一、商品包装的重要作用

1、容纳功能

容纳功能是商品包装最基本的功能。许多商品本身没有一定的集合形态，如液体、气体和粉状商品，依靠包装的容纳具有特定的商品形态，没有包装就无法运输和销售。包装的容纳不仅有利于商品的流通和销售，而且还能提高商品的价值。对于一般结构的商品，包装的容纳增加了商品的保护层，有利于商品质量稳定；对于食品、药品、化妆品、消毒品、卫生用品等商品，包装的容纳还能保证商品卫生；对于复杂结构的商品，包装的容纳能使其外形整齐划一，便于组合成大型包装；对于质地疏松的商品，包装的容纳结合合理地压缩，可充分利用包装容积，节约包装费用，节省储运空间。集合化功能是容纳的延伸，它是指包装能把许多个体或个别的包装物统一集合起来，化零为整，化分散为集中，这种集合的容纳不仅有利于商品运输，同时也可以减少流通费用。

2、保护功能

保护功能是商品包装最重要的功能。商品在运输、储存和销售过程中，会受到各种因素的影响，可能发生物理、机械、化学、生物等变化，造成商品损失、损耗。例如，运输、装卸过程中的颠簸、冲击、震动、碰撞、跌落以及储存过程中的堆码承重，可能造成包装破损和商品变形、损伤、失散等；流通和储存过程中外界温度、湿度、光线、气体等条件的变化，可能造成商品干裂、脱水潮解、溶化、腐烂、氧化、变色、老化、锈蚀等质量变化；微生物、害虫侵入会导致商品的霉烂、变质、虫蛀等。因此，必须依据不同的商品形态、特征、运输环境、销售环境等，选择适当的包装材料，设计或采用合理的包装技术，赋予包装充分的保护功能，保护内装商品的安全，对危险货物采用特殊包装，注意防止它对周围环境及人和生物的伤害。

3、便利功能

商品包装的便利功能是指包装为商品从生产领域向流通领域和消费领域转移提供的一切方便。其内容主要包括：方便运输、方便装卸、方便储存、方便分发、方便销售、方便识别、方便携带、方便启闭、方便使用、方便回收、方便处理等。便利功能使商品与物流各环节具有广泛的适应性，使物流操作快捷、准确、可靠、便利。同时，包装提供的便利功能还适应市场营销的需要，为消费者带来方便，有助于扩大商品销售。

4、促销功能

包装特别是销售包装，是无声的推销员，在商品和消费者之间起媒介作用，通过美化商品和宣传商品，使商品具有吸引消费者的魅力，引起消费者对商品的购买欲，从而促进销售。包装的促销功能是因为包装具有传达信息功能、表现商品功能和美化商品功能而引起的。传达信息功能主要通过包装上的文字说明，向消费者介绍商品的名称、品牌、产地、特性、规格、用途、使用方法、价格、注意事项等，起到广告、宣传商品，指导消费的作用。包装的表现功能主要是依靠包装上的图案、照片及开窗包装、透明包装所显露的商品实物，把商品的外貌表达给消费者，使消费者在感性认识的基础上加深对商品的了解程度，刺激消费者的购买欲望，并导致购买行为。包装的装潢造型等艺术装饰性内容对商品起到加强、突出、美化的作用，造型独特别致的容器、印刷精美的装饰，不但能促使商品销售，同时还可以作为艺术鉴赏品收藏。有些包装还具有潜在价值，如在内装物用完后还可以用来盛装其他物品，随着市场经济的发展，包装的促销功能越来越被人们所重视，得到了不断的开发和利用。

二、建议

1、对商品应有不同层次的包装，并对各种包装进行价格认定（可采用包装成本核算，包装外加工验证等多种方法），顾客购买时可选取不同价格的包装，也可以不要包装，同时在商品售价中扣除包装费，包装由商品生产厂家回收。

2、规定在3-5年内逐步推广纸质材料包装，并且不得过度印刷，以便包装材料的回收利用，塑料等其它包装材料应逐步退出。

3、反对过度包装，应从源头抓起。要加强管理，抓好包装企业生产、销售和回收的几个环节。加快我国包装生产企业的技术革新步伐，加大技术改造，生产出价廉物美、节约资源、具有市场竞争力的、对生态环境和人体无害的“绿色包装”。

4、抓紧建立和完善废弃包装物回收利用体系，以确保废弃包装物再利用。为废弃包装材料等资源回收利用产品的销售提供价格、税收等方面的优惠。

5、应大力倡导绿色消费、健康消费。通过宣传教育，增强全体公民的资源节约意识，引导消费者自觉抵制过度包装、畸形消费等行为。下载本文