时间：1月4、5日
考核方式：请统一把电子版交给科代表或学委，在2015年1月4、5日随堂提交。
考核内容：以小组为单位撰写一篇论文或一个媒介策划方案。（可任选一种）
（一）论文——
1、题目：题目自拟，但必须围绕以下核心主题
●社会化媒体的传播优势。
●社会化媒体在当代品牌传播中所起的作用。
●不同的社会化媒体如何形成信息沟通互补？
2、要求：
●根据课堂学习的理论知识，选择熟悉的案例论证。
●严格按照论文基本格式撰写，思路清晰，结构严谨，字数约3000-5000。
●引用相关资料及数据必须注明出处。
（二）案例策划——（可自行选择其他案例材料）
1、案例材料：
2013年6月8日，位于广东金融学院的半田咖啡屋投入运营。该咖啡屋是广东金融学院国家级大学生创业示范项目基地，坐落于风景如画的月湖之畔，背倚美丽的校园泳场。为了更好地推广发展业务，请为咖啡屋制定2015年全年的媒介策划方案。
2、要求：
●题目自拟。
●根据课堂学习的理论知识，及策划方案制定的思路、方法和步骤进行撰写。
●有理有据，思路清晰，步骤完善，字数约3000-5000。
附：媒介策划各环节的具体步骤
| 主要环节 | 具体内容与步骤 | 意义 |
| 前期准备 | 与企业接触，就媒介策划事宜达成一向；初步确定媒介策划、创作班子；初步搜集行业资料； 熟悉目前行业、环境；关注目前新闻热点； 搜集企业资料，包括过去的新闻、广告、公关资料。 | 建立合作基础；组织保证；为下一步作好准备。 |
| 企业品牌形象调研与企业力分析 | 目前企业的知名度和美誉度；品牌个性特点；有何大的公关、新闻、广告行为，目前社会对它的看法与印象；企业自我形象认识；营销力、创新力、资本力、管理力分析。 | 为企业形象定位提供依据；势力原则把握；为建立新闻策划策略提供依据。 |
| 产品分析 | 产品能提供给消费者的利益；企业在消费者方面面临的问题；企业存在的机会；企业争取潜在消费者的机会；产品特性分析、形象分析、生命周期分析，产品与同类产品的比较；在整个行业和市场中考察总结产品面临的机会与问题。 | 为找产品的新闻亮点提供依据；为找出消费者的兴趣提供依据。 |
消费者分析 | 现有消费者群体特性、消费行为、心理态度；潜在消费者群体特性、成为实际消费者的可能性。 | 为找出消费者的兴趣提供依据；越贴近消费者，新闻性越强。 |
| 营销环境正向分析 | 产业发展态势对企业的影响；企业营销中的微观因素；宏观经济环境、政治、法律、文化环境对营销的影响。 | 结合营销目标洞察环境因素。 |
| 营销环境逆向分析 | 企业行为对产业发展态势的反作用；企业行为对营销微观因素的改变与促进；企业行为对宏观经济环境、政治、法律、文化的影响。 | 为企业行为的社会促进意义提供支持；加大新闻的社会影响力。 |
| 媒介策划目标分析 | 作用地域：全国、地方； 传播作用的对象：、经销商、股民、消费者和一般公众； 人口统计层面：年龄、性别、教育程度； 实际的销售目标；品牌推进效果； 融资与合作目标。 | 为媒介策划主题内容提供指导；为媒介安排提供指导；为媒介策划结合营销目标提供方向。 |
| 企业形象定位 | 产品形象；经营与经营者形象；文化想象；品牌形象。 | 为传播企业形象提供指导。 |
| 新闻创作 | 新闻价值提炼；新闻主题；新闻的层面结构；新闻体裁及其组合。 | 为记者提供报道依据；主题内容的具体表现。 |
| 新闻发布 | 确定发布形式；发布媒体；发布时机；传播控制；与其它营销沟通组合的配合。 | 与受众接触；发挥整合传播优势。 |
| 制定规划方案 | 确定年度计划；每个媒介策划的主题；实施时间；效果预测。 | 为整个策划活动提供指导。 |
| 制定具体策划文案 | 策划背景、目的、主题；每个新闻稿的基本内容、发布形式、发布时间与新闻作用发挥时间、发布媒体；费用预算；效果预测。 | 为整个策划活动提供指导。 |
| 制定详尽操作方案（发布会、酒会） | 背景与目的、主题、时间、地点；现场布置；传播媒体；人员组织机构及分工具体内容与步骤；注意事项；费用预算；与会名单。 | 为具体操作提供指导。 |
| 新闻策划效果调查与评估 | 委托专业调研机构；访问；成功经验与不足教训 | 总结媒介策划运作；为下一步策划运作提供指导。 |
