日前，知名新潮帆布鞋品牌匡威(Converse)为了庆祝115周年，于近日公布了全新的视觉系统。这包括新的标志。将其与当前徽标(左边是现有徽标，右边是新徽标)进行比较–
与目前使用的标志相比，新标志去掉了箭头符号，并在“O”字母中嵌入了五角星。设计已经回到了文本的主要形式。奇怪，我为什么又说了？
因为这不是匡威第一次在logo上“返祖”，这种以文字为主要形式的设计也不是第一次使用。只要关注匡威这个品牌或者TA的超级粉丝，就会知道匡威这个品牌时不时会“怀旧”——怀念以前的logo设计，以至于每次logo上新都，都会有一种似曾相识的感觉。
另外2017年的logo虽然与2007年非常相似，但实际上字体参考的是匡威铭文在上世纪 2、30 年代用过的英文字体，”星箭“标志则是发布于1975 年，原本用在匡威 One Star、Break Point 等复古产品线上的标准设计。另外，虽然2017年的logo和2007年的很像，但字体其实是参考了20世纪二三十年代匡威铭文使用的英文字体。“星箭”标志发布于1975年，最初用于匡威One Star、Break Point等复古产品线的标准设计中。
所以，与其说品牌敷衍了事，不如说TA一次次向其经典致敬。毕竟品牌一直崇尚经典和传承。不过话说回来，匡威不是有自己的创新设计吗？当然不是。匡威的每一个鞋系列都有自己的logo，但无论怎么设计，匡威的logo都是自己的一些经典元素的重新组合。
其实这种经典的设计并不是匡威独有的。购买匡威的耐克后，logo里总有“挂钩”。带着“三杠”走遍天下的阿迪，最近透露要更换的logo依然没有脱离“三杠”风格；快餐巨头麦当劳的“M”形，从最初的复杂，逐渐演变成了亮黄色的M字标志。
新与旧的交融，潮流与经典的碰撞。品牌logo要换新，但经典元素的常青，不仅仅是品牌历史的同在，更是品牌独特调性的传达，更是品牌超级符号和核心资产一次又一次的有效积累。
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