实训报告书

防灾科技学院

实习（实训）报告书

专业广告学系别人文社科系报告题目广告文案写作综合实训报告人任双学号02指导教师李班级实训时间2012-7-2—2012-7-6实训地点55s25

教务处监制

报告要有实训目的、要求、原理简述、方法、步骤、实训体会等，具体内容按各系及实训教师要求。

一、实训目的

（一）实训目标

目标：本课程是广告专业的一门重要课程,具有很强的实践性。是广告运作流程中重要的一环。它是对广告专业其它各门课程学习的具体体现,以达到实际的运用。通过本课程的学习,对广告写作的创意表现、结构、语言、技巧以及具体运作应有全面而深刻的了解,并能熟练地结合企业广告活动进行广告文案撰写。

广告文案所传达的是广告作品中深具说服力的主题信息，它是对广告创意的深化，它能有效地提高受众对广告作品的记忆度，它的写作需要较深厚的文化素养和文字功底。鉴于广告文案的重要，培养广告从业人员有目的的写作能力，特别是思维创造力，就成为了本课程的基本教学目的。

任务：通过教学训练，提升学生的广告文案写作素养，强化学生驾驭广告语言的能力，提高学生创造性传达广告信息的写作实践能力。

（二）能力、技能要求

（1）广告从业人员有目的的写作能力；

（2）广告从业人员的思维创造力；

（3）撰写广告文案写作的技能；

（4）驾驭广告语言的技能；

（5）创造性传达广告信息的写作实践能力。

二、实训要求

（1）掌握广告文案写作的基本规律；

（2）掌握广告文案写作的结构及广告文案写作的基本方法；

（3）能够撰写各种类型的广告文案；

（4）重点掌握报刊、电视等不同媒体，产品、企业形象等不同信息的广告文案写作技巧；

（5）能够较好的将语言和文字作多样化的运用，创造性地传达广告信息。

三、实训步骤和内容

实训步骤：

1、进行小组分工

－3－小组成员名单为：

组长：王

组员：李

吝冉冉任双

2、进行分工合作

实训项目分工如下：

项目一1、2大家共同讨论完成

项目二1、恰恰瓜子、牛栏山大家共同讨论完成，内联升布鞋马莎莎

项目三（一）王录音文案李平面

（二）平面吝冉冉

项目四（一）选题一李马莎莎李

选题二吝冉冉

（二）选题一李

选题二吝冉冉任双

（三）选题一拍摄王XX任双

15S文案马沙沙

视频后期李

30S文案任双

视频后期王

选题二由大家共同创意、拍摄

后期剪辑马沙沙

（四）选题一李、任双

选题二视频文案马沙沙

平面广告文案吝冉冉

3、完成实训报告

我负责的具体实训内容

（二）广告作品创作——平面设计

选题二：为红豆服饰撰写平面广告文案，突出品牌文化理念－4－

经过查资料获得，红豆的企业理念是“家文化”的品牌理念。以“忠诚、关爱”为品牌的核心理念，坚持“平民、平实、平价、平和”的市场定位，积极打造“喜庆、经典、时尚”的产品，将红豆的“爱情、亲情、友情”献给中国的主流生活人群。所以，我们经过商量将平面的主题最终确定为“爱”上，有红豆拼成的“爱”子简单大方，一目了然。

（三）广告作品创作——电视广告文案创作

要求：请以竹叶青酒“绿色健康，颐养保健”功能为主题，分别创作一则15秒和30秒的电视广告脚本，要求拍摄完成作。

我参与完成的是30秒的设计拍摄制作。在创意之前，我们查了很多有关“竹叶青酒”的资料，了解了一些它的典故、制作及产地。最终确定的是从两个方面的特点开头。一是它是大自然的神秘礼物，表示他是来自自然，纯天然。二是它有千年的文化传承，历史悠久。这两个特点我们分别拍摄的竹林和古建筑群来表现。后面开始突出主题：它的功能性—绿色健康，颐养保健。因为人物拍摄的不好把握，所以决定用植物来表示，及从枯萎到健康，但是因其拍摄过程较为困难，所以在后期制作方面我们是用PS表示的。最后的点题，讲出这份神秘的东西就是“竹叶青酒”采用的是手法是开头引起观众的好奇，引人入胜，到最后得到答案的过程。令观众印象深刻。

（四）广告作品创作——系列广告文案创作

选题一：根据集团的启事，进行系列公益广告创意，撰写系列广告文案。在做这个广告的时候，因为前两个月的广告主题确定，分别是“团聚和亲情”，所以我们就后面几个广告的主题进行了确定，分别是友情、奉献、环保和文明秩序篇。因为它的创意要求是：冲击力强，能广泛引起百姓共鸣；贴近百姓打动观众，催人泪下，感人至深。所以，我们采取的情节创作都是围绕身边的事情展开的，为了引起观众的共鸣，我们采用的都是温暖贴近的表现，少了一些华丽的处理。

四．实训体会

经过这一个星期的实训，在我们小组积极阻力的配合，认真努力之后，我们终于按时完成了实训任务。在这个过程中，我学到了一些在平常课程中没有注意到或是没有领悟到的东西，它令我印象深刻，我想我达到了实训的目的。

1.积极配合，合理分工

这次实训的开始是以小组形势展开的，第一，就是要学会如何相互配合，否则接下来的工作将增大很多难度。我们小组刚刚成立的时候，大家遍挑选了小组组长，但－5－

是在做项目一的时候，明显出现组员情绪化，分配不合理化的出现。尤其是在做创意的时候，大家都各执己见，不易接受别人的想法，在共同讨论达成共识方面做的有些欠缺，以至于小组进入冷战阶段。还好，大家有着共同的目标，在慢慢的沟通之后，大家的默契值越来越好，也懂得了配合与妥协。

2.作品心得

在这些作品中，我认为我完成的比较好的是竹叶青酒30秒广告的创意构想，以疑问的方法开头，“来自大自然的神秘礼物”“来自古老的千年传承”“它绿色健康，颐养保健”最后点出这个“它”是“竹叶青酒”。在校园宣传片和竹叶青酒拍摄过程中，我们同心协力布置各种场景，但是有的场景很难达到我们想要的效果，比如竹林滴水这个过程，大家用摄像机拍摄了一遍又一遍，还有竹林飘叶的拍摄，因为速度的原因，大家还用了头发丝协助完成。在哈药系列广告中，亲情篇和团聚篇让我很是为难了一番，我感觉这两个差别不大，表达的感情极为相似，只有见或不见一说。所以，我认为这个作品中，我对这两个主题的把握不是很明显，做的有些混淆了。

3.广告虽小，功夫做大

在我们进行广告语创作的时候，大家先确定了一个主题，然后围绕这个主题进行了头脑风暴的方法进行想法总汇，但是后来发现大家对这则广告的主体了解太少，所以结果总有很大的偏颇。于是，大家改变了方法，做了个必修工作，大家分头查找关于主体的资料，最后将资料都分享之后，有了足够的了解再进行创作。

4.做好心态，具有自我激励能力。

在这个试训中，我们组也会碰到许多的困难：没有好的创意、后期制作的技术不精，经常表现不出我们想要的效果。这种时候，大家就经常会出现烦躁的心理。在以后我们要从事的工作中，肯定不可避免的也会有这种事情发生，所以，如何保持我们的一个好心态至关重要。对广告人而言，每天都是竞争激烈的战场。在这个林弹雨的战场之中，你必须具有灵敏的触觉，更必须具有坚韧的生命力，我想，这也是一些广告大师们的必有素质，也应该是我们广告人必须有的职业素质。