中国红酒市场分析及发展战略咨询报告

(2018-2023年)

研究报告目录

第一章 红酒行业发展概况 12

第一节 红酒相关介绍 12

一、红酒的概念 12

二、红酒由来与发展 12

三、红酒酿造过程 14

四、红酒与健康 16

第二节 红酒的分类 18

一、按颜色分类 19

二、按含气压力分类 19

三、按含糖量分类 19

四、按酿造方法分类 20

五、按饮用方式分类 20

第三节 红酒行业环境分析 21

一、产业相关分析 21

二、上下游产业影响 23

三、进出口影响分析 26

四、部分地区产业 27

第四节 红酒行业社会环境分析 30

一、中国人口环境分析 30

二、葡萄种植产地分析 32

三、葡萄产量情况分析 34

第二章 全球及中国红酒行业市场供需状况分析 35

第一节 全球红酒行业供需情况分析 35

一、全球酿酒葡萄种植分析 35

二、全球红酒产量分析 36

三、全球红酒消费分析 36

四、全球红酒供需分析 38

第二节 中国红酒行业供需情况分析 38

一、中国红酒产量情况分析 38

二、中国红酒市场需求现状 39

三、中国红酒市场零售量 40

四、中国红酒市场零售额 41

第三节 中国红酒进出口情况分析 41

一、中国红酒进口情况分析 41

二、中国红酒出口情况分析 42

第三章 中国红酒行业经济运行分析 44

第一节 中国红酒行业发展分析 44

一、中国红酒行业概述 44

二、中国红酒行业概述 45

三、中国红酒行业概述 46

第二节 中国红酒行业规模分析 47

一、红酒行业企业数量统计 47

二、红酒行业资产总额分析 48

三、红酒行业销售收入分析 48

四、红酒行业利润总额分析 49

第三节 红酒行业经营效益分析 49

一、红酒行业偿债能力分析 49

二、红酒行业盈利能力分析 50

三、红酒行业的毛利率分析 51

四、红酒行业营运能力分析 52

第四节 红酒行业成本费用分析 53

一、红酒行业营业成本分析 53

二、红酒行业销售费用分析 54

三、红酒行业管理费用分析 54

四、红酒行业财务费用分析 55

第四章 中国红酒高端市场运行态势分析 56

第一节 中国红酒高端市场发展状况 56

一、葡萄酒高端产品市场发展探究 56

二、中国高端葡萄酒市场“遇冷” 56

三、中国高端葡萄酒营销模式的创新 57

四、中国国产葡萄酒力图收复高端市场 60

五、中国本土葡萄酒进入高端市场 61

第二节 中国高端红酒现存问题及策略 62

一、国产高端葡萄酒发展现存问题 62

二、中国高端葡萄酒市场乱象分析 63

三、发展中国高端葡萄酒市场的措施 65

四、解析葡萄酒高端产品的营销策略 66

五、经销葡萄酒高端品牌的策略分析 68

六、高档葡萄酒销售终端建设策略 70

第三节 中国红酒高端市场发展前景 73

一、未来高端葡萄酒还有提升空间 73

二、未来高档葡萄酒前景相当可观 74

三、高档葡萄酒服务型终端建设前景 75

第五章 中国红酒行业细分产品市场分析 79

第一节 红葡萄酒相关概述与市场前景 79

一、酿红葡萄酒的葡萄品种 79

二、影响红葡萄酒颜色的因素 80

三、红葡萄酒生产工艺与流程 86

四、中国红葡萄酒市场规模分析 88

五、红葡萄酒市场将向高档化发展 88

第二节 桃红葡萄酒市场现状及前景 

一、中国桃红葡萄酒市场规模分析 

二、桃红葡萄酒发展存在的问题 90

三、桃红葡萄酒企业突围战略分析 91

四、桃红葡萄酒市场发展前景分析 94

第三节 干红葡萄酒市场发展分析 95

一、干红葡萄酒相关概述 95

二、干红葡萄酒的生产工艺 96

三、干红葡萄酒新技术发展动向 100

四、干红葡萄酒文化发展前景 101

第四节 干白葡萄酒市场发展分析 104

一、干白葡萄酒相关概述 104

二、干白葡萄酒酿造工艺 104

三、干白葡萄酒营养价值 107

四、白葡萄酒市场规模统计 109

五、干白葡萄酒发展趋势分析 109

第五节 起泡葡萄酒市场发展分析 110

一、起泡葡萄酒相关概述 110

二、起泡葡萄酒的酿造方法分析 110

三、起泡葡萄酒市场规模分析 111

四、进口起泡酒市场发展前景 112

第六节 甜葡萄酒市场发展分析 113

一、甜葡萄酒的历史与酿造工艺 113

二、甜葡萄酒低价出售原因分析 115

三、甜型葡萄酒企业出路发展分析 115

第七节 冰葡萄酒市场发展分析 116

一、冰葡萄酒发展历史分析 116

二、冰葡萄酒生产工艺分析 117

三、冰葡萄酒市场生产现状 120

四、冰葡萄酒产业问题及对策 121

五、冰葡萄酒产业发展前景 123

第八节 山葡萄酒市场发展分析 123

一、山葡萄酒相关概述 123

二、山葡萄酒制作工艺分析 125

三、中国山葡萄酒国标制定进展 126

四、国内山葡萄酒差异化发展 126

五、山葡萄酒发展现存问题和出路 127

第六章 中国红酒行业竞争格局及战略分析 129

第一节 中国红酒行业竞争结构分析 129

一、行业现有企业间的竞争 129

二、行业新进入者威胁分析 129

三、替代产品或服务的威胁 130

四、上游供应商讨价还价能力 130

五、下游用户讨价还价的能力 131

第二节 中国红酒行业竞争力分析 132

一、品牌竞争分析 132

二、成本竞争分析 132

三、价格竞争分析 132

四、技术竞争分析 133

第三节 红酒企业投资兼并与重组分析 134

一、国内企业兼并重组发展态势 134

二、国内企业兼并与重组 134

三、国内红酒企业兼并与重组现状 135

四、国内红酒企业并购整合风险 135

五、红酒行业并购与重组对策建议 138

第四节 红酒企业资本市场运作建议 139

一、红酒企业兼并及收购建议 139

二、红酒企业融资方式选择建议 140

三、红酒企业海外市场运作建议 141

第七章 红酒销售渠道及营销策略分析 143

第一节 红酒销售渠道分析 143

一、红酒销售渠道模式分析 143

（一）葡萄酒销售渠道概述 143

（二）直供分销模式 144

（三）代理经销模式 145

二、中国葡萄酒营销渠道发展趋势 147

三、第三方营销商和营销网络 149

四、红酒分渠道亟待解决四大问题 150

第二节 中国红酒电子商务市场分析 153

一、红酒电子商务市场现状 153

二、红酒电子商务市场动态 154

三、红酒电子商务融资动态 155

第三节 中国红酒品牌营销策略分析 156

一、红酒品牌价值分析 156

二、品牌营销的三元结构 159

三、红酒品牌营销误区 166

四、红酒副品牌开发策略 168

五、红酒品牌营销案例 172

（一）长城葡萄酒奥运营销 172

（二）张裕的体验营销策略 175

（三）王朝酒业的营销策略 179

第四节 中国红酒包装策略分析 182

一、红酒包装新型纸盒流行 182

二、中国红酒包装期待变革 183

三、中国红酒包装发展趋势 187

第五节 中国红酒其它营销策略分析 188

一、红酒企业文化营销模式 188

二、红酒专卖店的营销战略 191

三、量产红酒的营销策略 194

四、红酒超市促销策略 198

五、红酒促销策略分析 200

第六节 中国红酒电子商务现存问题及前景 202

一、红酒电子商务现存问题 202

二、红酒电子商务渠道建设 202

三、红酒电子商务发展道路 204

四、红酒电子商务发展趋势 204

第八章 红酒电商市场发展分析 206

第一节 中国红酒电子商务概述 206

一、红酒电子商务的兴起 206

二、红酒电子商务优势分析 206

第二节 红红酒电商市场规模与渗透率 208

一、红红酒电商总体开展情况 208

二、红红酒电商交易规模分析 209

三、红红酒电商渠道渗透率分析 210

第三节 红酒电子商务存在问题及挑战 210

一、红酒电子商务发展存在的问题 210

二、红酒电商行业发展面临的挑战 211

第四节 红酒电子商务发展情景分析 211

一、红酒电商行业市场发展前景 211

二、红酒电子商务发展道路 212

三、红酒电子商务发展趋势 212

第九章 国际红酒生产企业发展分析 214

第一节 星座公司（CONSTELLATION BRANDS，INC.） 214

一、基本情况 214

二、产品分析 214

三、经营情况 214

四、在华经营 215

第二节 帝亚吉欧公司（DIAGEO PLC） 215

一、基本情况 215

二、产品分析 215

三、经营情况 216

四、在华投资 216

第三节 保乐力加集团（PERNOD RICARD GROUP） 217

一、基本情况 217

二、产品分析 217

三、经营情况 217

四、在华经营 218

第四节 澳洲财富酒业（Treasury Wine Estates） 218

一、基本情况 218

二、产品分析 218

三、经营情况 218

四、在华经营 219

第十章 国内红酒主要生产企业分析 220

第一节 张裕葡萄酿酒股份有限公司 220

一、企业发展基本情况 220

二、企业主要产品分析 220

三、企业产品产地分析 221

四、企业主要酒庄分析 222

五、企业经营情况分析 223

六、企业销售网络分析 225

七、企业产品发展方向 226

八、企业竞争优势分析 228

九、企业发展战略分析 228

第二节 中信葡萄酒业股份有限公司 230

一、企业基本发展情况 230

二、企业主要产品分析 230

三、企业经营情况分析 230

四、企业销售网络分布 231

五、企业竞争优势分析 232

第三节 通化红酒股份有限公司 232

一、企业基本发展情况 232

二、企业主要产品分析 232

三、企业经营情况分析 233

四、企业销售网络分布 233

五、企业竞争优势分析 234

六、企业发展战略分析 234

第四节 甘肃莫高实业发展股份有限公司 234

一、企业基本发展情况 234

二、企业主要产品分析 235

三、企业经营情况分析 236

四、企业竞争优势分析 237

五、企业发展战略分析 237

第五节 甘肃皇台酒业股份有限公司 238

一、企业基本发展情况 238

二、企业主要产品分析 238

三、企业经营情况分析 238

四、企业销售网络分布 240

五、企业竞争优势分析 240

第六节 威龙葡萄酒股份有限公司 241

一、企业发展基本情况 241

二、企业主营产品分析 241

三、企业产品产销分析 241

四、企业经营情况分析 242

五、企业销售网络分布 243

六、企业竞争优势分析 244

七、企业发展战略分析 244

第十一章 2017-2022年中国红酒行业发展趋势与前景分析 246

第一节 2017-2022年中国红酒行业投资环境分析 246

第二节 2017-2022年中国红酒行业投资前景分析 247

一、红酒行业发展前景分析 247

二、红酒发展趋势预测分析 247

三、红酒市场规模预测分析 250

第三节 2017-2022年中国红酒行业投资风险分析 251

一、产业风险 251

二、市场竞争风险 251

三、市场原料风险 252

四、市场经营风险 252

第四节 2017-2022年红酒行业投资策略及建议 253

一、红酒投资误区分析 253

二、红酒主题投资策略 254

三、红酒市场投资方式 256

四、红酒企业投资策略 259

第十二章 红酒类金融与投资市场分析 263

第一节 红酒类金融与投资属性 263

一、红酒金融产品与投资升值原理 263

（一）产品因素 263

（二）供需因素 2

（三）供求矛盾 2

二、红酒金融产品与投资升值特点 2

（一）风险收益特性 2

（二）资产配置属性 265

第二节 红酒类金融与投资方式 265

一、实物红酒买卖 265

二、期酒 265

三、拍卖 266

四、信托基金 266

五、购买酒庄 266

六、购买名酒债券 267

七、红酒类金融与投资者分析 267

八、红酒类金融与投资收益情况 268

（一）国外红酒品牌产品 268

（二）国内红酒品牌产品 268

九、红酒类金融与投资SWOT分析 269

（一）优势分析 269

（二）劣势分析 271

（三）机会分析 271

（四）风险分析 272

第三节 红酒投资市场建设与发展 273

一、国内红酒投资市场概况分析 273

二、国内红酒投资交易市场发展情况 274

三、国内红酒收藏投资市场途径分析 274

中商产业研究院简介

中商产业研究院是深圳中商情大数据股份有限公司下辖的研究机构，研究范围涵盖智能装备制造、新能源、新材料、新金融、新消费、大健康、“互联网+”等新兴领域。公司致力于为国内外企业、上市公司、投融资机构、会计师事务所、律师事务所等提供各类数据服务、研究报告及高价值的咨询服务。

中商行业研究服务内容

行业研究是中商开展一切咨询业务的基石，我们通过对特定行业长期跟踪监测，分析行业需求、供给、经营特性、盈利能力、产业链和商业模式等多方面的内容，整合行业、市场、企业、用户等多层面数据和信息资源，为客户提供深度的行业市场研究报告，全面客观的剖析当前行业发展的总体市场容量、竞争格局、进出口情况和市场需求特征等，对行业重点企业进行产销运营分析，并根据各行业的发展轨迹及实践经验，对各产业未来的发展趋势做出准确分析与预测。中商行业研究报告是企业了解各行业当前最新发展动向、把握市场机会、做出正确投资和明确企业发展方向不可多得的精品资料。

中商行业研究方法

中商拥有10多年的行业研究经验，利用中商Askci数据库立了多种数据分析模型，在产业研究咨询领域利用行业生命周期理论、SCP分析模型、PEST分析模型、波特五力竞争分析模型、SWOT分析模型、波士顿矩阵、国际竞争力钻石模型等、形成了自身独特的研究方法和产业评估体系。在市场预测分析方面，模型涵盖对新产品需求预测、快速消费品销售预测、市场份额预测等多种指标，实现针对性的进行市场预测分析。

中商研究报告数据及资料来源

中商利用多种一手及二手资料来源核实所收集的数据或资料。一手资料来源于中商对行业内重点企业访谈获取的一手信息数据；中商通过行业访谈、电话访问等调研获取一手数据时，调研人员会将多名受访者的资料及意见、多种来源的数据或资料进行比对核查，公司内部也会预先探讨该数据源的合法性，以确保数据的可靠性及合法合规。二手资料主要包括国家统计局、国家、商务部、工信部、农业部、中国海关、金融机构、行业协会、社会组织等发布的各类数据、年度报告、行业年鉴等资料信息。

国家部门及权威媒体广泛报道与引用中商产业研究院专业研究结论

国内外主流财经媒体及国家部门大量引用中商数据及研究结论，如央视财经、凤凰财经新浪财经、中国经济信息网、国家商务部、、发展研究中心（国研网）等。下载本文