北京绿维创景规划设计院

江南水乡乌镇——文化与商业的完美结合

概况：乌镇是典型的江南水乡古镇，具有六千余年悠久历史，素有“鱼米之乡，丝绸之府”之称。乌镇完整地保存着原有晚清和时期水乡古镇的风貌和格局，以河成街，街桥相连，依河筑屋，水镇一体，呈现江南水乡古镇独有的魅力。

资源特点：小桥、流水、人家，独特优美的水乡风貌、深厚悠久的历史文化、淳朴自然的民俗民风、别具一格的城镇布局。

运营模式：授权特许经营模式，即对古镇实行保护的同时，对经营性活动实行授权下的特许经营。以“整体产权开发、复合多元运营、度假商务并重、资产全面增值”为核心，观光与休闲度假并重，门票与经营复合，实现高品质文化型综合旅游目的地建设与运营。

酒店、餐饮、商业，将原住居民迁往古镇外围，原有住房用作商业开发。酒店分由开发公司统一经营管理的民宿和标准的四、五星级酒店。商业也分为两类，一类是散状分布的特色小吃、书店、服装等店铺；一类是主题式的商业购物街。

丽江古城——极具少数民族风情

概况：丽江古城位于云南省丽江市，始建于宋末元初。古城历史悠久，古朴自然，城市布局错落有致，兼具山城风貌和水乡韵味。是中国罕见的保存相当完好的少数民族古镇，世界文化遗产、国家AAAAA级旅游景区、全国文明风景旅游区示范点。

资源特色：古街、古桥、木府、福国寺五凤楼、白沙、束河民居建筑群、鲜明的东巴文化、酒吧街。

发展模式：主导模式，即投入巨资实施，通过建章立制，使积极的保护与旅游开发有机结合。行动计划的实施包括建立机构、制定遗产保护资金管理机制和核心区鼓励发展传统文化。主要包括四方面内容，一是文化经营上，从战略高度经营民族文化产业；二是古城风貌打造上，将“死城”变“活城”；三是开发保护上，坚持保护第一的原则，处理好保护与利用的关系，处理好遗产保护与旅游业间的协调关系；四是可持续发展上，着眼未来，不求短期效应。自申遗成功后，旅游业和商业得到了迅猛发展，集中在以铜银器制作、皮毛皮革、纺织、酿造业为主的传统手工业，以及餐饮、住宿、商业、休闲娱乐、文化等现代旅游发展业态。

山西平遥古城——整体申遗，完整保存

概况：平遥古城，是中国目前保存最为完整的四座古城之一，也是中国仅有的以整座古城申报世界文化遗产获得成功的两座古城是之一。位于今山西省平遥县，旧称“古陶”，鸟瞰平遥古城，更令人称奇道绝。这个呈平面方形的城墙，形如乌龟状，城门六座，南北各一，东西各二。

历史文脉：平遥建城始于西周，沿袭至今已有1500多年的历史。现存的平遥砖城，为明初洪武三年（公元1370年）重建，以后又屡经修筑完善，至今已有600多年的历史，是我国保存最完整的一座明清时期的古代县城原型。

资源：平遥古城墙、乔家大院、明清一条街、双林寺、镇国寺、文庙大成殿、慈相寺、日升昌、清虚观，一幅非同寻常的汉族文化、社会、经济及宗教发展的完整画卷，是中国古代金融中心、晋商之源、民俗大院的典范，每年都会举行平遥国际摄影节和国际摄影大展。

发展模式：

一、保护第一。平遥古城被称为“保存最为完好的四大古城”之一，也是中国仅有的以整座古城申报世界文化遗产获得成功的两座古城市之一。绝大多数游览过平遥古城的人都会赞叹：完美的城墙、古朴的街道、醇厚的韵味、地道的明清建筑。这些印象的产生离不开每一项保护措施的贯彻实施，对平遥的保护有着深远而现实的意义。平遥古城的保护，早在它还没被列入世界文化遗产名录前就已经展开，之后申报世界文化遗产，同时也开启了平遥古城的保护工程。

二、与旅游相互依存。古城遗产与旅游业相互依存，“以旅游促保护”应该成为平遥古城保护和发展的主要思路。这不仅体现在旅游活动创造的利润为遗产的保护提供了资金的支持，更重要的是在新的历史时期它赋予古城遗产这一特殊资源以市场价值和新的历史功能。这使旅游从某种意义上讲，拯救或复兴了世界文化遗产。

画中的村庄——安徽宏村

概况：安徽宏村隶属于黄山市黟县，是一座江南小镇，被誉为“画中的村庄”，是世界文化遗产、国家5A级景区。始建于南宋，因“扩而成太乙象，故而美曰“弘村”，清乾隆年间更为宏村。

景区现完好保存明清民居140余幢，承志堂“三雕”精湛，富丽堂皇，被誉为“民间故宫”。宏村的整体设计似牛型，形成了“山为牛头，树为角，屋为牛身，桥为脚”的牛形村落。

资源：宏村古民居、有黄山脚下小西湖之称的南湖、月沼又称牛小肚、水圳、德义堂、乐叙堂、宏村东山、敦厚堂、汪氏宗祠、敬德堂、敬修堂、承志堂、树人堂、桃园居、古树等，历史文化底蕴深厚，举世无双的古水系——水圳、月沼、南湖，被称为民间故宫的“承志堂、培德堂”，微商故里的“三立堂、乐叙堂”，保存完整的古代书院等重要文物。

发展模式：古村落旅游要实现可持续发展，首要任务是协调好保护与旅游开发的关系。一，立法促保护，宏村专门成立了遗产管理委员会、遗产保护管理监察大队及民间保护协会，黟县颁布实施了《保护管理办法实施细则》；市场和社区村民共同参与、创新保护资金投入机制和遗产保护管理模式；二，主导、市场运作、群众参与的旅游开发模式，将宏村的经营权出让使旅游业得到巨大的发展，开发公司分配当地居民利益。

古北水镇——北方“江南水乡”

概况：古北水镇位于北京市密云县古北口镇司马台村，坐落在司马台长城脚下，是北京的东北门户。与河北交界，交通便捷，距首都国际机场和北京市均在1个半小时左右车程，距离密云县和承德市约45分钟车程。

古北口自古以雄险著称，有着优越的军事地理位置，自古以其独特的军事文化吸引了无数文人雅士，苏澈、刘敞、纳兰性德等文词大家在此留下了许多名文佳句，更有康熙、乾隆皇帝多次赞颂，以“地扼襟喉趋溯漠，天留锁钥枕雄关”来称颂它地势的险峻与重要

资源：司马台长城是我国唯一一处保留明代原貌的长城，被联合国教科文组织确定为“原始长城”；司马小烧可观赏制酒工艺，体验制作并品尝；永顺染坊可观赏原汁原味的生态印染，体验印染技术；英华书院伴您享受午后的阳光；杨无敌祠唯一缕清香聊表敬佩之心；震远镖局走进镖师们的真实生活；八旗会馆了解一个马背上的民族民俗风情。

发展模式：古水北镇是集观光游览、休闲度假、商务会展、创意文化等旅游业态为一体，服务与设施一流、参与性和体验性极高的综合性特色休闲国际旅游度假目的地。

一、文化展示体验、特色住宿、商务会议、日常配套等业态丰富，参与性和体验性高；

二、景区和度假区的结合，打造填补了景区功能缺失的综合性特色休闲旅游度假目的地，吸引游客同时拉动景区增长；三、专业化经营管理团队运作，保留原有建筑风貌，全部买断进行改造；四、注重村民利益，聘请原住居民为工作人员，实现原住居民的就业。

彝人古镇——倾听彝人的声音

概况：彝人古镇位于云南楚雄市经济技术开发区永安大道以北、太阳历公园以西、龙川江以东、楚大高速公路以南。而楚雄地处“彝族文化大走廊”的中心部位，是“滇西旅游黄金线”上的门户，具有“一州连三市”（昆明、大理、攀枝花市）的区位优势，是全国两个“彝族自治州”之一。

彝族，是中国少数民族中有文字、历法和独特传统文化的民族之一，彝族历史人文资源十分丰富且博大精深，在语言和文字方面的种类有十种之多，内容涉及政治、经济、宗教、天文、历法、历史、地理、医学、艺术等。彝族支系多大50多个，每个支系的建筑文化、宗教文化、服饰文化、歌舞文化、民俗文化、节日文化的内容十分丰富。

资源：水源广场：展示了彝族水的文化；梅葛广场：通过雕塑形式，再现了彝族创世史诗《梅葛》的精髓以及彝族先民太阳历文化；桃花溪：溪水碧流贯穿古镇（1、2期）中部，通过溪上各式石桥、栏杆、水景设施等展示了彝族历史上重要的史实和对歌习俗；望江楼：宋朝时大理国“德江城”的标志性建筑，荟萃楹联文化及书画艺术，还可登高远眺；火塘会广场：彝族是一个“尊左、尚黑”，崇拜火的民族，主要展示了彝族的火文化，是彝家兄弟踏歌娱乐的最好去处；古戏台：又名“彝风园”，主要用来展示彝族原生态的歌舞、毕摩特技及饮食文化；德运广场：通过“德运石”、《德运碑》等表述了（宋）大理国高氏相国的功绩，突出了以德治国的理念，也号召世人不忘祖训，以德为人，同时，为后期开发德江城找到了历史依据；咪依鲁广场：通过雕塑讲述了《咪依鲁》的传说，展现了彝族人民勇

敢、机智、不畏强暴的精神；整个古镇的建筑外观集中展示了滇、川、黔、桂等省区彝族土司头人的建筑文化。

开发模式：一，独特的文化表达方式。文化情景化：在建筑上融入了彝族特色文化，承载了酒店客栈、餐饮等功能；文化商业化：将文化融入不同的商业业态，展示传统文化的同时，满足游客消费体验需求；文化活动化：通过生活场景的还原和民俗活动的演绎，同时延展现代的节庆活动，达到民族节日常态化。二，统一的运营管理。成立招商部：主要职责是服务商家，为商家解决困难，帮助商家盈利；成立商户自主管理商会：为做好项目运营，规范市场行为，维护商户权益，彝人古镇组织商户成立了商户自主管理商会，分设餐饮、酒吧、客栈、旅游商品、缅甸珠宝协会等；建立专项“助业资金”：为确保古镇商户的人气和客源，彝人古镇建立了专项“助业资金”，为商户提供贷款担保。三，多元化的宣传推广。全方位的宣传媒介：充分利用国家、省、州主流媒体、国际互联网、卫星电视、电子商务、户外广告等进行推广；多样化的宣传活动：积极参与旅游交易会，组织旅游促销团，与康辉旅游集团合作、与境外商会洽谈等方式，形成强大的宣传态势；结合大型节庆活动举办重大销售：借助火把节、马樱花节、新年长街宴等活动积聚人气的大型活动，取得良好销售、招商业绩，同时扩大影响力。四，丰富的演艺活动。日常例行主题表演：彝乡恋歌、祭火大典等；节庆表演：彝族歌舞、婚俗表演、民族体育竞技表演、百人对山歌、千人彝乡宴、万人左脚舞、太阳女选拔比赛等。下载本文