关于LBS的数字农业移动商务模式的调查报告
学院专业级
指导老师陈
调查摘要：近年来国内数字农业飞速发展，而关于LBS的商业模式也慢慢开始涉足农业，本文主要通过掌握LBS移动商业模式和农业电子商务的国内研究的相关现状以及对国内外基于LBS的移动商务模式进行比较分析，提出一个比较新颖的基于LBS的数字农业移动商务模式。该模式集合了LBS的相关技术特点以便能够提供更快捷高效精准的服务。在此也通过本文的研究给数字农业的商务模式提供一些新的思路。
1.绪论
1.1研究目的和意义
根据我国制定《全国农业和农村信息化建设总体框架（2007-2015）》，我国的数字农业进入了一个高速发展的阶段。与此同时，LBS一基于位置的服务，做为移动通讯的一种增值业务日益成为人们追捧的研究热点，而其借助于移动电子商务的发展，也开始在国内初试锋芒。本文通过分析国内现有基于LBS的移动电子商务商业模式，结合我国数字农业的发展现状，希望能提出一种新的区域性的基于LBS的数字农业移动商务模式，也希望本文的研究能对中国农业信息化的发展做一点贡献。
1.2相关研究现状
1.2.1基于LBS的移动电子商务商业模式相关研究
张在《LBS的文化地图》中指出目前国内LBS提供的主要服务：1.公共安全业务；2.跟踪业务；3.基于位置的个性化信息服务；4.导航服务；5.基于位置的计费业务。王XX在《基于LBS的移动电子商务商业模式探析——LBS前途光明，道路曲折》中提到了中国LBS的现有模式：XXX休闲娱乐的签到模式；XXX生活服务与分享模式；XXX户外旅游的社交分享模式了；
XXX休闲游戏的模式。周,张,刘,刘在《基于LBS海洋渔业信息服务技术体系研究》提出了针对海洋渔业资源空间结构和信息动态变化特征建立基于LBS的海洋渔业动态信息采集和信息服务的技术体系。
1.2.2农业电子商务的相关研究尽管我国电子商务还处于起步阶段，但也出现了比较成功的农业电子商务网站，周在所著的《我国农业电子商务的发展模式及未来趋势》中将这些网站归为以下这么几类：一是电子市场类农业电子商务网站，主要提供农产品的销售，如阿里巴巴农业市场、中国农业网、农网等；二是以信息咨询为主的农业电子商务网站，如中国种子网和农业财富网等。这些网站可以为农民提供市场信息、农产品生产、销售和服务等所有环节的服务，为农民提供了极大的便利。徐在其所著的《浅析我国农业电子商务的现状与前景》中表示，农业电子商务有利于农业与国际接轨，也有利于提升市场份额和降低经营成本。
目前国内基于LBS的移动商务模式一个热点，但是这个热门模式在区域数字农业上的应用研究还相对较少。
2基于LBS的移动商务相关模式分析
我们可以通过对相关的移动商务模式进行研究比较，进而探索出一种相对合理的基于LBS的数字农业移动商务模式。我们可以从艾瑞网的报告了解到：直到20__年年底，中国所拥有的LBS服务提供商总共有40多家，包括嘀咕、街
旁、玩转四方、开开等等，从他们的商业模式看，不难发现中国LBS服务商的商业模式主要分为四方面：推广平台、社交平台、游戏平台、商家平台。但是，直到20__年年底，国外比较成功的LBS服务提供商是Foursquare，而国内比较成功的则是嘀咕网。当我们把Foursquare和嘀咕网的商业模式进行分析比较时，我们发现二者在商业模式方面是截然不同的：Foursquare更倾向于横向探索，就是不断探索、研究新的商业模式，例如他们致力于广告投放、游戏元素扩展一直到商户平台;而嘀咕网更倾向于纵向深入，从“为广告商务提供精准营销”这一个点，然后致力于在商务合作、渠道拓展上狠下工夫和进行本地化创新，到现在为止，嘀咕网已经与数十家大型商业公司开展了商务合作，不管是从合作的数量还是规模来看，他们都处于行业领先的地位。
而与这些LBS平台相结合的移动商务模式也正在新起。手机广告网络总裁兼CEO保罗.帕美瑞（P）曾说，“手机可以把消费者直接领到你的店里。你没法一边用笔记本电脑一边逛商场，但你手里可以拿着智能手机。”那么移动电商正是这种商业模式的最好载体。比利时知名啤酒is结合AR与LBS技术,做了一个创新的APP：只要消费者开启手持设备的摄像头对着街道，就会显示距离消费者最近的酒吧地址和名称。最有趣的是,将手机往地上拍摄,就会出现箭头符号并且引导消费者一步一步走到酒吧。如果消费者正在酒吧，还可以使用手机APP向周围的女孩子打招呼，从而就减少了被拒绝的尴尬。如果你在酒吧喝醉了也不用担心，你可以使用这款APP让的士司机可以根据你预设的路线把你直接送回家。而这个新颖的商业模式也直接带动了酒吧和这款啤酒的生意。
另一种新颖的移动商务模式是在“TESKO未来购物”的宣传片中看到的，他们所宣传这样的购物模式：当你去的超市购物时，超市就会通过你过往的购物清单以及购物偏好信息，在你所经过的路上为你推送你也许会感兴趣的新品介绍以及优惠信息，你将会快捷的在数万个商品中选中自己中意的那一款。由于地理位置分享能够获取用户更多更细的信息，从而帮助商家实现“精准营销”。如果用户的位置分享足够多，那么就可以对用户的分享信息进行数据挖掘和行为分析，然后向商家提出合理的推广策略，并帮助商家实现精准推广。这些新颖的移动商务模式将对我们探索新型区域数字农业的移动商务模式有很大的帮助。
3基于LBS的区域农贸应用设计
首先应用的大概使用流程：当用户在线该应用后可以进入菜单，进行用户注册，用户注册成功之后就会自动登录，登录成功之后会显示是否进行网络连接，并选择通过移动数据流量或者WIFI接入网络。若接入网络成功将会进入功能菜单，若接入网络失败将退出登录。当用户进入功能菜单之后就可以依据自身需要进行相应的功能选择。如下图：
图1应用使用流程图
3.1应用相关信息收集
本应用是需要结合当地的农产品种植情况，通过举办相关活动吸引客户，并对信息进行实时发布，所以信息的及时更新很关键。以草莓为例，我们会收集重庆周边盛产草莓的地址信息及时发布，更新不同的活动和草莓在市区的主要卖场和产品的价格波动，并发布草莓的各种食用方法。用户也可以上传相关信息在平台分享，一经采纳将会获得的活动优惠。
3.2应用实施方案
3.2.1后台管理
编订程序，由电脑定期对数据汇总编辑成图表对用户需求喜好进行分析，通过地理位置分享能够获取更多更细的用户信息，从而帮助我们实现“精准营销”。
3.2.2应用板块
热门推荐：根据用户自身的位置信息或者所选择的位置信息发布周边区县郊区的当季农产品优惠信息及相关活动。
卖场搜索：可以搜索自己感兴趣的农产品在该区域的哪些地方有销售。
同城热卖：可以在线订购同城的农产品，通过第三方支付平台或货到付款支付与配送。
美食美客：提供当季热卖农产品的烹饪方法以及用户分享的相关实用信息。账号管理：注册用户自身隐私与安全信息的管理和用户信息的反馈与投诉等。
3.2.3用户体验
用户可以在线该应用，自动接收实时当季农产品信息，用户还可以关注我们的官方微博微信等社交工具的公众账号，接受实时消息。例如：
用户1需要周末放松，只要通过应用中的“热门推荐”了解当季的农产品的相关活动信息（以草莓采摘节为例）我们会提供用户地理位置相近的周边活动信息（用户在重庆），南彭草莓采摘节，华蓥山绿旺草莓基地，合川XX等，我们为用户提供详细的出游路线规划，出游天气预报，周边游玩资讯以及实时的农产品价格，尽量全面的满足用户需求。
当用户2想要在同城购买当季新鲜的农产品时，一般消费者会自己亲自去到相应的卖场看是否有当季的新鲜农产品，或者驾车去离自己很远的地方，但有时候去了这些地方也只是白走一趟。而现在只要消费者通过应用中的“卖场搜索”这项功能，发现离自己最近的卖场地址和名称，不仅显示了距离，还可以显示实时的农产品的报价以及产地，这就使用户们节约了时间，又做出了最合理的选择获得了更大的效益。
用户3想要在网上订购农产品，可以通过应用中的“同城热卖”的板块进行购买，选择您需要的农产品，输入数量，然后选择"订购"。用户可以在右侧"我的订单"中看到自己的产品信息和金额，也可点击取消。用户再次检查产品信息和个人信息（包括姓名、性别、送货地址、送货联系电话和电子邮箱等）是否有误。也可在此添加其他要求，比如是否需要，或增加一个临时的送货联系人和电话等。我们提供了货到付款、网上支付（包括网上银行和支付宝即时到帐交易）两种支付结算方式，请任选其一，然后提交订单。订单提交成功后，用户可在"我的订单"中查询本次订购的所有信息和配送进程。
用户4想要掌握当季农产品的一些实用信息，可以通过应用中的“美食美客”进行了解。进入该子功能将会有该农产品的基本信息，相关产地介绍，烹饪方法以及一些食用的小技巧。
3.3基于LBS的区域农贸应用的前景
随着移动通信技术的发展，特别是3G的发展，移动定位业务的技术实现将会有更加丰富的手段。专家预计，基于信元识别的定位技术在未来将更有优势，
其精度将进一步提高，移动定位业务将因此获得更加广泛的应用，可能的应用领域包括导航、贵重物品运输、运钞车跟踪以及与位置有关的计费等增值业务。
目前，很多人都认为移动位置服务是21世纪一项很重要的增值业务。然而对区域数字农业而言，这一块的移动商务应用还鲜有涉足。随着未来技术的发展，移动定位业务将提供给用户更高的定位精度、更全面的位置信息和更便捷的操作方式，这对于区域数字农业的兴起是一个很大的助推力。基于LBS的数字农业移动商务模式将提振一些区域的农业经济，并且开拓一些新的涉农市场。
4应用与LBS技术的相关结合
本应用主要结合LBS技术中的“拉式”服务，突出应用的交互性，不再是单一的接受信息，而是能够让用户分享自身的可用信息并且按需利用，实现区域数字农贸的信息互联性，精准性和便捷性。
LBS技术-----基于位置的服务(LocationBased
Service)
图2基于LBS的移动电子商务框架
根据位置监控是否必须实时进行，基于位置的服务可分为“推式”服务和“拉式”服务两大类，而本应用也正好结合了这两个服务特性。
4.1实时监控——“推式”服务以往，用户通常通过互联网定制“推式”服务。首先，用户需要决定希望获订制需求时，信息将被发送给用户。当用户订制附近农产品信息时，本应用会自动根据用户当前位置实时推送附近当季的农产品卖场或者农产品产销活动区域，并附带上最近的路线规划。以用户在春季沙坪坝三峡广场为例，应用通过用户的位置定位会推送附近的新XX（沙坪坝区小新街29号三峡广场新世纪凯瑞商都XX），永辉XX（重庆市沙坪坝区小龙坎新街029号华XX）等卖场的韭菜，草莓等当季农产品信息以及北碚区XX大堰草莓采摘活动（轨道交通1号线→轨道交通3号线→575，1小时55分,41公里,换乘2次,步行800米）等信息。应用在基于“推式”服务的作用下就能让用户随时随地轻松获得的农产品信息。
图3“推式”服务过程
注：①使用个人电脑触发定位服务信号；②移动网络实时监视手机设备的位置；③定位结束，释放触发信号；④发送连续的信号
4.2按需定位——“拉式”服务“拉式”服务比“推式”服务更易执行，因为用户的位置只需要在服务需要时更新即可，因此移动网络不必时刻对用户进行监测。当用户不希望随时接收本应用推送的信息，用户可以关闭后台的信息推送，当用户需要获取农产品相关信息时，直接登录应用在菜单中选择相应的功能选项。
图4“拉式”服务过程
注：①用户请求；②移动网络更新用户的位置；③发送行驶方向
5总结与展望
5.1研究总结
随着我国农业经济的发展，LBS的数字农业移动商贸模式的探究，有助于加强农村信息基础设施建设，是促进工业化、信息化、城镇化、农业现代化同步协调发展的关键。移动农贸已经逐渐成为农民信息获得、解决农业问题、日常生活需求等不可或缺的一种方式。只有加强数字农业建设，才能切实的解决“三农”问题。基于位置的服务为用户提供相应服务的一种增值业务，帮助农民切实解决实际问题。
5.2展望
随着20__年年底中国发放了LTE牌照，中国已全面进入数据通信的4G时代。“移动通信”与“互联网”两大行业融合为“移动互联网”行业。由于3G、4G网络和智能终端的“双轮”快速驱动，使得移动互联网流量获得了爆炸式增长(平均年复合增长率达70%以上)。据国际权威机构预测，到20__年，移动设备的数量将从目前的50亿左右发展到500亿(包括物联网终端)。即“物终端数”比“人终端数”大约等于10比1。因此在当今通讯网络和手持设备迅猛发展的
大环境下，基于LBS的移动农贸将为消费者提供内容更加丰富的个性化服务。
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