摘要：视频广告是一种十分常见的广告形式，那么，你知道视频广告有哪些分类吗？我们常见的视频广告种类有贴片视频广告、水纹广告、内容互动广告、图文炫动广告等。由于同属视频形式，不少人经常把宣传片和视频弄混，那宣传片和视频广告的区别是什么？宣传片和视频广告有何不同？下面我们就从表现形式、传播方式、内容、功能方面来看下介绍。

一、视频广告有哪些分类

视频广告有哪些种类？内容互动广告、水纹广告、图文炫动广告、贴片视频广告是比较常见的类型。

1、内容互动广告

熟悉土豆网的网民都知道，土豆网开辟了一个专门的广告频道，土豆们可以将自己平时看到的非常有特色的或者是大牌明星所拍摄的广告视频上传到这个频道供网民点击观看。如著名NBA球星阿瑞纳斯为阿迪达斯拍摄的广告，不光观看的人数多，而且被挖的次数也很多。这是一种非常好的广告传播方式。

2、水纹广告

以透明的水纹界面出现在视频播放窗口旁边的广告形式，不会影响用户对视频节目的观看。

3、图文炫动广告

这是最常见也是最传统的网络广告形式。登陆任何一个视频网站，都能在首页看到这种形式的图文广告。

4、贴片视频广告

在视频开始之前插播的一小段广告。贴片广告的时间通常都很短，在三到五秒左右。因为如果广告时间太长，容易引起视频观看者的不满。传统的在土豆、凤凰、新浪、优酷等视频中都存在贴片广告，谷果视频、亿动视频等则是运用在移动应用（如：手机应用、手机游戏）上的一种贴片广告模式，主要是在应用开启或过渡时插播。

二、宣传片和视频广告的区别

宣传片和视频广告有何不同？主要表现在以下三点：

1、表现形式不同

视频广告的时长一般在60秒以内，在形式上注重策略、创意、冲击力和感染力，偏向于“体验营销式”的视觉营销。由于时长较短，为了迎合广告策略，达到足够的视觉冲击力和感染力，视频广告的创意和形式上往往会略显浮夸，从而达到让人记忆深刻的效果。视频广告的吸引力和视觉冲击力，往往会和它的真实度成反比。

与视频广告相比，企业宣传片的时长一般会较长，信息涵盖量大。且在表现形式上，层次分明、清晰有序。并且企业宣传片的风格和基调，一般都会迎合企业的文化和理念，在叙述上主要以企业文化、实力、团队、产品、服务等一些内容加以详细阐述。由于企业宣传片中的镜头多以企业实景为主，在叙述内容上多为企业的实际情况，所以企业宣传片的真实度和可信程度都非常高。

2、传播方式不同

视频广告在传播过程中主要依赖电视、LED大屏幕、网络播放器、楼宇电视等途径进行。并在这些传播媒介上进行轰炸式的视觉营销。视频广告的投放费用往往会比制作费用高出很多，几倍、几十倍、甚至几百倍都不止。

与视频广告相比，企业宣传片的传播更加灵活，主要在网络上进行传播（配合网络营销），或者固定地点的一台电视机就足够了。当然，刻成光盘发给客户也不失为一个好方法。宣传片在传播过程中，所需要的资金投入是非常小的。并且，在这个电子商务逐渐普及，展会、竞标层出不穷的时代背景下，企业宣传片无疑成为企业提高品牌形象、提高产品销量的终极武器。

3、内容、功能不同

广告片更侧重于对个体或系列产品的宣传，反复的播出，使大众对产品产生强烈的记忆。

企业宣传片从内容上分主要有两种，一种是企业形象片，另一种是产品直销片。前者主要是整合企业资源，统一企业形象，传递企业信息。它可以促进受众对企业的了解、认可，增强信任感，从而带来价值。而产品直销片主要是通过现场实录配合三维动画，直观生动地展示产品生产过程，突出产品的功能特点和使用方法。从而让消费者或者经销商能够比较深入地了解产品，营造良好的销售环境。