课题名称：分析世界部分动漫强国的发展经验谈谈如何发展中国动漫产业

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指导  老师：    XXX

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1.绪论………………………………………………………….3

2.美国动漫……………………………………………………..3

2.1美国动漫史……………………………………………………….3

2.2美国动漫发展给中国动漫发展的启示………………………..3-4

3.日本动漫史…………………………………………………..4

3.1日本动漫史………………………………………………4

3.2日本动漫发展给中国动漫发展的启示…………………4

4.动漫史…………………………………………………..5

4.1动漫史………………………………………………5

4.2动漫发展给中国动漫发展的启示…………………5

5.韩国动漫史…………………………………………………..5

5.1韩国动漫史……………………………………………5-6

5.2韩国动漫发展给中国动漫发展的启示………………6-7

6.这些动漫强国给中国动漫发展的启示……………………...7

7.参考文献地址………………………………………………...8

1.绪论

一直以来中国动画给人的感觉非常糟糕，故事情节俗套，人物不够精美，技术处在非常低的档次。但随着国家对动漫产业的大力支持，大量资金投入其中，漫画方面已经上了一个很高的档次，漫友文化机构更是成为了孕育漫画家的摇篮。漫画发展起来了，动画也跟着发展。但相比起其它动漫强国（美日俄欧洲和韩国），中国的动漫发展还没有突出其自身的特点，还需要借鉴其发展经验，不断完善动漫产业，根据这一课题，本人查阅大量资料，做了一些深刻的剖析和研究。

2.美国动漫

2.1美国动漫史

美国第一部动画片出现于1907年，至2002年为止，经历了5个发展阶段。 

1907～1937年是开创阶段。1907年，第一部动画片《一张滑稽面孔的幽默姿态》由美国人布莱克顿拍摄完成，美国动画片史正式开始。

1937～1949年是美国动画片的初步发展时期。1937年，迪斯尼公司推出了《白雪公主》，片长达74分钟，这在美国动画片史上是个史无前例的创举，继而推出《木偶奇遇记》《幻想曲》《小鹿班比》等动画长片。

1950—1966年是美国动画片第一次繁荣时期。这个时期，迪斯尼公司几乎每年都推出一部经典动画片，如《仙履奇缘》《爱丽斯梦游仙境》《小姐与流氓》《睡美人》，等等。其他的动画制作公司在迪斯尼公司的排挤之下纷纷关门停业，迪斯尼公司成为动画电影业的霸主。

1967～1988年是美国动画的蛰伏时期。

19年，迪斯尼公司推出了《小美人鱼》，获得了极大成功，标志着美国动画片又一次进入繁荣时期，一直持续至2002年。

2.2美国动漫发展的特点及其历史经验

美国动画片经过长期的发展，形成鲜明的特点。它以剧情片为主，情节曲折，生动有趣，人物性格鲜明，音乐优美动听，引人人胜，特别注重细节的刻画，做到了雅俗共赏，适合绝大多数观众的审美口味。多以大团圆结局，悲剧性的影片很少，努力迎合广大观众的心理需求。人物造型设计规范，与生活中的原形差别不大，大多不大变形，形象优美；动物形象大都作大幅度的夸张：大头、大眼、大手、大脚，成为被世界各国广泛借鉴的卡通模式。到了20世纪末，大量运用数字技术与电影技术结合，使画面更趋逼真形象，达到完美的画面效果。美国善于塑造典型，推出动画明星，从1914年的恐龙葛蒂到2002年的小马王斯皮尔特和怪物史莱克，美国为世界动画艺术宝库推出了难以计数的具有各种造型和各种鲜明性格的为全球人稔熟和喜爱的动画明星，这是任何一个国家都难以与之比肩的。美国动画片在世界动画史上占有重要的地位，它一直引领着世界动画片的潮流和发展方向。 

3.日本动漫

3.1日本动漫史

日本是世界第一大动漫强国，其动画发展的模式具有鲜明的民族特色。日本动画的发展过程大致可分为4个阶段：

（1）1917—1945——萌芽期 

1917年，下川凹夫摄制《芋川掠三玄关·一番之卷》，北山清太郎制作了《猿蟹和战》，幸内纯一创作了《锅凹内名》，此三人为日本动画的奠基人。其中，下川凹夫创作的《芋川掠三玄关·一番之卷》被公认为日本的第一部动画片。

（2）1946－1973——探索期

期间的代表人物是被日本动画界誉为“怪人”的动画家——大藤信郎，他于1927年拍摄了黑白版的《鲸鱼》，并于1952年摄制完成了彩色版的《鲸鱼》，该部动画片成为首部获得国际大奖的日本动画片。20世纪六七十年代，手冢治虫成为日本动画界的标志性人物，被誉为“日本动漫之父”。

（3）1974—19——成熟期 

　 70年代初期，日本涌现出大批科幻机械类动画（即Science Fiction动画，简称SF类动画）的动画家，代表人物有松木零士、富野由悠季、和森正治、美树本晴彦等。20世纪80年代末到90年代初，日本动画进入OVA动画片（Original Video Animation,原创动画录影带）的黄金时代。

（4）1990至今——细化期 

在20世纪90年代，日本动画产业的进一步完善，日本动画的种类、形式、内容、题材以及从业人员发生了明显的细化。随着动画风格的多样性，日本动画进入细化阶段。

3.2日本动漫发展的特点及其历史经验

（1）这主要是因为日本漫画有着非常强的针对性。日本漫画是按照读者群的年龄和性别进行分类的，可分为儿童漫画（以6～11岁的儿童为主要读者对象的漫画，内容简单易懂，如《哆啦A梦》，《樱桃小丸子》等）、少女漫画（以6～18岁的少男为主要读者对象的漫画）、少女漫画、唯美漫画、女性漫画（以超过20岁的女性，尤其是家庭妇女和白领女性为主要读者对象的漫画）、青年漫画（以18～25岁的青年男子为主要读者对象的漫画，有着更多成人化的元素，内容多表现上班族和大学生生活）等等。 

　　（2）其次，日本漫画的画风非常丰富和漂亮，很受读者的欢迎。而且故事的情节或紧凑、或新颖，贴近当下年轻人的心理需求和审美心态。目前全球播放的动漫作品中有六成以上出自日本，在欧洲这个比例更高，达到八成以上。据三菱研究所的调查，在日本本土，有87％的人喜欢漫画，有84％的人拥有与漫画人物形象相关的物品。目前，日本动漫产业的年营业额达到230万亿日元，是日本的第三大产业。

4.动漫

4.1动漫史

动漫发展分为5个阶段：

（1）1912—1929年是俄罗斯动漫发展的萌芽阶段：期间比较著名的有《美丽的柳卡尼达》、《摄影师的报复》、《星际旅行》

（2）1930—1939年是苏联动画发展史中的“黑白”阶段

（3）20世纪30年代初，动画职业在苏联逐渐固定下来：代表作有乔尔波于1933年拍摄的《大都市交响曲》、伊伏斯登三兄弟1934年摄制的《拉赫马尼诺夫的前奏曲》

（4）1959年是苏联动画艺术发展的黄金时期：第二次世界大战爆发后，苏联许多才华横溢的动画家都投入战争宣传片的制作。

（5）1960～1990年是苏联动画片创作风格逐步转变时期：60年代以后，随着动画电影作品的增多，创作题材范围日益扩大，动画家们的表现手段也得到更新。苏联动画制片厂不仅拍摄儿童题材的影片，也开始涉足拍摄供成年人观看的影片

4.2动漫发展的特点及其历史经验

在20世纪60～80年代，苏联动画片的影响力可以同美国抗衡。苏联政治生活的持续动荡，使其创作进程也呈现出阶段性的特点。早期的苏联动画政治色彩十分鲜明，它甚至作为的政治宣传和部分人政治言论的一部分，其形式则基本采取写实主义。60年代以后，它的内容逐渐触及现实，随着创作题材范围的日益扩大，动画片的表现手段也得到了更新，形式上开始吸收欧洲自由多变的风格，一些象征主义、印象主义、表现主义的动画短片的创作色彩纷呈，同时保持苏联动画片鲜明的绘画性和俄罗斯民族钟爱的华丽斑斓的色彩，人物造型不似美国、日本那样追求完美，而是突出个性化。

5.韩国动漫

5.1韩国动漫史

1950年，韩国国内首则动漫型电视广告制作并播映，标志动画的开始。

1950.韩国最初动画广告“乐金牙膏”

1960. 由神能派动画制作所制作的广告－钟根堂“BIPERA”

1961～1963.由郑道斌，朴英日制作的启蒙电影型动画“我是水”。

60年代－ 韩国剧场版动画的成长期

1967.由姜太雄导演，世纪商社制作的韩国国内首部木偶动画“Heungbu Nolbu”。

1968. 由朴英日导演的“黄金铁人”在国际剧场首映。

“孙悟空”－由朴英日导演，世纪商社制作。

70年代－韩国原创动画低潮期

1971.“虎东王子和乐浪公主”－荣有秀导演，世纪商社制作。

1976.“机器人跆拳V”-金青基导演，首尔动画制作。“机器人跆拳V2－宇宙作战”金青基导演，首尔动画制作。1977.“机器人跆拳V3－水中特工队”金青基导演，首尔动画制作。

“机器人跆拳V”的诞生打破了韩国国内5年的空白期，找回了被日本动画“Mazinger Z”称霸的市场。

1979.“星空三剑客”－林正奎导演，SunWoo广告制作。

80～90年代－国产动画时代

88年首尔奥运会为韩国开启了国产漫画电影的时代，一直为这一国外动画片加工厂耿耿于怀的韩国动画业界的有关人士们终于扬眉吐气了，并引导了韩国的动画发展。

5.2韩国动漫发展的特点及其历史经验

韩国动漫产业发展势头迅猛。已经成为美国、日本后又一个动漫强国。

韩国动漫产业的飞速发展与其全新的产业链是分不开的，这一产业链与日本动漫产业链相比在延伸方向上不相同。韩国从网络着手，通过先开发网络游戏，随后再推出相关的衍生产品，甚至根据游戏角色重新创作漫画和动漫片。

韩国动漫产业通过采取扶持、编辑＂终身雇佣制″、发展漫画租赁业、教科书采纳漫画内容等措施。前些年，由于受宏观经济影响，韩国漫画出版曾一度走下坡路。近两年来，韩国业内人士积极探寻振兴之策，使动漫产业走出了一条特色之路。

在动漫制作机制上逐步实现了从“以集作为中心”向“以个人制作为中心”的转变。在投资模式上，韩国动漫也形成了创业投资、投资以及民间投资等多种投资组合；在技术上，十分注意学习与借鉴日本与美国等动漫业发达国家的经验，在学习中创新，注意将动漫制作与自己的优势产业相结合，如将动画制作与网络技术结合，从以2D为中心的制作方式迅速扩大到Fu ll3D、2D＆3D的合成方式，并且在IT基础上迅速发展F la sh等数码动画。

目前，韩国以数码技术为重点的动漫产业战略已经取得了较好的成效。韩国教育开发协会金景万曾表示，韩国网络动漫产业能够成功，关键在于它形成了一个从立项、开发、制作、包装、市场推广在内的一个完整的产业链。而且这跟对发展网络文化产业的支持是分不开的。

6．这些动漫强国给中国动漫发展的启示

（1）打造动漫品牌

    中国动漫一直屈居人后，其最大的一个问题是没有形成成熟的产业链条。中国没有发达的漫画市场，除了孙悟空之外也没有广为认知深受大家喜爱的动漫形象。中国不缺动漫制作人才，很多设备也是世界一流，中国缺少的是动漫创意和营销管理人才，所以创作不出深入人心的动漫形象，而动漫产业最核心的应该是它的动漫形象，这是动漫产业与其他产业相区别的最根本特征。一般依靠动漫播出收回的成本只占到动漫制作费用的一小部分，其它的部分以及盈利只能靠动漫形象开发后续产品而获得。其实动漫形象并不一定只能从动画片中产生，从游戏、漫画、音乐电视都可以产生动漫形象。很多情况下就是先有动漫形象产品，然后才产生动画片的。这样的动漫作品比凭空创作出的动漫形象更具有市场号召力，也能为版权所有者带来更多的经济效益与社会影响力。

（2）鼓励中外合资

    鼓励合资、合拍动画片是振兴国产动漫产业的一条捷径。国外动画业制作水准高，市场运营经验成熟，国际融资渠道畅通，采取中外合作的方式，能很快把中国的动画片推向国际市场，而且合资企业在延续动画品牌建设上有着更高的认知度。比如，韩国著名的动画加工商AKOM公司与美国迪斯尼属下的DIC公司曾签订协议，为后者加工电视系列动画片。按照协议，AKOM享有该片的韩国版权和亚洲版权，并以国产片的资格在韩国发行，预计三年内版权收益将达到八千六百万美元。这项合作的另一项收益是韩国利用欧美动画的名牌效应，掌握了亚洲地区的动画发行渠道，为日后本土动画打入海外市场找到了相关途径，而且，与国外动画制作机构合作也是解决目前国产动画片生产资金投入不足与成本回收艰难的一种选择，并且还可以通过预售的方式规避部分风险。中国有11亿的电视用户，有3.7亿的青少年儿童，这个庞大的受众市场是别的国家不具备的，对于引进合作投资很有利。目前，美日韩等国都把动漫触角延伸到了中国，尤其是韩国由于本国市场很小，电视频道较少，所以积极寻找机会与中国合作，以借机打入中国市场。不过，要想吸引更多外来资本进入我国，需要优化投资环境，营造公平竞争的市场氛围。

（3）新媒体与动漫产业互动

    目前，中国动漫作品面临资金不足，而且即使制作出来还面临播出难的问题，经常是花费了大量的人力、物力历经很长时间制作出来的动画大片，投放到市场却得不到什么响应，几千万到几亿的投资打了水漂。在一定程度上，新媒体在功能上弥补了中国动漫产业缺乏项目测试环节的缺陷，可以用最低的成本、最精确的传播方式完成对作品的网上测试，并将创作者和企业有效地联结起来。在此基础上，反响好的能形成一定动漫品牌效应的，可以改编成系列动画片或者动画电影，也可以开发成网络游戏。国内最出名的Flash动画专业网站——闪客帝国，其高居点击率榜首的Flash动画影院，平均每天100万次的点击量，高峰时可达150万次。综合性网站网易的动画频道的点击量每天可达700万次。 “闪客文化”以它的机灵、敏锐、幽默、前卫的风格赢得了年轻人的喜欢。对于那些有好的创意却资金不足的动漫人才，网络为其创造了一个展示的空间，如韩国年轻人金在仁的“流氓兔”，正是借助网络这个平台才成为广为人知的动漫品牌。

    中国移动2006年推出的一项新业务——手机动漫，其信息容量大、表现形式丰富，是3G热点业务之一。手机动漫业务的推出和发展，将加速传统动漫产业与新媒体的结合，形成新的动漫产业价值链和新的产业群，使参与其中的各方实现多赢，并开辟动漫产业新的发展空间。

    中国动漫目前面临很多问题，比如原创能力太低，受众定位不准确，没有成熟的动漫品牌和产业链缺失等，目前与地方高度重视动漫产业，纷纷出台扶持，而且在新媒体的支持下，动漫产业如果能积极借鉴别的国家的成功经验并选择适合自身情况的发展模式，相信中国动漫产业能够得到迅猛的发展，从而步入世界动漫强国之林

8.参考文献地址

美国动漫史参考文献地址：

http://tieba.baidu.com/f?kz=70125859

http://blog.sina.com.cn/s/blog_4af85cdc0100gujs.html

日本动漫史参考文献地址：

http://baike.baidu.com/view/495014.html

动漫史参考文献地址：

http://www.360doc.com/content/10/0620/14/161451_34192427.shtml

韩国动漫史参考文献地址：

http://zhidao.baidu.com/question/191016081.html?si=2 下载本文