广告2班高晶晶   20091006214

课上同学们说了很多广告片，各式各样五花八门，但是最让我感兴趣的是一个户外互动广告，然后紧接着老师又放了一则国外的利用LED技术的户外广告，让我更加感兴趣了。所以后来我搜了一些资料，了解的什么是户外互动广告，户外互动广告的特点和功能有哪些？

一、什么是户外互动广告

户外互动广告就是把我们平时常见的一些户外媒体，运用高科技系统，如投影、摄像、虚拟现实、实物制作、L E D等技术，通过巧妙构思将各种广告信息投放在户外的媒体上，打破了传统的静态广告，吸引受众注意，使受众参与其中，产生互动增强受众的记忆力，达到营销的目的。

户外互动广告作为一种广告活动，它必须具备以下四个条件：内容主题、受众、时间、媒介或载体。离开其中任何一个条件都构成不了互动广告。互动广告作为一种广告手段是符合人类的自然沟通行为的一种双向沟通理念。它区别于传统的广告方式。户外互动广告将视觉、听觉和触觉等心理因素很好的融合在了一起，引导受众比较容易的记忆广告所要传达的信息。

二、户外互动广告的特点和功能有哪些

（一） 让消费者体验，吸引力更强：户外互动广告更具吸引力。我们走在户外，满大街的户外广告可谓琳琅满目，但是静态的画面和排版已经不能够触动消费者的感官，消费者大多把此当作一道不可或缺的风景来看，而户外互动广告不仅具有传统户外广告美观的画面等优点，还能让消费者参与生动、有趣的互动的视觉、听觉体验。

（二） 强化信息记忆，拉近与受众距离：传统户外广告千篇一律的通过大众媒体投放，在信息繁多的现代社会，大量的广告信息已经大大超出了消费者接受能力，花样繁多的广告让消费者失去了方向和目标，对广告信息的记忆也就无从谈起，而户外互动广告实现了与消费者的互动和沟通，消费者在变被动为主动的同时，加深了对品牌的认识，也更好的接受了广告信息。

（三） 改变瞬时效应，加强长时效应：传统的户外媒体给消费者的感觉是瞬时记忆，拿户外路牌广告来说，一般这种路牌媒体的投放，如果是一个平面到另一个平面内容的更换，只会引起消费者的瞬时注意，有时广告画面更换多日都没能引起消费者的注意，但是户外互动广告会给消费者提供更多的接触机会，只要广告存在，那么会吸引到消费者参与其中的兴趣，与之密切接触，产生长时效应，形成感官和情感的记忆。

（四） 实现精准投放与效果测评：户外互动广告根据品牌概念，抓住目标消费者的特征进行创意、设计，并能够利用技术观察到消费者的反映，对广告的效果进行精确的测评。这一点相对于传统广告媒体的粗放式投放的不精确性有了一个长足的进步。

三、户外互动广告的形式

户外互动广告不同于传统的户外广告，必须考虑与消费者的互动，能够预期互动效果，让消费者自发的和随机性的参与其中。因此对于户外互动广告的创意也提到了一个新高度。认知品牌，找到兴趣点：设计之前必须对广告品牌有一个全面深入的认知，只有深入把握品牌，才能提炼主题，从消费者的心理需求出发，找到兴趣点。马斯洛理论强调广告要实现需求到欲望的转化，户外互动广告就要从品牌出发，抓住消费者的需求，把这种需求转化为参与互动的欲望。

（一） 故事性创意：这种广告创意充满了故事性，并把我们拉入到故事其中，相信没有人会忽视它的存在。让你的创意充满故事性，这也是大卫·奥格威一直提倡的观点。

（二） 环境性创意：在同样的环境下户外互动广告更能引人深思，如超市购物车底部的非洲难民伸手乞讨的画面。根据特定的环境进行创意，抓住户

外媒体的特点显得尤为重要。

（三） 体验性创意：户外互动广告最重要的是让受众有切身体验，增加顾客与广告、产品之间相互交流的感觉，这种体验是多方面的。

（四） 参与性创意：户外互动广告的创意形式呈现多样化，重要的是让受众置身于广告之中，得到的是一种综合的感官体验，能和受众作更一步的交流，让受众留下更深刻的印象。

四、户外互动广告的发展

户外互动广告首先要能够与环境很好的融合，要避免像传统户外媒体那样出现杂乱无章的局面，在户外互动广告的设立上，希望能够有一个规范化的制度制约，避免拆了装，装了拆的尴尬局面，使之健康有序地发展。

其次，在户外互动广告的创意设计上，要有一定的受众针对性，毕竟消费群体是多样性的，这就要求我们要照顾到消费者的情感，符合我国国情。

第三，互动媒体的整合是户外互动广告媒体的发展趋势，不仅包括广告主体、广告媒体、广告形式与内容之间的整合，使户外互动广告不仅仅是广告信息传播媒体，更是营销的渠道。通过互动消费者能够参与到品牌营销策划，也可以由此而获得所需信息，并能够建立起品牌的认知度、忠诚度和购买产品等行为。如上海互为数码科技有限公司的橱窗玻璃触摸互动系统，就是将互动、客户信息等内容通过触摸互动系统进行了整合，使营销、传播和消费系统整合成为一个融为一体的有机循环体系。

最后，对于户外互动广告媒体的维护也是一个重要环节，因为户外互动广告媒体需要人的参与，参与的人多了，设备等问题难免出现问题，而在户外媒体的发展中，经常会出现只设立不维护的现象，这就制约了媒体不能有效的发展，维护也就显得尤为重要了。

广告不仅仅是单向地向人们传递一些信息，互动广告能够使广告跟受众产生互动，这种互动首先是行动上的“亲身参与”和“亲密接触”，之后从思想上产生影响，最后这种参与互动会给受众留下深刻的记忆。而受众对自身产生影响的

事物，还可能向其他受众分享，从而带动更多地消费者参与其中，形成更大的影响。因此，相信互动广告随着技术、设计、创意等的日益完善和发展会越来越好。

参考文献

[1] 饶德江，程明 等.广告心理学.武汉大学出版社，2008-9.80.

[2] 李明合.户外大舞台——浅析户外“空间”创意.全球品牌网，2009-8.

[3] 莫梅锋.互动广告的优势与缺陷，http://hnuad.bokee.com/6798246.html下载本文