调查资料的准备

1.  中国知识网数据库等网络资料；

2.  图书馆所借相关书籍，如徐源鹏：《房地产广告策划与创作》，2005年7月第一版等；

3. 《国际广告》、《广告大观》、《现代广告》等广告杂志。

设计目的

1.了解房地产广告的各种诉求方式，主要是指感性诉求、理性诉求和两者相结合的方式；

2.对房地产的理性诉求广告、感性诉求广告、以及二者相结合的广告进行深入地分析；

3.比较（房地产）理性广告、感性广告以及二者相结合的广告效果，以及适用范围等；

4.分析比较后得出结论；应该把感性诉求和理性诉求有机地结合，并根据不同的情况有所侧重；

5.对房地产广告诉求这一方面进行探讨、分析，从而对怎样有效地利用房地产广告达到预期的销售目的提出相关建设性的意见。

要求

1.语言规范、、论据充分、按时完成。

2.思路清晰、逻辑性强。其中文字在1.5万字左右。

3.毕业论文格式要求：按照00大学教务处发《00要求大学毕业论文撰写规范》撰写毕业论文。

4.翻译与毕业设计有关的外文资料，要求翻译一篇完整的论文（不少于4000个单词）。原文、译文均用A4规格。

5.制作毕业设计电子演示文稿。制作设计展版一套（不少于4块展板，规格尺寸：竖开 90X60cm）。准备毕业答辩。

思路

先论述什么是广告诉求，再分别从理性诉求和感性诉求在房地产广告中是怎样运用的，并通过相关的广告语进行分析。再接着论述如何在房地产广告中运用理性诉求和感性诉求，并着中论述在感性感性广告中如何渗入文化因素等，运用文化元素对房地产广告的好处。最后总结。

预期成果

深入地了解房地产广告诉求，并从一些实例中分析比较得出房地产理性诉求广告与感性诉求广告的优劣势，以及适用的不同处，最后得出结论，没有绝对的纯理性广告与纯感性广告，要将理性与感性有机地结合，并根据具体情况有所侧重。最后提出一些建设性的意见，从而按照要求完成15000字的毕业设计论文，同时完成广告招贴设计并喷绘出来。

任务完成时间安排

第7周（3.31-4.4）根据开题报告，撰写任务书和计划；

第8-12周（4.7-5.9）开始论文写作，开始毕业设计；5月9日第一次中期检查

第13-16周（5.12-6.6）继续撰写论文；6月6日第二次中期检查

第17-18周（6.9-6.20）修改、打印、上交论文定稿，论文阅读；提交设计作品；

第19周（6.23-6.27）论文、设计答辩。

完成论文所具备的条件因素

学校庞大的数据文献资料及硬件设施、导师的指导帮助、个人的勤奋努力。

教师

意见

签名：         年  月  日

1.了解房地产广告的各种诉求方式，主要是指感性诉求、理性诉求和两者相结合的方式；

2.对房地产的理性诉求广告、感性诉求广告、以及二者相结合的广告进行深入地分析；

3.比较（房地产）理性广告、感性广告以及二者相结合的广告效果，以及适用范围等；

4.分析比较后得出结论；应该把感性诉求和理性诉求有机地结合，并根据不同的情况有所侧重；

5.对房地产广告诉求这一方面进行探讨、分析，从而对怎样有效地利用房地产广告达到预期的销售目的提出相关建设性的意见。

设计工作的基本要求

1)毕业论文格式要求：按照兰州交通大学教务处发《兰州交通要求大学毕业论文撰写规范》撰写毕业论文。

2)  思路清晰、逻辑性强。其中文字在1.5万字左右。

3)  翻译与毕业设计有关的外文资料，要求翻译一篇完整的论文（不少于4000个单词）。原文、译文均用A4规格。

4)  制作毕业设计电子演示文稿。制作设计展版一套（不少于4块展板，规格尺寸：竖开 90X60cm）。准备毕业答辩。

签   章

姓  名

实际投入

比重

姓  名