前言：这是一个充满着色彩的年代，流行色彩充溢着世界，而作为流行先锋的大学生更是不甘示弱。随着社会经济的发展，大学生作为一个特殊的消费群体，正受到越来越大的关注。因此，关注大学生的消费结构状况，把握大学生消费的结构，培养和提高他们的消费观念，引导他们走向健康消费成为一个重要的课题

我们这次调研活动主要是针对上海第二工业大学在校学生发放问卷调查的行式展开，回收问卷获取并分析数据，最后总结提交调查报告。通过本次对上海第二工业大学消费结构的调研，我们可以看到上海第二工业大学的大学生消费结构总体来说比较合理，大部分消费趋于理性化，不过我们也发现当代大学生消费心理和行为方面存在少许偏颇，比如无计划消费、攀比、奢侈浪费、恋爱支出过度等问题，只是就本次调查来看，上海第二工业大学的学生消费时注重品牌，追求时尚，但同时也考虑物美价廉，这些都是通过调查数据分析结果得出的结论，与时下社会上对大学生消费过于奢侈并不完全相符。

调查目的：大致了解上海第二工业大学大学生消费结构，以帮助大学生树立科学合理的消费观。

参加调查人员：李汉杰  程瑞  吴艳芳  赵蕾  王雪萍

调查时间：2011年11月23日

调查地点：上海第二工业大学

调查方式：调查问卷

调查情况：本次调查共发放纸质问卷50份，共收回有效问卷50份。调查对象全为上海第二工业大学的学生，随机发放问卷，并且男女比例基本做到1：1.调查内容主要包括大学生日常消费主要项目以及对某种消费的态度，问卷还涉及大学生消费和储蓄理念。

一、大学生消费总体情况

数据表明，46%的大学生月消费额在500至800元之间，还有46%的学生消费额超过了800元，但仍然在1200元以下。不容忽视的是，大学生群体消费中存在一定的两极分化的现象。有6%的大学生月消费额在500元以下，而2%的学生月消费额超过了1200元。

新生和老生比较，新生的月消费额相对较高。50%的新生月消费额在800至1200元之间，而这个消费档次的老生之占43.8%。看来，随着生活水平的提高，大学生对月消费额的需求也在不断增加。而男女生比较，我们不难发现女生的月消费额较男生高。

在消费项目上，大部分大学生消费项目主要有伙食（96%），交通、通讯费（66%），购物（36%）和学习方面的费用（36%）。而娱乐方面只占了12%。

因此，我们得出，大学生消费总体还是趋于合理化。

二、大学生消费的具体分析

1、月通讯费及网络费用

在通讯费用方面，46%的大学生通讯费在50至100元之间，占被调查大学生的大多数。40%的大学生每个月的通讯费在50元以下。超过80%的大学生每个月用在网络方面的消费在20元以下。从数据我们看出，即使手机和网络的普遍率如此之高，大部分同学还是能做到很好地控制自己，做到合理消费。

有意思的是，通过比较，我们发现，在通讯费用上，新生的通讯费全部在100元以下，而有21.1%的老生月通讯费已经超过了100元，甚至达到150元。

而就男女生比较，无论是通讯还是网络上的消费其差异是明显的。在通讯费上，大部分的女生月通讯费在50至100元之间，而很大一部分男生（57.7%）通讯费在50元以下。25%的女同学月通讯费超过了100元，在这个消费层次上的男生至有3.8%。可见，通讯费方面，女生消费明显比男生要高。男生更多把钱花在了网络上。统计表明，76.9%的男生每个月的网络费用在15至50元之间。8.3%的男生月网络费用超过了50元。对女生来说，超过九成的女生月网络费用在50元以下，有一半的女生每个月的网络费用在15元以下。

2、恋爱方面的支出

由数据我们可以看出，在谈恋爱的同学中，其每个月在恋爱上的花费都不低。很多同学每个月用于谈恋爱的花费超过了100元，占所有同学比例的12%。只有10%的同学反映其每个月谈恋爱的费用在100元以下。还有10%的大学生恋爱方面的支出超过了300元每个月。并且通过分析，我们发现，谈恋爱的支出不再都由男方承担了，甚至部分女生在恋爱上的花费超过了男生。

3、自我评价

调查发现，68%的大学生认为自己的消费结构比较合理，但也有超过10%的大学生并不满意自己的消费结构。而在这10%的学生中，女生又占了多数。

4、关于对生活费的期望

数据表明，绝大部分大学生期望每个月的生活费在500至1000元之间，占总数的78%。当然，也有12%的大学生希望自己的月生活费在1000元以上。甚至有2%的学生期望月生活费超过2000元。通过比较，我们不难看出，新生对生活费的要求没有老生高。11.1%的新生对生活费的与要求在500元以下，月生活费需要超过1000元的新生并不多，仅有5.6%。而老生对月生活费期望超过1000元的明显比新生多，其比例占了18.8%。这个数字反映出进入大学后，大学生的消费观发生了改变，对生活费的要求也越来越高了。

5、 储蓄观念

在储蓄理念的调查中，我们发现，42%的大学生拿到一个月的生活费时并没有什么安排。32%的同学会进行该时期的预算，做出一个消费计划。也有22%的同学会先存起一部分的钱，剩下的当做该时期的生活费。而大多数预存的大学生都是新生（33.3%）。老生的储蓄观念相对较弱，甚至有6.2%的老生拿到月生活费后的第一件事是还清欠款。

可见，大学生的储蓄意识并不强，对后期的消费也没有计划，这个现象实在让人担忧。

6、 消费理念

通过调查，我们看出，大部分大学生消费时比较注重商品的耐用性、价格合理性、品牌及美观程度。女生对商品的要求比男生要高一些，在消费时，29.1%的女生注重商品的时尚性，而只有19.2%的男生会注意这个方面。稀奇有趣能张扬个性的商品也比较吸引女生的眼球。在选购商品时，女生比较注重价格而男生更注重品牌。超过七成的男生认为品牌很重要，而对品牌比较看重的女生只占了25%。

我们还发现消费理念的差距不仅存在有男女生之间，新老大学生在消费时侧重点也有很大的不同。新生购买商品时较老生更注重商品的耐用性、价格合理性和美观程度。尤其在价格合理性方面，94.4%的新生认为价格的合理性直接影响他们的消费，而这样认为的老生虽然数量不少，但也只有75%，对他们来说，商品美观程度对其消费影响更大。

三、当代大学生消费状况存在的问题 

1、储蓄观念淡薄，财商需培养和加强 

    “财商”一词的提出者罗伯特·清崎曾经说过：“财商与你挣了多少钱没关系，它是测算你能留住多少钱以及能让这些钱为你工作多久的能力。”在调查中，当问及对“财商”概念的认识时，很多同学表示陌生。当问及一学期结束后经济情况如何时，大部分同学都坦然承认自己的消费已经超出计划范围，甚至有些同学还需要向别人借回家的路费，略有剩余的同学也想着如何把剩余的钱花完，只有极个别同学有储蓄的意识。可见，当前大学生的财商需要培养和加强。 

2、消费差距拉大，出现两极分化 

    在关于月平均消费一栏的调查中，有15.2%的同学在400元以下“有点痛苦”的生活线上坚持学业；有28.3%的同学在400-550元之间“勉强过得去”，有34.4%的同学在550-900元之间“稍为有点爽”，有14.6%的同学在900-1400元之间“比较自由”；有7.5%的同学月消费1400元以上可以说是“跟着感觉走”——无忧无虑。可见，大学生的消费差距增大，两极分化也比较分明，这在我国当前剧烈转型的社会大背景下有一定的必然性，但我们相信，随着社会的发展和人民生活水平的进一步提高，这些问题必将在一定程度上得到改善。 

3、消费结构存在不合理因素，女生更为突出 

    大学生的生活消费从20世纪70年代至今，至少有一个方面是共同的，即消费的主要组成部分以生活费用和购买学习资料、用品为主。在生活费用中，饮食费用又是重中之重，按照青岛地区的物价水平，以学生在校每天消费十元左右用于基本饮食需要来估计，学生每月净饮食费需300元左右。 

    我们惊奇地发现，在被调查的197名女生中，83.7%饮食费用在300元以下，有的为了保持苗条身材控制自己的食欲，有的为了节约支出不顾营养需要净选择廉价的饭菜；而192名男生中也只有66.4%达到标准。当问及他们是否研究过自己的营养结构问题时，比如对“一杯奶养起一个民族”说法的认同时，90%的同学表示认可，但不怎么在意。当我们把饮食结构不合理的问题在调查中指出的时候，他们当中，尤其是女同学很多都承认自己对健康饮食知识了解不够。 

4、过分追求时尚和名牌，存在攀比心理 

    在调查中，一些同学指出，为了拥有一款手机或者换上一款最流行的手机，有的同学情愿节衣缩食，甚至牺牲自己的其他必要开支；有些男同学为了一双名牌运动鞋，有些女同学为了一套名牌化妆品或者一件名牌衣服，不惜向别人借钱甚至偷钱以满足自己的欲望等，都可以反映出一些学生不懂得量入而出，而虚荣心的驱使又极易形成无休止的攀比心理。 

5、恋爱支出过度 

    在调查中我们发现，一部分谈恋爱的大学生每月大约多支出100-300元左右，最少的也有50元左右，最高的达到1000元（比如送名贵礼物给对方）。他们大多承认为了追求情感需要物质投入，经常难以理性把握适度消费的原则。这是让人感到忧虑的方面。有趣的是，传统意义上谈恋爱的费用支出一般由男方承担的局面已经完全被打破，而出现三种情况，即男方全部承担、男女方共同承担和女方主动全部承担，女生的恋爱支出甚至有超过男方的情况。传统与现代生活方式在当代大学生中被充分演绎。

四、对大学生理性消费的建议

1、树立自己合理的消费观念 

树立合理的消费观念，主要是理智地对待自己的消费。作为一个纯消费者，经济来源大多靠家庭，要考虑到家庭经济状况，不能盲目地陷入感性消费的误区。一是增强意识，培养理财能力 ; 二是克服攀比心理，培养良好消费风气 ; 三是制定一份适合自己的消费计划。 

2、建立健康的消费文化环境 

    要培养大学生良好的消费习惯，还需要建立健康的家庭消费文化环境。父母在日常生活消费的原则立场是子女最初始的效仿对象，家长的消费行为及消费观都能在孩子身上有形或无形地反映出来，给予消费自主同时注意情感的教育，对消费要求给予区分，加强劳动教育，促成勤俭节约消费观的形成。 

3、形成大学生良好消费风气 

    良好校风是师德师风和学生学习、生活作风的有机组合。其中学生的消费心理和行为是体现学生生活作风的重要部分。把大学生良好消费心理和行为的培养作为校园文化建设的重要组成部分，并注重塑造和强化学生良好的消费意识和消费行为，培养学生良好的消费习惯，进而促进良好学风、校风的稳固和发展。 

4、建立健康的社会消费大环境 

当大学生受到享乐主义、拜金主义、奢侈浪费等不良社会风气的侵袭时，如果没有及时得到学校老师和父母的正确引导，容易形成心理趋同的倾向。当前大学生身上存在的种种不健康的娱乐方式、交往活动和消费行为，在很大程度上是由于社会缺乏健康的消费文化方式的引导，基于社会环境对大学生身心巨大的影响作用，摒弃大学生中表现出来的不良消费行为，积极扶持和建立大学校园新风气、推动新消费文化的生长。

    对于成长中的大学生 , 其世界观、人生观、价值观正处于定型阶段，极易受家长、教师、同学及社会其它成员的影响 , 具有较强的可塑性。大学生消费市场随着经济的发展，大学生市场是一个规模和潜力都很巨大的市场，如何规范并合理的发展这样一个市场是摆在我们大家面前一个刻不容缓的问题。只有在学生，家庭，学校和社会的共同关注和共同努力下，大学生的消费才会趋于合理和理性。

附1：调查问卷

大学生消费结构问卷调查

您所在的专业：                 性别：          您所在年级 ：       

1、您每月消费的主要项目是什么？（可多选）（  ）

A.伙食      B.交通、通讯（电话、上网）   C.购物（服装、饰品）  D.学习费用（书籍）E.娱乐      F.交际     G.其他  

2、您平均每月的总费用大约是多少？（  ）

A.500元以下    B.500--800元    C.800--1200元    D.1200元以上

3、您每月的伙食费大约是多少？（  ）

A.500元以下    B.500--800元    C.800--1000元     D.1000元以上

4、您每月的通讯费（手机费，电话卡费等）是多少？（  ）

A.50元以下     B.50--100元     C.100--150元      D.150元以上

5、您每月用于上网的费用是多少？（  ）

A.15元以下     B.15--50元      C.50--100元       D.100元以上

6、您每学期用于旅游方面的费用大概是多少？（  ）

A. 150元以下   B.150--300元     C.300--600元     D.600元以上

7、您每月用于谈恋爱的费用大概为多少？（  ）

A.没谈恋爱     B.100元以下     C.100--300元     D.300元以上

8、您每月用于“包装”自己的消费（用于正常之外的、为达到某种特殊目的消费）大约是多少？（  ）

A.50元以下     B.50--200元      C.200--400元     D.400元以上

9、您认为您的消费结构合理吗？（  ）

  A.非常糟糕      B.不合理      C.比较合理      

D.合理          E.非常合理

10、您每月期望的生活费是多少？（  ）

A.500元以下    B.500--1000元   C.1000--2000元   D.2000元以上

11、当你拿到一个时期的生活费时，你会？（  ）

A.先存起一定数额的钱，剩下的当做此时期的生活费

B.进行该时期的预算，做出一个消费计划  

C.马上去买或马上想去买自己想要的东西

D.先还欠别人的钱

E.没什么安排，随意

12、你赞成下列哪种看法？（  ）

A.“勤俭节约”是一种美德，永远不会过时

B.    在一定范围内可以提倡“勤俭节约”

C.    在全社会提倡“勤俭节约”以前曾经有用，现在已经过时

D.    只要我喜欢，价格再昂贵的东西我都会想办法买下来

13、您在购买商品时最注重是？（  ）(可多选)

A.耐用   B.价格合理   C.时尚    D.品牌 

E.美观   F.稀奇有趣能张扬个性   G.便宜

14、您在消费过程中，购买促销商品的频率是？（  ）

A.只要促销我就买    B.经常   C.偶尔   D.绝不  

感谢您能在百忙之中抽空回答我们的问卷，谢谢您的合作！

附2：数据分析图表