营销人员《数字营销》学习视频测试题

1. （1.1）传统四大媒体：___、___、广告和___。 [填空题] *

_________________________________(答案：报纸、杂志、电视)

2. （1.2）铁杆粉丝的效应：___的研发者、体验测评员、品牌的布道者、___。 [填空题] *

_________________________________(答案：产品开发、产品经理)

3. （1.3）___是营销传播主题变迁的主旋律。 [填空题] *

_________________________________(答案：信息化)

4. （1.4）___是一个大工业、大媒体塑造的大众消费社会，它有三个重要特征：关系阻隔、互动缺失、___。 [填空题] *

_________________________________(答案：广告时代、信任隔阂)

5. （1.5）伴随着媒介信息技术的发展，未来的品牌将是一个连接___和___的智能的系统。 [填空题] *

_________________________________(答案：生产力、消费力)

6. （1.5）工业化解决的是大规模生产的问题，信息化解决大规模个性化定制的问题。 [单选题] *

对(正确答案)

错

7. （2.1）人工智能发展需要的四个关键技术：物联网、___、___、人机交互。 [填空题] *

_________________________________(答案：大数据、云计算)

8. （2.2）品牌正从一个概念进化为一种生命的形态。 [单选题] *

对(正确答案)

错

9. （2.3）品牌智能三个不断进化阶段：生命特质、___、协同进化。 [填空题] *

_________________________________(答案：社会属性)

10. （2.4.1-2.4.2）品牌智能的8个主要应用领域：交互展示、___、移动定位、搜索应答、社交情感、___、内容共生、协同创新。 [填空题] *

_________________________________(答案：游戏玩乐、电子商务)

11. （2.5）品牌和消费者交往的四个层次：互动与分享、信任与许可、___、共情与代入。 [填空题] *

_________________________________(答案：认同与推荐)

12. （3.1）人机交互技术指通过计算机的输入输出设备，以有效的方式实现人与计算机对话的一种技术。它的发展经历四个阶段：___、图形交互、语音交互、___。 [填空题] *

_________________________________(答案：基本交互、体感交互)

13. （3.2）虚拟现实技术运用到广告中，使得消费者沉浸在虚拟的三维环境，从___、___、___各个方面，感受到前所未有的感官体验。 [填空题] *

_________________________________(答案：听觉、视觉、触觉)

14. （3.2）虚拟现实技术在某种意义上改变了过去广告从信息创作到媒体投放的割裂状态，将他们结合为一个有机体。 [单选题] *

对(正确答案)

错

15. （3.3）广告实现跨屏的三个重要方面：多点触发、___、多彩的空间。 [填空题] *

_________________________________(答案：互动)

16. （3.3）广告跨屏实现互动连接的触发点有：扫二维码、音频自动识别、输入匹配号码、___的自动同步。 [填空题] *

_________________________________(答案：操作系统)

17. （3.4）自助零售终端的媒介特征有：品牌和用户之间的___；让消费者产生兴趣和互动；体验和分享。 [填空题] *

_________________________________(答案：相互感知)

18. 多媒体多角色的剧场特征：角色扮演；情景塑造；任务设计。 [单选题] *

对(正确答案)

错

19. （3.5）RTB：实时竞价广告。该模式的运作过程需要四大平台支持：广告交易平台、需求方平台、供给方平台、第三方数据管理平台。 [单选题] *

对(正确答案)

错

20. RTB广告模式延续了传统互联网广告投放的线性对接流程。 [单选题] *

对

错(正确答案)

21. RTB广告运作特征：___。 [填空题] *

_________________________________(答案：精准定位)

22. （4.1）社交圈子：___社交、征服性社交、趣味性社交、___社交. [填空题] *

_________________________________(答案：分享性、挑战性)

23. 游戏植入广告的九种创意模式：场景植入、环境植入、道具植入、情节植入、角色植入、奖励植入、活动植入、销售植入、反向植入、虚拟植入。 [单选题] *

对

错(正确答案)

24. （4.3）广告游戏：是指为了推广企业___、___或___而专门设计开发的网络游戏。 [填空题] *

_________________________________(答案：品牌、商品、服务)

25. 广告游戏定制的几种主要策略：产品生产游戏化、销售策略游戏化、商品交换替代化、品牌理念游戏化。 [单选题] *

对

错(正确答案)

26. （4.4）移动社交游戏：兼具了___和___的双重特性。 [填空题] *

_________________________________(答案：网络游戏、社交网络)

27. 移动社交游戏营销四大优势：变抵触为乐趣、用户多元化基数大、营销更精准、更容易引发病毒效应。 [单选题] *

对(正确答案)

错

28. 朋友圈H5小游戏营销要点：短小精干，彰显娱乐元素，弱化商业目的；“心理战”提高分享率；巧借东风，关联热点；学会硬性植入。 [单选题] *

对

错(正确答案)

29. （5.1）移动技术的营销传播潜能：个性的极致：细分到个人的专属广告；需求的感知：基于地理位置的情景分析；即时的信息：碎片时空的实时互动。 [单选题] *

对(正确答案)

错

30. （5.2）推送广告的三部曲：___位置→___感知→___信息。 [填空题] *

_________________________________(答案：地理、情景、即时)

31. （5.3）LBS+SNS模式：基于位置签到进行营销的策略：把签到变成城市生活指南、把签到变成社交游戏、把签到变成消费者行为追踪器。 [单选题] *

对(正确答案)

错

32. （5.4）品牌APP：指专门为帮助企业利用智能手机平台开展___营销或___营销而开发的第三方应用程序。 [填空题] *

_________________________________(答案：互动、移动)

33. 消费者或用户需求的七个层次： 1、___需求 2、决策意见需求 3、个性消费需求 4、生活服务需求 5、休闲娱乐需求 6、情感交流需求 7、___需求 [填空题] *

_________________________________(答案：获取信息、自我成就)

34. 品牌APP相对应的七个层次创意模式： 1、提供信息：立体展示产品 2、产品体验：帮助用户决策 3、定制消费：促成个性消费 4、延伸服务：培育长久关系 5、休闲游戏：满足娱乐需求 6、社交服务：协助情感传递 7、售后服务：满足心理成就 [单选题] *

对

错(正确答案)

35. （5.5）二维码的营销传播价值： 1、丰富互动世界的入口 2、创意展示的方寸舞台 3、c2c的链接密匙 4、传统媒体的互动 [单选题] *

对

错(正确答案)

36. （6.1） 搜索引擎作为营销传播工具的独特性，它显示了事实上不仅仅是关键字，或者是竞价排名，更重要的是在大搜索的产品体系下，整合搜索的发展方向。 [单选题] *

对(正确答案)

错

37. 搜索引擎的营销价值体现在哪里，当消费者作出一项购买决策之前，它通常都会通过搜索，去获取关于产品的相关信息，包括产品的功能、价格、质量、口碑，适合人群等等。 [单选题] *

对(正确答案)

错

38. 搜索引擎之所以如此特别，就在于它是一种由消费者被动发出的需求，从而能真正的精确的去匹配的一个营销方式。 [单选题] *

对

错(正确答案)

39. 搜索营销如果不能够做到对应用程序的准确把握，就无法做到真正的精准营销。 [单选题] *

对

错(正确答案)

40. （6.2）在大数据依托下，搜索引擎的潜力正慢慢被激发：一个集促进销售、___、___、___的大搜索营销模式，正在变得立体和丰富。 [填空题] *

_________________________________(答案：品牌推广、社区互动、话题传播)

41. （6.3）总体来说移动搜索有两种主流形式：第一种是基于___的搜索；第二种是现在更主流的___搜索，该搜索方式真正打通了实现应用内容的完整搜索。 [填空题] *

_________________________________(答案：网页内容、应用APP内)

42. （7.1）品牌的危机归根结底是信任的危机。 [单选题] *

对(正确答案)

错

43. 以社会网络为载体，以内容分享为目的的，我们称为自动化媒体。 [单选题] *

对

错(正确答案)

44. 社会化媒体有两大功能：___和___。 [填空题] *

_________________________________(答案：表达自己、关注他人)

45. （7.2）面对社会热点事件的时候，要第一时间找到___与___的结合点，并且准确地确立品牌对于事件的基本态度和立场。 [填空题] *

_________________________________(答案：品牌、事件)

46. 针对即时反应广告运作有三个主要步骤：第一步骤是备案与预案；第二步骤是___、___与___；第三步骤是___与___。 [填空题] *

_________________________________(答案：发布、反馈、修正、互动、参与)

47. （7.3）基于兴趣图谱的社交网络不是一个熟人网络，而是一种弱关系的连接。 [单选题] *

对(正确答案)

错

48. （8.5）品牌的电子商务智能指的就是以电子商务渠道体系的搭建为契机，对传统产业产品对研发___、___、___、营销模式在内的整个商业系统实施倒逼改革。 [填空题] *

_________________________________(答案：生产方式、运作机制、管理架构)

49. （9.1）看似偶发的病毒式传播的背后，都存在传播定式，也就是特定的影响因子。在森林火灾营销的概念中，营销者需要侦查的是最佳时机和最佳地点。 [单选题] *

对(正确答案)

错

50. （9.2）病毒性是___广告的重要特点，通过与受众的互动来实现。 [填空题] *

_________________________________(答案：网络视频)

51. （9.3）微电影广告被认为是由广告主发起或者是在其中软性植入产品、品牌的微电影，又称为商业性微电影，以企业产品和品牌为核心，有固定的创作公式。 [单选题] *

对

错(正确答案)

52. （9.4）品牌要在网络上具备与内容共生的能力，必须首先自己生产带有病毒的内容，并充分地利用自媒体传播出去。 [单选题] *

对(正确答案)

错

53. （9.5）品牌的内容共生智能就是把有关___、___、___、___的信息包装成消费者喜闻乐见的网络内容，或者让这些信息本身具备病毒传染的属性，依靠消费者主动的转发、传播产生广泛而深入的影响力。 [填空题] *

_________________________________(答案：商业、品牌、产品、服务)

54. （10.1）品牌的协同创新智能指的就是给品牌赋予一种可供无限开发利用的工具价值、一种可供加工创造的产品元素、一个可供讨论的___或一个可供围观参与的___，甚至把产品研发和品牌再造的___交到消费者手上，使品牌成为一个开放的API，让品牌具备与消费者协同进化、共同成长的能力。 [填空题] *

_________________________________(答案：话题、事件、主动权)

55. （10.2）___指的是品牌为了增进知名度、美誉度或推广新产品而在社会中策划、开展的事件。网络事件营销策划的关键要素是___。 [填空题] *

_________________________________(答案：事件营销、新闻价值)

56. （10.3）实验性广告的目的在于实现品牌___、与消费者交流乃至___。 [填空题] *

_________________________________(答案：推广、情感共鸣)

57. （10.4）UGC创意众包是一种用户割裂型的内容制作与传播模式，是一种全民头脑风暴的过程，既能为品牌造势，又能促进品牌与消费者互动，提升消费者的品牌忠诚度。 [单选题] *

对

错(正确答案)

58. 10.5协同创新下的产品自营销就是让营销互动进入产品___环节，让消费者更积极地参与生产，例如对产品进行改造、加工或者提供一个开放的平台，赋予产品病毒性特征，使其自身具有___。简而言之，就是产品即广告。 [填空题] *

_________________________________(答案：生产、传播力)

59. （11.1）互联网在第一个阶段展现出的是媒体属性。品牌在营销环节的作用进一步加强。 [单选题] *

对(正确答案)

错

60. （11.2）在分工合作的时代，连接一切的思路能够帮助创意实现。 [单选题] *

对(正确答案)

错

61. （11.3）4A是美国广告代理协会，传统4A公司以___为主要生产内容，与___时代脱节。 [填空题] *

_________________________________(答案：传统广告、互联网)

62. （12.1）___赋予品牌生命特质和智慧基因。 [填空题] *

_________________________________(答案：技术)

您的姓名： [填空题] *

_________________________________

您的部门： [单选题]

○省内销区

○苏沪区域

○新宁区域

○营销管理办公室

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