一)要素概述
活动名称:**XX悦大开业庆典
活动时间:___年11月28日活动地点:厚街****酒店
(二)活动目的
1.策动**XX悦花园的品牌竞争力与影响力;
2.树立**XX悦花园在业界的唯一性,排它性,权威性地位;3.展示**XX悦花园的新颖独特的文化魅力.
(三)活动举办理念
1,作为一个好的广告公司,我们**卓思广告准备为****酒店做360度的服务,我们为**XX悦做品牌管家,设计和共同创造一个美好的未来,两者是"双赢"战略的伙伴与同盟,我们把**XX悦花园树立成独一无二的典范,**XX悦为我们在业界赢得尊敬.基于互相信任,互相协助的共识,一个好的契机与平台展现在彼此面前.
2,以开业庆典之事件为栈道,修渡提升**XX悦花园品牌之陈仓.
3,文化与品牌理念搭台,商务与经济主角唱戏.
(四)活动策略构思
品牌的塑造是一个很复杂的问题,但核心内容超不出独特的企业文化和企业经营理念,有了这种内涵的延伸,品牌才会风姿绰约,与众不同.基于这种认知,我们便把**海悦花园的开业庆典作为一个行销手段加以利用,以达到迅速提升品牌,扩大影响力与知名度.
****酒店针对目标客户群,应以不同的广告手段来和他们沟通,针对商务客人,广告侧重营造一种不断向上,达到颠峰,拥有成就感的气氛.入住****酒店让你有种居高临下,无比尊荣的感受,所谓心之所向,目之所见.针对注重生活品质的商旅客人,广告则偏重于传达一种气质,一种生活理念,非常都市,现代的LifeStyle.
基于以上这些思路,我们提出一个传达理念"**海悦就是成功"或表达为"成功人士的象征"."**海悦就是欢悦",有了这根管线,我们开业庆典的行销事件即紧紧围绕这个主题来发挥.
在此我们准备把世界杯事件做成公益广告的性质,公益话题的广告活动,比商业广告更隐蔽,润物细无声的效果更容易提升和强化品牌形象.
策略方案:
【一】,**海悦绿茵之夜
在开业庆典当天晚上推出第一次,以酒廊等场所为最好.
方式1:世界杯期间,最活跃的广告企业是啤酒,家电的电视,手机等,与其合作,比如"百威—**海悦绿茵之夜","TCL—**海悦绿茵之夜"等,用联手打造的方式,一个是突出事件,扩大场势,二是降低成本.(注:需要一个吸引赞助的详细计划)
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