媒体研究与市场调查（下）70分
一、单选 ( 共 4 小题，总分: 40 分)
1. 下列各项表述中错误的是哪项？
| A.刘德寰教授指出，“小趋势”结构稳定、时间长、内部结构一致，在营销上最赚钱的都是“小趋势”。 |
| B.刘德寰教授指出，在社会问题上，“小趋势”是极其关键的一个内容。 |
| C.刘德寰教授指出，数学的形而上学很漂亮，不一定是社会现实。 |
| D.刘德寰教授指出，“大趋势”结构稳定、时间长、内部结构一致，在营销上最赚钱的都是“大趋势”。 |
2. 刘德寰教授指出，“时间与空间分析”处于数据分析的哪个层级？
3. 下列各项表述中错误的是哪项？
| A.刘德寰教授指出，复杂的模型需要思想，对研究有用。 |
| B.刘德寰教授指出，复杂模型是美丽的。 |
| C.刘德寰教授指出，模型的简单与复杂不是量的差异，是质的差别。 |
| D.刘德寰教授指出，简单模型优于复杂模型。 |
4. 刘德寰教授指出，在大趋势和小趋势的关系中，大趋势用于（）
| A.把握多样性 |
| B.把握专一性 |
| C.把握不确定性 |
| D.把握规律性 |
二、多选 ( 共 2 小题，总分: 20 分)
1. 刘德寰教授指出，在数据分析的层级上，处于“解释”阶段的是（）
| A.数据直观分析 |
| B.标签与惯习的分析 |
| C.时间与空间分析 |
| D.生命与人的分析 |
2. 下列各项表述中正确的有哪些？
| A.刘德寰教授指出，在大趋势和小趋势的关系中，大趋势用于把握规律性。 |
| B.刘德寰教授指出，在大趋势和小趋势的关系中，小趋势用于营销决策。 |
| C.刘德寰教授指出，在大趋势和小趋势的关系中，大趋势用于营销决策。 |
| D.刘德寰教授指出，在大趋势和小趋势的关系中，小趋势用于把握规律性。 |
三、判断 ( 共 4 小题，总分: 40 分)
1. 刘德寰教授认为，对于数据和百分比的迷信已经严重阻碍了我们对问题的分析。
2. 刘德寰教授认为，在真正的总体性分析时，无法看见身在其中的作为个体的情绪。
3. 刘德寰教授指出，遏制房价快速上涨是不科学的提法。
4. 刘德寰教授指出，在数据统计时，首先要还原人，重视“人”所存在的时间意义和空间意义。
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