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研究课题 浅析**公司户外广告业务发展策略

本科生姓名                      

年       级                  

专       业   工 商 管 理       

导 师 姓 名                     

论 文 工 作

的起止时间                      

2008年3月30日    填写 

一、 课题的来源 

与传统三大媒体电视、广播、报纸的平稳增长相比，户外广告作为广告业的新兴媒体，其发展态势迅猛，并已经成为媒体阵营中的一支重要力量。

户外广告的增加有其必然性。九十年代中后期以来，国内许多大中城市逐渐加大了对城市建设的投入，城市环境不断美化，户外广告自身的形象也随之得以提升，户外广告牌与整齐宽阔的城市主干道、漂亮的候车亭、繁华的商业区交相辉映，成为现代城市的一道美丽风景。目前户外广告主要受到很多品牌的青睐，甚至有些品牌一直对户外广告情有独钟，户外广告既成为商家广告发布的新宠，也成为了广告公司新的利润增长点。

户外广告是如今已经成为第三大广告媒体，以主营户外广告为主的柳州市首斧广告传媒有限公司是一个新起之秀。如今广告公司多如牛毛，竞争空前激烈，广告主对广告的要求也是异常挑剔。而当前**公司户外广告业务的开展比较混乱，要面对种种的挑战，**公司如能想在户外广告市场分一块蛋糕，就更应该积极的做好公司战略，在准确定位自己、明确自己的目标的基础上，采取一系列的市场开发策略以应对市场，才能使公司在竞争中立于不败之地。因此，为了能够系统地对户外广告业务有一个较为全面的认识，也为了能使**公司有力的占有户外广告市场，就成为了本文形成的一个背景。

课题研究的目的和意义 

本课题的研究的目的就是要在全面分析**公司户外广告业务以及户外广告市场的基础上，经过系统研究和整体把握，着力解决深化户外广告业务的发展策略问题，打造清晰的思路、构建完整的决策体系和行动计划、制定合理的可操作性强的实施计划。

目前在国内外，在户外广告业务方面的策略尚没有一个完整的理论体系，而很多的广告公司只是在利用自身在业务方面的经验和知识，随着户外广告业的发展，必定出现一个业务的“瓶颈”，而要突破这个“瓶颈”必定会引发户外广告业界对发展策略的思考，从而会出现新的业务发展策略探讨。

课题在国内外研究现状及水平 

近年来，市场经济的迅猛发展，城市建设高速度，户外广告也成了各个企业的新宠，户外广告也随之潮水般地涌上城市街头、广场、绿地，如今的柳州市，户外广告牌已是无孔不入，琳琅满目。作为新媒体的户外广告则给传统的广告业注入了新的利润增长点，顿时，各个大大小小的广告公司也如雨后春笋般涌现，经营户外广告牌的公司也出现了"百花争鸣"的局面，广告公司之间的产品竞争也上升到了白热化阶段。而户外广告越是铺天盖地地轰炸人们的视觉，其效果就会越弱，人们对于广告的兴趣也正在慢慢消退甚至感到厌烦。这种挑战不仅来自行业之间，也成了专营户外广告的公司本身的发展瓶颈，广告公司如何以一种战略的思维和眼光在广告市场中分一杯羹，并且做大做强，成了生死存亡之际面临的一个迫切需要解决的问题。

在户外广告领域的理论研究上，同样也呈现出一派百花争鸣局面。以北京大学新闻传播学院副院长、博士生导师陈刚先生为首榜样人物，积极参与2004年首届“中国户外广告论坛”及随后的每届行业年会（大会）、专题论坛，并担任主持人或主讲讲师；共同发起并积极参与专门针对户外广告行业的创意评选、行业年鉴的编写，组织针对中国户外广告受众的首次专题调研，出版《新媒体与广告》等对户外广告界具有影响力的专著；另外还有白马控股董事长的韩子定先生，大贺集团董事长贺超兵先生，分时传媒董事长兼CEO何吉伦先生，分众传媒创始人江南春先生等长期活跃在户外广告市场上，并不断的进行实践和深入研究，在媒体传播、媒体经营和行业竞合发展理念等方面做出颇多富有成效的创新，引发全社会的持续关注和思考，推动了中国传媒行业在新时期的深层变革与蓬勃发展。

参考文献 

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