新产品开发是一项复杂的工程，涉及到的因素较多，因此，新产品开发修正划案与营销企划案比较起来，内容更加丰富，制作起来难度更大。众多因素归纳起来，不外乎是内在因素和外在因素两方面内容。因此新产品开发企划书的具体书写格式也就从这两方面着手：
（一）内在考虑因素
●（1）选择新产品
市场情报
新产品性能（组合、改良、新用途或新文明）。
估计潜在市场。
消费者接受的可能性。
获利多少。
●（2）新产品再研究
同类产品的竞争情况。
预计新产品的成长曲线。
产品定位。
包装与式样。
产品促销。
制造过程的情报。
产品成本。
法律因素。
成功概率。
●（3）市场计划
◇产品计划
决定产品定位。
确立目标市场。
品质与成分。
销售数量。
◇新产品销售的进度表
名称
产品的命名。
高标与专利。
包装
与产品价值相符的外貌
安装的式样
成本。
推销人员
推销技巧。
推销素材。
奖励办法。
◇销售促进
新产品发布会。
各种展示活动。
各类赠奖活动。
◇广告
选择广告代理商。
广告主题及表现。
预测广告及进度表。
预测广告效果。
◇公共关系
与有关机构的公关。
与厂商的公关（供应商与经销商）。
与各传播媒体的公关。
公司内部劳资的关系。
◇价格
新产品定价。
公司与消费者的利润分配。
研究合理的价格。
◇销售渠道
直销。
经销商。
连销店。
超级市场。
百货公司。
零售店。
◇商品陈列
商店布置。
卖点陈列广告（包括海报、橱窗张贴、柜台陈列、悬挂陈列、旗帜、商品架、招牌等）。
◇服务
售中服务（销售期间的服务）。
售中服务。
投诉的处理。
各种服务技能的训练。
◇运送
运送工具与制度。
运送途中保持良好品质的条件。
运费的估算。
耗损率。
损耗产品的控制与处理。
退货的处理办法。
◇信用管理
会计程序。
票据确认。
客户征信调查。
信用额度。
收款技巧。
损益表
营业收入。
营业成本。
营业费用。
税前利润与税后纯利。
（二）外在考虑因素
●（1）消费者的研究
购买者的需要、动机、习惯与倾向。
谁是购买者。
购买时间。
购买地点。
购买数量与频率。
购买者的社会地位与收入状况。
●（2）与消费者的关系
产品特点与消费者的利益。
消费者潜在的购买力。
●（3）与竞争者比较
公司规模与组织结构。
管理制度。
推销员素质。
产品特色与包装。
产品成本。
产品价格。
财务能力与生产能力。
| ●（4）、社会环境与文化背景 法律法规制度。 经济现状及发展趋势。 社会结构。 人口状况。 教育状况。 文化水平。 人均所得与生活水平。 社会风俗与时尚。 |
