今年8月9日，贵州茅台酒厂（集团）保健酒业有限公司在北京人民大会堂举行新闻发布会，高调推出了自己的保健酒——白金酒，标志着茅台集团正式进军中国保健酒市场。随着白金酒战略步伐的层层推进，白金酒成为了09年全国秋季糖酒会上的最大亮点，并在河南、山东、江苏、辽宁、河北、陕西、山西、内蒙等地招商会上取得骄人成绩，尤其在河南样板市场上，白金酒最高日销售量已突破5000瓶，其引领健康饮酒的“温通调养”观念深受消费者好评。

    白金酒由曾为尼克松、金日成、田中角荣等多国国家领导人调制茅台酒的资深调酒师王道远老先生亲自调制的，是国酒茅台与中医验方的完美结合，它不但具有茅台酒的基本风格，还具有调和气血、调节免疫力、增强抗病能力等保健作用。业内人士认为：茅台白金酒能荣获“最受商旅精英欢迎的保健酒”奖项，是和它的健康调养理念分不开的。

    曾经为尼克松、金日成、田中角荣调制茅台酒的王道远先生现场展示茅台酒调制部分环节

    白金酒供不应求 茅台集团加大产能

    今年8月9日，茅台白金酒在人民大会堂高调宣布上市，短短半年时间，白金酒已把河南样板市场的成功经验迅速复制到山东、辽宁、江苏、辽宁、北京、天津、河北、山西、陕西、内蒙等省市，“送礼升级，今年流行白金酒”，铺天盖地的广告已让白金酒快速贴近消费者。随着白金酒市场的战略推进，产品供不应求。对此，茅台集团保健酒业有限公司董事长兼总经理张城表示：“09年白金酒招商计划暂缓，我们要尽快加大产能，满足已招商地区的市场需要。”

    白金酒上市以来，茅台集团斥资3.7亿元强力打造白金酒品牌，电视、报纸、网络、广播、杂志、户外、终端等广告科学组合，织起立体化、全方位记忆传播大网。2009遵义酒类博览会上茅台集团董事长季克良亲自品鉴白金酒并给予了高度评价，他指示白金酒要坚持食品质量安全为第一的原则，贯彻集团公司产量服从质量，发展速度服从质量，效益服从质量，工作量服从质量，四个服从的安全质量第一的方针，永打品质牌！这是茅台集团永远立于不败之地的根本！在09年全国秋季糖酒会上，茅台白金酒100平方米的展位接待来访经销商1万余人，实现首单签约1亿元，成为糖酒会上最大亮点。

    张城对记者说：“茅台镇就是茅台酒的稀缺资源。而且，并不是茅台镇所有的地方都可以生产出茅台酒，能生产的大概只是方圆2平方公里的区域。这让茅台酒成为了稀缺中的稀缺。茅台白金酒今年可供销售量仅有6000吨，换句话说是1200万瓶。每天平均下来，还不到４万瓶。大家想一想，如果真的铺满全国，到底有几个人能真正的喝到茅台白金酒呢？这时候，市场一旦控制不好，一些投机者就会趁势哄抬价格，损害的必定是终端消费者的利益！”

    虽然茅台白金酒如今已供不应求，但茅台集团已全力加大产能，力求最大限度满足市场需求，白金酒也表示要坚决践行茅台集团“酿造高品味生活”的理念精神，为消费者提供高品质的健康美酒，打造保健酒中的茅台。

    茅台白金酒：共同做大保健酒市场刻不容缓

    近几年来，市面上先后出现了各类保健酒产品，今年，随着茅台白金酒的上市，常年不被人关注的保健酒市场得到迅速激活，“喝健康的酒，健康的喝

今年8月，在茅台白金酒上市之初就有人质疑：为什么茅台酒厂会在此时推出白金酒，是否是为了和其他品牌保健酒竞争？张城坦诚表示：“不存在谁竞争谁的问题，而是茅台集团看到了保健酒行业的巨大发展空间，从而有计划、有步骤地研发推出的，保健酒行业存在已久，尤其是近年市场需求从几个亿到2008年的100多个亿，并以年均30%的高速增长。我国保健酒的市场份额仅为整个市场容量的0.5%，相比国际上占酒类总量2%的比例而言，2008年市场缺口就达到300亿元人民币。”他表示，“目前这个市场是鱼龙混杂，各种品牌、档次、价位不一，行业标准有待完善。茅台酒厂作为中国的民族工业，茅台酒作为国酒，是有责任，有义务打造好中国的民族品牌，做出真正好的保健酒。

    记者了解到，茅台推出这个白金酒品牌的初衷，就是让老百姓健康的喝酒，喝健康的酒，在喝酒的同时享受健康。问及白金酒品牌与黄金酒等保健酒品牌是否存在强烈竞争，白金酒高级营销顾问蔡芳新说到：“与其说是竞争，不如说是一种竞合关系更准确些，所谓竞合，就是竞争合作关系。之所以这样讲，主要是因为双方无需置疑的存在者竞争关系，同为名酒系列推出的保健酒，同样是引进了强有力的销售外援。但很多人在注意竞争状态时，忽视了很重要的一点，作为保健酒的生产厂家，二者还存在着一种合作关系，大家共同开发市场，规范市场，让好的品牌走向消费者，让好的产品走进千家万户，造福市场，造福百姓。”

    业内人士认为，尽管市场前景潜力巨大，但是国内的保健酒市场还不成熟，分额占酒类市场总比不会超过15%。很多消费者对于市场无序竞争和保健酒的质量都持谨慎态度，未来保健酒的品牌发展如何，一要看行业的发展情况，二要看市场对品牌的接受能力，三要看各自的内功如何，比如口味、质量、渠道等。

    “茅台酒近年来的大力发展，得益于各个酒厂之间的强力推销和发展，如五粮液、郎酒、杜康的发展，使得整个白酒行业都扩宽了道路，茅台酒的销售额度也是突飞猛进。这是竞合关系很好的一个体现，水涨才能船高。”张城说：“我们希望有更多的商家加入进来，一起做好保健酒市场。”

    不少业内专家也提醒，现阶段保健酒行业仍处于成长初期，各保健酒生产企业的首要重任是共同培育保健酒市场，将保健酒这一酒种做大、做好、做强，而不是一味地哄抢市场份额。

    春节喝白金酒 尽兴又健康

    年底佳节连连，圣诞、元旦、春节接踵而至，处处一片节日喜庆的氛围。佳节与美酒从来都是分不开的，无论是同学聚会、公司聚餐还是各类宴请，总免不了举杯畅饮、把酒言欢。所谓喝酒，喝的是情意，喝的是豪情，要喝得尽兴，喝得健康，才能体现节日的意义。

    人类最初的饮酒行为虽然还不能称之为饮酒养生，但却与保健养生有着密切的联系。最初的酒是人类采集的野生水果在剩余的时候得到适宜条件自然发酵而成的节日期间酒局不断，专家提醒广大消费者，可多选择对人体有益的保健酒，一来喝到美酒，二来有益健康。随着生活水平的提高，人们对健康的需求也越来越高，追求健康的方式也越来越多，保健酒作为一个全新的名词，正逐步走进人们的生活。于今年上市的茅台白金酒倡导健康饮酒理念，“温通调养，更益养生”，是节日期间畅饮美酒的精选保健酒。

    随着佳节临近，贵州茅台率先扛起高端白酒涨价大旗之际，白金酒是否会涨价，已成为消费者关心的重大问题。日前茅台集团保健酒业有限公司董事长张城在接受记者采访时给出了明确答案：“茅台白金酒春节前暂不涨价。”张城还指出：“白金酒不仅展现了一种厚重的文化，更是带来了一份深深的祝福。希望大家都能在全家团圆的年夜饭上喝一杯茅台集团酿造的高品质、好口感、不涨价的健康美酒——茅台白金酒。”

    据悉，白金酒是茅台集团自己的保健酒，它以中医理、法、方、药为根本，以平、正、轻、灵为基础，以贵州茅台酒厂生产的优质酱香型白酒为酒基，融入红参、当归、罗汉果、枸杞、黑芝麻、红花、肉桂、桑椹、桂圆等十八味纯天然植物中药材科学配伍，组方甘淡不热、温调五脏，是国酒茅台与民间验方的完美结合。白金酒酱香突出，优雅细腻，口味清淡醇和，口感好，喝着顺，酒香与药香协调，酒味与药味和谐，酒体与药体结合完美，不辣喉、不烧心、不上头、不口干，是三节期间尽兴又享健康的最佳选择。下载本文