作者：王莉品
来源：《智富时代》2019年第06期
【摘 要】近年来，在“文化+”和“旅游+”的战略背景下，文旅融合深度发展。随着文旅融合的深入发展和大众旅游时代的蓬勃发展，旅游演艺作为文旅融合的典型业态之一，可以预测，在其未来发展过程中将会呈现业态转型升级、日臻完善、内容提质挖潜、市场更加规范的良性发展趋势。
【关键词】文旅融合；旅游演艺；发展趋势
在国外，特别是西方发达国家，由于其旅游活动的普及性及旅游需求的多样性，旅游演艺出现较早，并在不断实践中完善，形成了以美国迪斯尼园区表演、纽约百老汇、巴黎红磨坊、伦敦西区音乐剧、芝加哥舞台剧、拉斯维加斯娱乐秀为代表的旅游演艺活动。iDean Mac Cannell，在其文章《The Tourist： A New Theory of the Leisure Class》中第一次提到旅游演艺，并从旅游演艺的本真性方面分析表演者带给旅游者的演出存在不真实性，这些表演是被创造、被制造，甚至是被伪造的一种妥协产物。ii学术界普遍认为中国的旅游演艺最先出现在20世纪80年代，2007年李幼常在《国内旅游演艺研究》中第一次使用“旅游演艺”，旅游演艺为“在旅游景区现场进行的各种表演活动，以及在旅游地其他演出场所内进行的，以表现该地区历史文化或民俗风情为主要内容，且以旅游者为主要欣赏者的表演、演出活动”。iii文化是旅游的灵魂、旅游是文化的载体。旅游是文化实现产业化的重要载体，旅游演艺则是文化与旅游结合的典型业态之一。
2018年3月，原国家文化部和国家旅游局合并组建的文化和旅游部，统筹规划文化事业、文化产业、旅游业融合发展，标志着文旅融合进入新时代。文化旅游不仅包括对过去文化产品的消费，还包括对当代文化或一个民族或地区的生活方式的消费。很多人正是由于文化多样性与差异性，才有了旅游的需求。旅游演艺作为文旅融合实践过程中的典型业态，正成为文旅融合继续深入融合的重要途径，对其发展也提出了更高的要求。2019年3月14日，文化和旅游部印发了《关于促进旅游演艺发展的指导意见》，《意见》着眼于推进旅游演艺转型升级、提质增效，立足于旅游演艺作为文化和旅游融合发展的重要载体，对旅游演艺这一业态的科学发展做出了全面系统的引导和规划，是首个促进旅游演艺发展的文件。随着《意见》的出台，在文旅融合大背景下，我国旅游演艺发展将要迎来新的发展趋势。
一、旅游演艺业态转型升级
随着经济的不断发展，国民收入的不断提高，旅游消费需求日益旺盛。2018年，我国旅游业实现新跨越，旅游发展总体向好，据中国旅游研究院数据显示，2018年中国旅游市场实现平稳增长，国内旅游36.11亿人次，同比增长10.67%，国内旅游总收入达30312亿元，同比增长增加15.4%。在旅游演艺需求日渐扩大的同时，中国文化和旅游部法规司副巡视员周久财指出，要将推进旅游演艺的转型升级作为首要任务，鼓励发展中小型、主题性、特色类、定制类旅游演艺项目，形成多层次、多元化供给体系。旅游演艺产品具有互动性，在满足消费者有异于日常生活的无形的娱乐体验之外，还要尽可能为消费者提供额外的服务或有形商品，增加旅游产品的附加值。最终，在旅游演艺发展过程中会秉承“文化要素集聚、文化创新活跃”的发展理念，利用VR、AR、5D、舞台“智造”等数字呈现手段开发参与式、体验式等新兴旅游业态，构建包括旅游演艺节目、周边手办、特色服务、食品、图书音乐等完整产业链条，推动旅游演艺良性循环发展，业态转型升级。
二、旅游演艺日臻完善
从2009年，文化部、国家旅游局共同颁布《关于促进文化与旅游结合发展的指导意见》，重视文化和旅游结合发展，打造高质旅游演艺后，经过十年发展，文旅双向融合更加深入，旅游演艺业相关也日渐完善。2019年更是出台了第一个促进旅游演艺发展的，可以预见，未来一批支持旅游发展的措施将会持续完善或陆续出台。在旅游演艺经营管理方面，将会促使旅游演艺经营主体规范经营，持证达标上岗，按照类似于《营业性演出许可证》、《演出场所经营单位备案证明》等有关规定，取得相应经营资质。在相关财政税收方面，将继续实施相应举措，对高品质、高科技，符合相应条件的旅游演艺单位进行税收优惠补贴，鼓励旅游演艺节目创新发展，同时也将积极引导私募股权投资基金及各类投资机构投资旅游演艺项目，吸引民营资本、社會资本进入旅游演艺行业，消除行业壁垒，增强活力与竞争力。最后鼓励优秀旅游演艺经营主体和优质项目积极申报《国家文化出口重点企业目录》和《国家文化出口重点项目目录》。
三、旅游演艺内容提质挖潜
文化是一个地方最具有地域印迹的深层次内涵的外显性表达，所有文化都是多种因素共同作用的结果。如果说扶持性是旅游演艺空间分布的宏观驱动，地域文化则是旅游演艺空间分布的最微观驱动，有直抵心门之效iv。随着经济的发展，大众旅游时代的蓬勃兴起，人民群众对文化、对高质量文化的需求更加强烈，深度文化体验已经成为多元旅游活动中的重要组成部分。旅游演艺将不断向专业化、品牌化、规模化方向发展。同时为了满足人民群众日益增长的文化需求，获得更大市场，旅游演艺经营主体将会提高内容创作能力，增强核心竞争力。在生产制作过程中，将会不断提高创作水平，坚持内涵发展，利用发掘文化题材，结合不同旅游演艺演出地域以及演出方式，因地制宜，差异化、多元化发展。旅游演艺在其长远发展、高质量发展的过程中内容形式将不断进行创新，生产质量不断提高。其在发挥发挥引领风尚、激励人心的作用，传承中华优秀文化、传统美德等方面的无限潜质也将不断被挖掘。
四、旅游演艺市场更加规范
因为旅游演艺的跨界性特征以及商业化运作模式，在其发展管理中存在着一定程度的边界模糊、监管不够、责任不清等的问题。然而，旅游演艺想要长远发展，想要在文旅融合之中更加彰显活力，良好的市场环境、规范的市场秩序是其发展的首要基础。在、社会、企业等各方面的共同努力之下，我们有理由相信旅游演艺在未来发展之中，市场将会更加规范。一方面在监管机制上，各级文化和旅政部门将会继续完善和落实意识形态责任制的相关要求，按照属地原则，加强旅游演艺活动的监管和节目内容审核和信用监管力度，并建立相应的“黑名单”制度、市场推出机制和联合惩戒机制。另一方面，在旅游演艺行业从业人员的管理机制上，不仅会加强从事旅游演艺表演人员的自身专业素质，更会在旅游演艺相关票务、服务人员方面加强监管，打击黄牛，调节票务供需关系，维护市场票价稳定，保护消费者利益。
旅游演艺是近年来文化和旅游融合发展的典型业态之一，在当前更有着特殊的意义。在文化和旅游结合领域更宽、机制更顺、扶植更强的大背景下，发展旅游演艺是推进文化和旅游融合发展的重要工作内容，我们要积极抓住大众旅游时代和文旅融合发展的契机，积极参与到旅游演艺发展的大潮中。可以预见，在未来文旅融合背景下，我国旅游演艺产业链更加完善，业态会更加高级、体系更加健全、文化内涵更加深刻、市场更加繁荣有序。
【参考文献】
【1】陈颖颖：北京旅游演艺产品开发研究[D].北京第二外国语学院，2009.
【2】 Dean Mac Cannell，The Tourist： A New Theory of the Leisure Class[M].New York： Shockem Books，1976.
【3】李幼常：国内旅游演艺研究[D].四川师范大学，2007.
【4】 毕剑：基于空间视角的我国旅游演艺发展研究[D]，指导教师：李悦铮，辽宁师范大学，2016.下载本文
