法律分析：虚假宣传是不正当竞争的一种表现形式。根据《反不正当竞争法》的规定，虚假宣传涉及的行为包括：虚假广告、虚假宣传、虚假比较、虚假承诺等。化妆品厂家一旦使用虚假宣传手段，就有可能会损害其他化妆品品牌的利益，从而构成不正当竞争行为。
法律依据：
1.《反不正当竞争法》第三十四条：禁止虚假宣传行为。虚假宣传广告是指广告主体在广告内容中虚构事实，误导或者欺骗消费者的行为。
2.《反不正当竞争法》第四十四条：禁止侵犯商业秘密。化妆品厂家的商业秘密是指其生产、销售、研发等方面的商业活动中所涉及的技术信息、经营信息等。
3.《广告法》第二十三条：广告不得含有虚假内容。广告商在广告宣传中应当遵守真实、准确、明确、完整的原则，不得含有虚假内容或者引人错误的信息。
总结：化妆品厂家在宣传产品时应当遵守相关法律法规，不得使用虚假宣传手段。一旦发现虚假宣传行为，消费者可以通过法律途径进行维权。
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