1 网络直播平台和网络主播

2016年被有些人称为“网红元年”，网络直播平台和网络主播作为“网红经济”新的风口，受到了社会各方的极大关注。

1.1 什么是网络直播平台

1.1.1 网络直播平台的定义

网络直播平台是在互联网、移动通信技术快速发展的基础上产生的，凡是通过互联网，在同一时间，将信息传递给不同地点、不同媒介的受众的平台，都可以称作为网络直播平台。网络直播传递的信息叫做直播内容，直播内容的载体可以是文字、声音、图像、影像等各种形式，这些形式既可以单一出现，也可以组合使用。

1.1.2 网络直播平台的优势

网络直播平台继承了互联网的媒介优势，具有信息发布成本低、直观性强、速度快、针对性强、表现形式多样、内容丰富、互动性强、受空间及地域影响程度低等优点。利用网络直播平台，传播者可以用低廉的成本、快速地将社会新闻、产品广告、演讲报告、数据调查方案等信息传递给受众，并在最短的时间内得到反馈、进行双向沟通。

1.1.3 网络直播的分类

按照网络直播的内容，我国当前的网络直播主要可以分为两类。

1）传播大众传媒信息的网络直播。这类网络直播将报纸、杂志、广播、电视、电影、书籍等大众传媒信息进行数字化转换后、在平台上进行传播，例如电视剧、体育赛事、文艺晚会等，传播内容的制作者是与传统大众传播一致，仍然是专业化的媒介组织，这类网络直播可以认为是大众传播的一部分。

2）传播非专业化媒介来源信息的网络直播。这类网络直播传递的信息由非专业的新闻、媒介工作者制作，这些工作者在特定场所依靠自身能力搭建信息采集、转化、导入设备，将想要传播的信息以音频、视频等形式上传到网络直播平台供受众观看。这类网络直播是本文所讨论的主要类型，不同于“传播大众传媒信息的网络直播”“传播非专业化媒介来源信息的网络直播”对于信息传播者的准入要求很低，在信息技术高度发达的当今社会，任何人只要拥有一部智能手机，就能方便地通过移动互联网进行网络直播，实现从信息受传者到信息传播者的身份转变。

1.2 网络主播的定义

1.2.1 什么是网络主播

网络主播的定义有广义和狭义之分：从广义上讲，所有进行网络直播活动的活动主体，都可以称之为网络主播；从狭义上讲，网络主播是指从事传播非专业化媒介来源信息的网络直播活动，并以之作为职业的传播者。本文所讨论的网络主播，主要指狭义上的网络主播。

一般而言，网络主播要负责直播内容的主题策划、内容编辑、现场录制、后期制作、观众互动等一系列先后关联的工作，一个高水平的网络主播可以在直播传递信息的同时与观众进行线上互动，当代中国，最受欢迎的主播在一次直播中的受众可以多达数十万人。

1.2.2 当代中国网络主播行业发展情况

随着移动互联技术的快速发展，参与网络直播的传播者越来越多，而专业从事网络主播业的人数也在不断增加。根据艾瑞咨询的数据调研，在国外的Twitch网络直播平台上，每个月进行游戏直播的网络主播数量已经超过100万人，在该网站上停留进行观看的观众每月超过5 500万人。

国内方面，到目前为止，我国网络主播的从业人员还没有权威的数据统计，但是我国的直播观众

我国热门网络主播直播内容分析

金思汉

中国工商银行股份有限公司北京市分行，北京 100000

摘 要 通过对国内3家主流直播平台上30位最热门主播的直播内容进行分析，总结出受众在使用网络直播平台时的主要诉求，并以此折射出大众品味位的发展方向，最终对我国网络直播行业发展及社会精神文明建设提出建议。

关键词 网络直播；直播平台；网络主播

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）24-0009-03

作者简介：金思汉，中国工商银行北京市分行银行卡中心营销经理，研究方向为应用传播学。

2016年第24期 NEW MEDIA RESEARCH

数量已经超过了其他国家，2015年，我国仅游戏直播用户就超过了4 800万人；根据中国互联网络信息中心发布的《第38次中国互联网络发展状况统计报告》，截至2016年6月，我国网络直播用户规模超过3.25亿，占网民总量的45.8%。当前，我国各类主播人数不断扩大，粗略估计，专、兼职总人数已经超过100万人。

1.2.3 网络主播的主要类型

按照直播内容，当前我国网络主播大致可以分为3个类型：秀场主播、游戏主播、其他主播。

1）秀场主播。秀场主播直播内容以主播个人展示为主，常见的形式有唱歌、舞蹈、乐器、脱口秀、新闻评论、聊天等。

2）游戏主播。游戏主播的直播内容以各种单机、网络游戏为主，常见的形式有赛事讲解及评论、游戏介绍、游戏技巧介绍等。当前，如魔兽世界、英雄联盟、DOTA2之类的热门游戏，几乎都有专业的游戏主播。与秀场主播不同，游戏主播的来源有相当一部分来自于游戏职业玩家，或游戏高手、红人。

3）其他主播。除秀场主播和游戏主播之外的主播，我们将其统称为“其他主播”。其他主播的直播内容非常广泛，包括网络教育、美食制作、财经播报、健身培训等多种类型。

当前中国的网络直播平台上，秀场主播和游戏主播的人数相对较多，而其他主播的人数相对较少。

2 热门网络主播直播内容分析

为了分析哪类直播内容最能够吸引受众，本文在这部分中将会选择当前国内3家主流直播平台作为样本，以观众数、关注数、月收入水平为标准，抽选每个平台上最热门10位网络主播进行分析，总结其直播内容的共同特点，最终形成分析结论。2.1 YY LIVE网络主播分析

2.1.1 YY LIVE平台简介

YY LIVE原名YY直播，隶属于欢聚时代（2005年4月成立）YY娱乐事业部，是中国网络视频直播行业的奠基者之一。目前YY LIVE已经为一个包含音乐、游戏、科技、户外、体育等多种内容在内的综合性直播平台，是国内最大的网络直播平台之一，截至2016年7月，YY LIVE注册用户总数达10亿人，每月活跃用户数超过1.22亿。

2.1.2 主播分析

1）利哥。类型：秀场主播。单次直播观众数：约7万人。直播内容：以东北方言脱口秀结合说唱的形式进行直播，说唱内容以荒诞的故事为主，中间夹杂“幽默段子”，以趣味性吸引受众。

2）阿哲。类型：秀场主播。单次直播观众人数：约6万人。直播内容：用说唱的形式结合幽默的语言，与观众进行机智、灵活的互动，整体以幽默感和趣味性吸引受众；非常注重与观众的关系，因此忠实观众较多。

3）天佑。类型：秀场主播。单次直播观众人数：约6万人。直播内容：同样以说唱形式结合幽默段子，善于制造话题和新鲜感，利用各种话题吸引受众关注。

4）毕加索。类型：秀场主播。单次直播观众人数：约4万人。直播内容：以搞笑脱口秀为主，现有一挡属于自己的脱口秀节目。

5）文儿。类型：秀场主播。单次直播观众人数：约4万人。直播内容：唱歌，除了流行歌曲外，也演唱原创曲目；原创曲目歌词结合当前社会现状，以搞笑的小情歌为主；文儿作为女性主播，形象较好，因此男性观众居多。

6）谢小宇。类型：秀场主播。单次直播观众人数：约4万人。直播内容：搞笑说唱，善于调动观众气氛。

7）李先生。类型：秀场主播。单次直播观众人数：约4万人。直播内容：幽默脱口秀，内容涉猎广泛，表达幽默，与观众互动多。

8）沈曼。类型：秀场主播。单次直播观众人数：约2万人。直播内容：唱歌，每次直播时进行约2小时的唱歌表演；女性主播、形象较好，比较吸引男性观众。

9）风小筝。类型：秀场主播。单次直播观众人数：约2万人。直播内容：唱歌，流行歌曲为主，间隙与观众进行实时互动，女性主播，亲和力强，受男性观众欢迎。

10）鸽宝。类型：秀场主播。单次直播观众人数：约2万人。直播内容：唱歌、个人展示，作为女性主播，穿着较为暴露，尺度相对比其他主播大，男性观众较多。

2.2 斗鱼TV网络主播分析

2.2.1 平台简介

斗鱼TV是一家弹幕式直播分享网站，为用户提供视频直播和赛制直播服务。当前，斗鱼TV以游戏直播为主，涵盖体育、综艺、娱乐、户外等多个领域的直播内容。2016年，斗鱼TV获得由凤凰资本和腾讯领投的C轮融资，累计融资金额超过20亿元人民币。

2.2.2 主播分析

1）冯提莫。类型：秀场主播。平台关注数：241万。直播内容：聊天、唱歌，女性主播、且形象较好，常以撒娇的形式拉近与观众的关系。

2）七煌主持mimi。类型：秀场主播。平台关THEORY RESEARCH 理论研究

注数：233万。直播内容：聊天、舞蹈，女性主播、且形象较好，穿着较为暴露，曾经为了争取关注度直播大尺度内容，对男性观众吸引力较大。

3）thebs。类型：秀场主播+游戏主播。平台关注数：107.2万。直播内容：游戏解说结合唱歌，解说游戏包括LOL、炉石传说、DOTA2等，语言幽默，女性主播、身材姣好，比较吸引男性游戏玩家。

4）彡彡九户外。类型：其他主播。平台关注数：83.6万。直播内容：户外极限挑战生存类节目，记录在自然环境中历险的过程。

5）伽乐聚艺、王筱沫沫。类型：秀场主播。平台关注数：46.3万。直播内容：唱歌、跳舞、聊天，女性主播、且形象较好，有钢管舞等展示身材的表演内容，吸引男性观众。

6）高冷男神钱小佳。类型：秀场主播。平台关注数：45.2万。直播内容：聊天、日常生活记录，自称传媒公司老板，外形英俊，在平台打赏出手阔绰，较为吸引女性观众。

7）国民老婆、雅蒂。类型：秀场主播。平台关注数：43.5万。直播内容：聊天为主，女性主播、且外形较好，穿着暴露，比较吸引男性观众。

8）星星就是Miyako。类型：秀场主播。平台关注数：37.6万。直播内容：唱歌、聊天，女性主播、且形象较好，吸引男性观众。

9）丁毛毛。类型：秀场主播。平台关注数：31.6万。直播内容：聊天、唱歌，女性主播、且形象较好，比较吸引男性观众，经常有观众进行高额打赏。

10）斗鱼主播琦琦。类型：秀场主播。平台关注数：30万。直播内容：聊天、唱歌，女性主播、且外形较好，吸引男性观众。

2.3 全民TV直播网络主播分析

2.3.1 平台简介

全民TV直播于2015年12月上线，当前日活跃用户超过500万人，是中国直播行业成长最快的企业之一。全民TV直播在前期主要进行游戏直播，后期逐渐转变为游戏、非游戏类直播共同发展，目前已经成为包含游戏、秀场、户外、二次元、汽车等多个领域的综合直播平台。

2.3.2 主播分析

1）赵小臭。类型：秀场主播+游戏主播。月收入：24万元。直播内容：唱歌、游戏讲解，总体而言以唱歌为主，同时对游戏《炉石传说》进行解说，女性主播、外形甜美，受男性游戏玩家欢迎。

2）小根号QAQ。类型：秀场主播。月收入：22万元。直播内容：唱歌、聊天，曲风多样，善于调动气氛，女性主播、外形较好，受男性观众欢迎。

3）全民小喵。类型：秀场主播+游戏主播。月收入：13万元。直播内容：唱歌、跳舞、游戏解说，总体而言以唱歌、跳舞为主，因照顾平台主体用户也进行游戏解说，女性主播、外形较好，受男性观众欢迎。

4）西瓜味的希希酱。类型：秀场主播。月收入：13万元。直播内容：唱歌、聊天，声音甜美、语言幽默、服装多变，与观众交流频繁，女性主播、外形娇小，受男性观众欢迎。

5）BIU雷哥。类型：游戏主播。月收入：13万元。直播内容：游戏解说，单机游戏资深玩家，游戏水平高，专业知识丰富，经常介绍优秀而冷门的单机游戏。

6）慕诗琪。类型：秀场主播+游戏主播。月收入：12万元。直播内容：唱歌、聊天、游戏解说，女性主播、外形较好，能够熟练驾驭各种曲风，同时在女性玩家中游戏水平较高。

7）全民tv奶宝。类型：秀场主播。月收入：12万元。直播内容：聊天、唱歌，女性主播、身材好，穿衣风格以凸显身材的类型为主，受男性观众欢迎。

8）帝师。类型：其他主播。月收入：11万元。直播内容：风水及星座知识讲解、日常生活记录，自称全国最帅最牛的风水师。

9）大魔王南波儿。类型：游戏直播+秀场直播。月收入：10万元。直播内容：游戏讲解、唱歌，作为女性玩家中游戏水平很高，外形较好、性格直爽，受男性观众欢迎。

10）梦梦VCY。类型：秀场主播。月收入：10万元。直播内容：唱歌、聊天，非常典型的女性秀场主播，外形较好，受男性观众欢迎。

2.4 数据分析

通过对上面三家主流网络直播平台的热门主播分析，我们可以得出以下数据。

在30位热门主播中，女性主播有20人，占66.67%，男性主播10人，占33.33%；以秀场直播为主要直播内容（或主要直播内容之一）的有27人，占90%，以游戏直播为主要直播内容（或主要直播内容之一）的有6人，占20%，以其他直播为主要直播内容的有3人，占10%；主要依靠外形对受众进行吸引的主播有21人，占70%（其中热门女主播以外形吸引受众的比例是100%），主要依靠搞笑内容吸引受众的主播有6人，占20%，以内容独特性吸引受众的主播有3人，占10%。

3 结论与启示

3.1 分析结论

3.1.1 娱乐价值是网络直播吸引受众的基础条件

三家主流网络直播平台的30位热门主播虽然直播内容有所差异，但所传递信息总体都属于休闲

（下转第38页）2016年第24期 NEW MEDIA RESEARCH

娱乐范畴，由此可以看出网络直播受众在媒介接触时，主要的诉求是休闲娱乐。直播内容中所包含的休闲娱乐价值越高，吸引受众的能力也就越强，因此直播平台、网络主播想要吸引受众，娱乐价值是基础条件。

3.1.2 性诉求是男性受众选择主播时的最主要影响因素

30位热门主播中，女性主播占2/3，全部都是外形较好的女性主播，且这些女性主播的观众多为男性，女性主播直播尺度越大通常就越受受众欢迎。由此我们看出视频直播的观众中男性比例较高，且男性受众在选择网络主播时多为潜意识里的性诉求驱使，倾向于选择面容、身材姣好，穿着性感的女性主播。

3.1.3 游戏玩家是网络直播的重要受众群

在上文所有热门主播中，有20%的主播参与游戏直播，可以看出网络直播平台受众对于游戏信息的诉求虽然低于娱乐诉求、性诉求，但却远高于其他各种诉求。游戏玩家是网络直播的重要受众群，网络直播平台、网络主播在规划直播内容时，以及游戏厂商进行产品推广时，应对这方面的因素加以注意。3.2 启示

网络直播平台和网络主播在我国的历史尚短，虽然文化部在今年出台了《文化部关于加强网络表演管理工作的通知》，但就整个网络直播行业而言，监管力度仍然较低，因此通过网络直播行业近乎完全化的市场竞争，我们可以更清晰地看出大众品位的发展方向。

通过上文数据，我们可以看出，网络直播中越是“娱乐至死”越是“黄暴”的内容往往就越受受众欢迎，这体现了我国社会大众品位不断娱乐化、低俗化的趋势，长此以往，必将对整个国家的精神文明建设产生影响。因此，和大众传媒应当共同发力，从文化产品生产、大众品位提升两方面努力，提升整个社会的文化品位。就网络直播行业而言，相关部门应加强对网络主播准入、直播内容审核的管理，引导网络直播内容向高端化、专业化发展，最终实现行业发展与社会发展的良性循环。

参考文献

[1]张旻.热闹的“网红”：网络直播平台发展中的问题及对

策[J].中国记者，2016（5）.

功能，网友们不仅可以为自己的城市点赞，还可以为城市发展建言献策。在专题炫融板块，打通平台介质，通过手机扫描二维码，可以关注《我的家乡我自豪——欢迎您为家乡发展投票》活动，让城市间形成一种无声的正面PK，在网友通过微信、QQ等平台层层转发中，传播城市形象，提高每一座城市的辨识度。

具体来说，广西新闻网官方微信7月27日头条以《广西14个城市集体亮相：我是这样的城市！你最爱我哪一点？》为题，集中推送14个H5城市名片，同步发起《我为家乡发展投票》大型活动，瞬间点燃了广西小伙伴们的热情，微信阅读量突破“10万+”，500多网友给这条微信点赞。7月28日，广西新闻网官方微信第二条以《广西城市名片爆红！这一次，你可以让它成为主角！》为题③，报道了这次投票活动反响盛况，截至当天11时许，微信后台显示已有数万人参与投票，柳州以17 238票领先其他城市，玉林、北海紧跟其后！

网友留言、评论挤爆各推送平台。微信网友“向曰葵MengWenLi”说：广西14个城市，每个城市都有它的独特魅力，都有一张亮丽的名片，都非常的喜欢！我是土生土长的南宁妹，更爱质朴可爱美丽的南宁！生话在这座城市真的很幸福！南宁常年绿树长青、花团锦簇，特色小吃，让您留连忘返！美丽的南宁加油！广西加油！微信网友“唐一博”留言说：桂林最美！我是桂林人我骄傲！我为桂林点个赞！微信网友“psy大大”说：钦州，国际大通道，听起来就高端大气上档次。另外，在广西新闻网旗下红豆社区上刊发《我为家乡点赞》帖文，跟帖量近千条。红豆网友纷纷为自己的家乡点赞，并不断跟帖晒图，为家乡“代言”，为家乡建言，一位玉林网友就表示，很希望玉林能快点通上高铁，坐上动车。

每一次转发，都是对家乡的宣传，每一个投票，凝聚着对家乡一点一滴的爱。本次H5版广西城市名片展播主题策划活动，充分运用H5新技术，创新传播方式，报网联动，全平台推送，为移动互联网时代城市形象构建和传播提供了样板，也为广西城市建设管理工作增添了一抹亮色。

注释

①专题PC版：http://sub.gxnews.com.cn/subject/2016/

csmp/index.html.

②专题手机版：http://sub.gxnews.com.cn/subject/2016/

csmp/mobile.html.

③广西城市名片爆红！这一次，你可以让它成为主角！

http://toutiao.com/i6312253265417339394/.

（上接第11页）下载本文