肖玲玲
（外语系08酒店管理301班，指导老师：向婧）
摘 要:会展旅游是世界各地旅游发展的一个重要方向,也是城市旅游不可缺少的一部分,是开发城市相关产业的一种模式。20世纪90年代以来,我国会展业以年增长率20%的速度迅速发展,会展业与旅游业之间有着天然的偶合关系。本文分析了湖南会展旅游的现状,探讨了湖南发展会展旅游的优势与不足以及湖南会展旅游的发展趋势。
关键字：湖南;会展旅游;现状;优势与不足;发展趋势
会展旅游，他是指国际上通称的MICE（Meetings,Incentive, Convention and Exhibitions），是指通过组织会议、展览、交易、节庆等相关的团体性行为而使参加者进行一系列消费性活动的综合旅游服务形式，包括商务、学术交流、体育文化盛事、产品交易和博览会等类型。[1]湖南在战略上已经把会展旅游提到了经济生活的较高位置。现在我们就湖南会展旅游做一些分析。
一、湖南会展旅游的现状
（一)、会展业迅速发展，会展旅游是会展服务的发展和延伸
近年来我国会展业发展迅速，据不完全统计，20世纪90年代以来，我国会展业每年以20%左右的速度递增，湖南每年举行会展近四百多个，拉动相关产业经济增长两三百余亿元，同时因会展的拉动，湖南的商业、娱乐、旅游、消费、湘菜、食品、文化、传媒八个行业进入全国十强。湖南会展经济以50%的递增速度推动着湖南的发展[2]。会展旅游是会展服务的发展和延伸，它不能脱离展会而存在，会展带动着会展旅游迅速发展。[3]
（二）、湖南会展旅游有着很好的宣传助手
好的宣传才能吸引更多的观众，湖南长沙是一座注重娱乐的城市，2005年《超级女声》的成功举办，使得其在国内同行甚至全世界造成了无人能及的影响。所以说湖南在发展会展旅游过程中有着很好的宣传助手。为营造长沙良好的会展经济氛围、打造精品会展品牌将起到不可替代的传媒作用。
（三）、湖南积极参与主导会展旅游业的发展
由于会展旅游业本身的高速发展及其对经济的巨大带动作用，湖南非常重视会展旅游的发展，。如长沙在的机构改革中,增设
了全国第一个市级会展办。同时,长沙会展业在全国率先成立了由市直管的市会展工作管理办公室,编印了宣传手册,建立会展网,同时还成立了长沙市会展行业协会。
二、湖南发展会展旅游的优势与不足
2000 年, 国家级的节庆——首届中国金鹰电视艺术节首次在湖南主办, 给湖南会展旅游业提供了又一个良好的发展平台。
我认为湖南发展会展旅游有以下优势：
（一）、湖南电视媒体知名度高, 在全国影响范围广
如今, 电视湘军已经树立招牌, 由湖南经视、卫视、都市、生活、娱乐、体育等频道打造的湖南影视集团, 在全国知名度很高, 经济实力雄厚, 其一系列名牌栏目深受全国观众喜爱, 收视率极高, 非一般地方台所能企及, 这些都能够“吸引足够的眼球”, 为宣传、推广会展旅游活动提供强力支持。
(二)、湖南拥有丰富的旅游资源, 是风景和文化旅游胜地
三湘大地, 才俊辈出；湖湘文化，传播久远。享誉世界的张家界国家森林公园、南岳衡山, 都是令人留恋忘返的旅游胜地; 韶山故居、刘少奇故居曾吸引了中外无数旅游者; 作为“湖湘文化”悠久、深厚积淀象征的岳麓书院, 常常使慕名而来者云集; 其他如桃花源、岳阳楼等, 无不名闻天下, 令人心向神往。全省旅游业已形成了“一个中心，一个龙头，黄金路线”的旅游产品格局。[4]
（三）、湖南旅游交通条件不断改善，旅游交通更加畅通
湖南交通便利，已建立起铁路、公路、水运、航空相结合的立体运输网络。如湖南民用机场建设已经达到5个，已开通50多条民航线路。有长沙黄花、张家界荷花、常德桃花源、永州零陵、怀化芷江5个机场，数量居中部六省之首。[5]
（四）、湖南拥有现代化的会展览场馆, 会展旅游活动接待能力较强
是否拥有现代化的大型会展设施, 是否能够接待高级别、大规模的会议与展览, 直接决定了会展旅游的客源。截止2006年底, 全省现有旅行社554家，其中组团社17家，国际社26家；全省现有星级饭店470家，其中五星级8家，四星级31家。[6]
可见, 选择会展旅游经济的发展道路, 符合湖南产业结构调整、优化的要求和湖南自身资源特色, 我们有充分的理由相信, 湖南完全可以在发展会展旅游经济方面大有作为。
当然, 与此同时我们还必须正视湖南在发展会展旅游业的实践中存在的一些不足,对刚刚起步的湖南会展旅游业倍加呵护、培育。
(一)、湖南是内陆省份, 在国际上知名度低。湖南的经济发展和现代化程度与北京、上海、广东等发达省市还存在相当大的差距, 接待大型国际性会展的能力尚待加强。在湖南经济开发总体规划中, 会展业目前还未占据应有的地位, 更缺乏对会展旅游必要的扶持。
（二）、湖南会展场馆和设施配套不足。湖南一些会展场馆结构的合理性、设施的配套等都有待加强, 尤其是大型场馆承载规模较大的国际性会展能力还较弱。湖南缺少稳定的、高素质的专业会展经营管理人员，会展经济也是智力经济，一次成功的会展需要一大批高素质的专业会展人才进行精心的策划，需要专业的展览公司承办。湖南省会展业从业人员还处于一种低素质人员过剩与高素质人才严重不足的局面，成为制约本省会展旅游业发展的一大因素，同时对会展旅游的营销与运作缺乏系统的科学知识支撑。这在很大程度上降低了会展的效率，使湖南省所具有的得天独厚的旅游资源优势难以发挥。
（三）、湖南展会次数多，档次低。湖南每年举办的展会数量有很多，但是上规模、上档次的却不多，且重复办展现象还存在，对长沙会展业造成了不良影响。如2001年冬天，湖南省展览馆的一个服装展刚刚撤下展台，另一个服装展又在长沙红星大市场拉开帷幕。据统计，仅2002年10月在长沙市举办的服装展就有4个，12月—1月各类年货展达6个之多。2002年夏天，两个建材方面的展会竟然在湖南的两个不同的展馆同时进行。这样不仅浪费资源，让参展商和观众分流，也不能体现行业展、专业展应有的水平。
（四）、与旅业缺乏有机的协调。会展旅游是会展业与旅游业有机配合而形成的产业。
但目前湖南的会展业与旅游业之间还缺乏有机的协调。湖南会展业还没有真正实行归口管理，旅游企业,尤其是旅行社参与甚少，会展活动所带来的收益结构不平衡。而且湖南省旅游企业规模普遍偏小，旅游企业的集团化、网络化程度低、经营分散，缺乏与会展业的横向联合，旅游企业的产品开发能力和市场开发能力弱，导致了无法承接大型展会的接待和组织工作。这势必影响湖南会展旅游的可持续发展。
三、湖南会展旅游的发展趋势
（一)、举办会展的规则将进一步完善
目前，长沙市对会展旅游的发展工作非常重视。如长沙在的机构改革中,增设了全国第一个市级会展办。同时,长沙会展业在全国率先成立了由市直管的市会展工作管理办公室。颁布了《关于发展我市会展经济的建议》( 2002年12月) 、《关于以长沙市名义举办会展活动的规定》( 2003年初) 、《关于加快长沙市会展业发展的若干意见》(2003年6月)和《关于进一步规范我市会展活动的通知》( 2004年) ,并出台《长沙市会展业管理暂行办法》,编印《长沙会展指南》(2004年)等宣传手册,建立“长沙会展网”，同时还成立了长沙市会展行业协会。[7]
（二）、将加强会展行业规范建设,提升管理水平
湖南会展旅游业将根据会展业的旅游属性,借鉴国际会展管理的经验和国内会展中心城市的做法,会展主管部门将设置在旅游管理部门之下,由旅游部门统一管理,指导协调会展申办和促销。促使会展旅游业真正成为一个规范的市场。
（三）、湖南会展旅游将突出特色,打造品牌,防止会展旅游产品的单一
旅游产品要想在一定区域内拥有较高的市场占有率,必须要有特色[8] 。湖南会展旅游将从展览项目着手,以本地区的既有优势及潜在优势产业为重点,做出科学合理的规划,培育自己的品牌,突出本市的特色,提升湖南整体形象,促进会展旅游业的发展。
（四）、湖南会展旅游的产业体系将加快完善
会展业发展较好的地方大都集中在经济发达的大中城市,而这些城市的旅游业也十分发达[9] 。它们都有一个共同之处,即城市功能非常健全,旅游资源丰富而且独具魅力,城市的国际国内知名度普遍较高[10] 。会展设施和场馆的规模直接影响会展旅游的发展,有关资料表明,世界会展活动的中心城市至少应有30万平方米以上的带屋顶展馆,要达到这个标准,湖南还有相当长的差距。湖南将大力吸引民间资本、国外资本参与开发建设湖南的会展旅游,构建强大的会展旅游生力军。
(五)、湖南将培养高素质的专业人才,促使会展经济的质量和效益不断提高
长沙会展旅游业起步较晚,专业化程度不高,要成为我国甚至国际会展旅游中心,必须加大投入,培养一支高素质、专业化的会展队伍。[11]湖南会展协会针对湖南会展专业人才缺乏的状况,将会展人才的培养也纳入了工作计划以培训会议展览业专业人员,提高从业人员素质。
四、结语
由于会展旅游具有经济效益好、信息交流广及产业带动大等特点，会展旅游日益受到人们的重视。湖南的会展旅游业起步较晚，产业化发展还不成熟，在会展旅游业中的地位还很低，在实践中还有很多不足，存在诸多问题。但是湖南有很多有利的资源来促进会展旅游业的发展，现在经济全球化的趋势会给湖南会展旅游业带来更加激烈的竞争局面，这也将会使湖南会展旅游更加完善、更加成熟。
参考文献：
[1]卞显红、黄震方.发展南京会展旅游研究[J].城市发展研究, 2001,(8):22-26.
[2][3]许传宏.会展服务与现场管理[M].北京：中国人民大学出版社，2008.
[4][5]阎友兵.导游基础[M].湖南：湖南科学技术出版社，2007.
[6]何昀.湖南发展会展旅游业的优势、不足及对策[J].财经理论与实践,2002，(23):2-5.
[7]伍卓.长沙会展旅游现状及发展对策[J].湖南会展旅游学，2007，（2）：121-123.
[8]邓爱民、许杭军.武汉市发展会展旅游的SWOT分析与对策[M].湖北：湖北社会科学院出版设, 2005.
[9]许风.中国会展旅游发展[J].旅游学刊,2002,(4)： 22-28.
[10]王永奎.我国会展经济发展的机遇与挑战[J].技术经济, 2003,(6):16-22.
[11]文岚.会展旅游发展趋势与湖南发展机遇研究[J].企业技术开发,2005，(24):12-14下载本文
