一名90后在沈阳一家大型国企上班，从口红、包包到刚买的雪地靴都是网红推荐下在电商平台购买的，这些年没少“剁手”。她坦言一些产品确实不错，但也有网红直播时说的天花乱坠，到手后发现其实不怎么样的产品，什锦枣夹核桃就是其中一例。不仅质量不过关，退换货维权难，她是在评论区要到的淘宝店铺链接。为了拿到“满100元减5元”的优惠券，她加了名为“良心零食铺@萱萱”的商家，支付方式是发的微信红包。7天后，她提出退货时，店铺已经下架了该产品，并且微信拉黑了她。
去年10月10日的淘宝直播皮草节，主播“薇娅”一晚就卖出皮草1.5亿元，强大的销售数据让皮草店店主胡斐心动。今年1月，她在快手平台找到一位粉丝100万的主播带货，半小时推荐了13件貂绒大衣，结果仅卖出1144元，而她投下的广告费却近10万元。事后调查发现，该主播活跃粉丝仅有6.8万人。该主播却辩称：“哪有数据不造假的，只不过假的占多少而已。我有好几万粉丝，能不能卖得动要看产品好不好，我只管推广，不负责‘变现（流量变成现金收益）’。”问题频出仍火爆不已。
与其说跟风买网红产品，不如说不知道买什么，需要一个免费的“消费顾问”。其实明知道有入坑的风险，但总认为只要擦亮眼睛还是能避免。网红“明星化”，粉丝经济势不可挡，尽管网红带货有种种问题，但是通过网红代言的方式来促进电商增长已是大势所趋。不少商家选择网红带货的方式促销，有些粉丝有时候仅仅是因为喜欢网红策划出的形象而“打赏性”地买东西。“双11”在即，各种广告已经开始狂轰滥炸，消费者一定要擦亮眼睛，不要轻信网红对产品功效的宣传。
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