TG-GN2012031

一、宣传推广目的：

根据现阶段的招商入驻进展情况，潮流坊为了吸引更多小商户进驻潮流坊经营，采取媒体投放计划：媒体的选择、组合、投放。我们是以整合推广策略为基础，媒体覆盖面广、到达率高、当地人们关注度高作为选择的依据。全方位地宣传 “潮流坊”的招商策略，传达全新经营理念，吸纳更多的有识之士加盟到“潮流坊”，与“潮流坊”共创伟业。

二、宣传策略要求：

如何在“潮流坊”招商上演成功，同时也让商业步行街目前经营的商户有很好的经营佳绩，是摆在我们面前的不容忽视与回避的问题。

因此，本次“潮流坊”招商广告宣传工作无论在广度和深度上都要形成浪潮之势，要达到以下几个方面：

1、 在广宁县至周边都要产生积极广泛的社会影响，有利的促进“潮流坊”成功火热招商。

2、 突出宣传“潮流坊”乃至步行街的服务设施，例如设有时尚休闲区、空调、观光扶梯、大型停车场，硬件配套超前，购物环境舒适。

3、 简洁扼要列出宣传“潮流坊”投资经营分析，和招商优惠策略，例如零押金，零入场费，零租金。

4、 提升 “潮流坊”宣传的主题及社会形象和影响力，例如时尚休闲主题，粤西唯一时尚卖场。

3、宣传策略安排：

宣传的时间上可大致分为三个阶段，层层递进，逐步掀起高潮。

A、初期阶段：

采用媒体为电视广告，其具有到达率高、视觉冲击力强、发布时段长、城市覆盖率高等特点。6月15日－7月10日，属于整个招商宣传前期的预热期，制作“潮流坊”专题电视广告片，选择好的频道在黄金时段播出。广告形式以形象广告为主；电视台可选择广宁电视台新闻频道、广宁生活频道、广宁地区有线电视台。

投放时间：6月15—7月10日；

发布媒体：广宁电视台新闻频道、广宁生活频道、广宁地区有线电视台；

频    率：投放15次/天（集中时间段：18:00-21：45）；

长    度：20秒/－30秒/次；

新闻综合频道在18:00-18:45分收视率最高，21:30-21:45时段次之，若考虑成本，可与新闻报到前穿插播放。

B、中期阶段：

采用媒体为电台，广播电台作为官方媒体，具有毋庸置疑的权威性和公信力，其对受众的影响力和说服力是强大的；同时，电台本身无可比拟的即时性传播功效，与城市生活息息相关、同步进行的传播手段，也是其他媒体不能企及的。

6月12-7月12日，利用广宁电台的热门直播节目，对有车一族进行各种形式的宣传报道。以“入驻商家的商品质量和服务满意度向广宁人交上一份放心满意的答卷为主题”，着重宣传体现“潮流坊”乃至商业步行街的社会性、关爱性，为企业商户夺得社会效益的最大回报。作为粤西地区上规模、上档次、多功能的休闲潮流商业圈，宣传步行街“潮流坊”的品牌形象及影响。

投放时间：6月12—7月12日（1个月）

发布媒体：广宁电台

频    率：投放20次/天（集中在11:30-13:30,16:30-19:30）

长    度：20秒/次-30秒/次

从一天来看，早上11－20点时为收听高峰。 

C、高潮阶段：

（1）手机短信广告：可以与广宁移动公司和联通公司联系，通过通讯网络不定期的发布“潮流坊”招商讯息。 

投放时间：6月15—7月15日

频    率：每两天发送一次

发布媒体：广宁地区移动公司和联通公司短信服务平台

内容：粤西地区唯一时尚休闲的商业步行街“潮流坊”项目现正招商，零押金、零入场费、零租金，广宁最繁荣中心地段，最优的硬件配套，正上演一场轻松创业财富盛宴！财富热线：0758-8632 198

（2）宣传单张派发：宣传单页色彩鲜明、图文并茂、内容翔实、印刷精美，在最繁荣地段将招商宣传单张投向目标顾客群，吸引更多的商户到潮流坊现场进行实地参观考察。

主要派发地点：金龙街、五二路、好宜家、十字街等，宣传单张派发以中学兼职人员为主，以6人为一组并分两列站立，形成气势，设一名组长且互相监督。

投放时间：6月20-30日，7月1-5日，每天10-12点，14-17点。（派两次，分别为23/6、30/6，因为针对的对象是商户，无需天天派、时时派，只要两次都能派到商户中即可）

“潮流坊”宣传进度一览表

二O一二年六月七日下载本文