和谐社会视角下互联网新兴媒体建设\运用与管理

 在互联网高度发达的今天,新兴媒体时代已经到来,新兴媒体已成为强有力的传播新锐,在新闻传播方面展现出的强大影响力,对社会的发展以及社会结构产生着强大冲击力。 

　　一、构建社会主义和谐社会的新平台:互联网新兴媒体及其功能 

　　(一)互联网新兴媒体及其主要特征。互联网新兴媒体又称新媒体(New Media)是一个不断更新的概念,一般而言,新媒体是指所有与传统媒体相比较,在技术、运营、产品、服务等模式上有一定创新的媒体平台和机构。 

　　(二)互联网新兴媒体具有传递信息、监督、文化传承与教育、联系社会、娱乐、商务及信息储存与检索等功能。建设和谐社会是中华民族的千年期盼,是人类共同的美好愿望,是包括中国党人在内的马克思主义者的孜孜追求。 

　　二、构建社会主义和谐社会的新课题:互联网新兴媒体带来的机遇与挑战 

　　(一)互联网新兴媒体是构建和谐社会重要平台 

　　媒体是整个社会系统正常运转过程中不可或缺的部分,互联网新兴媒体以崭新的姿态在社会发展的各个方面日益凸显着其重要的作用。 

　　1、新兴媒体要成为宣传党的中心工作的重要阵地。互联网新兴媒体是党和领导下的新型媒体,积极促进党和工作的顺利开展是新兴媒体的重要职能。新兴媒体要坚定构建和谐社会的政治立场,加强宣传力度,准确、及时地宣传党和的工作,使群众充分了解和正确理解党和的工作方针、。民众对工作的意见和建议能够在网络上迅速反映出来,以便党和及时对不足的地方进行修正和改进,提升我党的执政能力,提高工作效率。 

　　2、新兴媒体要成为积极引导、促进社会主义民主与法治建设的利器。和谐社会的本质是民主与法治的社会,新兴媒体更是促进社会主义民主与法治建设的利器。新兴媒体的交互性特征能够让网民在宽松的环境下充分表达自己的意见和愿望,使民众的表达权得以实现。民众可以在网络上迅速、直接地反映自己对国家事务以及社会问题的态度、意见和看法,亲身参与于国家事务的管理,真正实现民众参与政治的权利,促进和谐社会的民主建设。 

　　3、新兴媒体要成为密切关注群众最根本利益的前哨。新兴媒体要以"三个代表"重要思想为指导,全面贯彻落实科学发展观,坚持"三贴近"的原则,切实关注与人民生活息息相关的、亟待解决的重大问题,时刻以实现广大人民的根本利益为己任。密切关注人民最关心的、影响到人们切身利益的问题。 

　　(二)互联网新兴媒体给和谐社会建设带来新挑战 

　　1、新兴媒体对党和的话语主导能力构成了断挑战。拥有对社会的主导权,是执政者巩固执政地位、保持国家稳定的前提条件。新兴媒体的兴起和发展,带来了传播方式的性变革和格局的深刻变化,打破了传统媒体一统天下的局面,人们不再单纯依靠传统媒体获取信息人们可以通过新兴媒体广泛、自由地传播和交流信息。 

　　2、网络对主流意识形态和政治文化的传播与弘扬造成了强大的冲击。互联网络无所不在、无孔不入的渗透方式以及巨大的信息量对"主旋律"文化的传播、弘扬造成强大冲击。网络已成为文化渗透,尤其是意识形态渗透的工具。西方发达国家将网络作为一种政治工具冲击社会主义国家的政治文化,利用其在信息占有、支配和传播的优势,极力向世界各国特别是仍坚持走社会主义道路的中国灌输西方资产阶级的意识形态、文化理念,在网上推行新的政治、文化上的"殖民扩张",加强对我党意识形态方面的渗透。 

　　3、新兴媒体对党和科学决策的能力提出了断挑战。新兴媒体尤其是互联网带来了信息传递的快捷性、丰富性、多元性和超强的交互性,人们在网上发信息或言论时具有匿名性、安全性和主体平等性,相对于传统的表达渠道而言,新兴媒体弱化了表达的风险,降低了成本,更方便于民众意愿的表达。 

　　三、构建社会主义和谐社会的新举措:加强互联网新兴媒体建设、运用和管理 

　　(一)确立科学的意识和理念、确保政治引导正确性,掌握引导主动权。坚持社会主义先进文化的发展方向,唱响新兴媒体思想文化的主旋律。要着力加强和推进新兴媒体思想阵地建设,掌握网上主导权,提高网上引导水平,讲求引导艺术,积极运用新技术,加大正面宣传力度,突出特色优势,注重打造品牌,改进媒体管理,促进健康发展,推进新兴媒体与传统媒体融合互动,构建引导新格局,形成积极向上的主流。在处理突发事件中,要充分发挥互联网的主要作用。 

　　(二)理顺管理和机制,完善管理法律和法规。新兴媒体的管理涉及宣传、广电、通信、、安全等多个部门。理顺管理机制,在一定程度上能够避免责任不明、效率不高、扯皮推诿等现象。一是建立新媒体管理专职机构。把新媒体宣传管理的相关行政资源整合起来,形成统一领导、统一部署、协调各方、共同管理的机制。鼓励有条件的地方先行试点,改变"多头管理、都管都不管"的情况。二是建立新媒体管理联席工作制度。认真落实谁主管谁负责和属地管理的要求,建立完整的管理责任链,形成统一、权威、协调、高效的管理机制。 

　　四、结语 

　　总指出:"做好新闻宣传工作,关系党和国家工作全局,关系改革和经济社会发展大局,关系国家长治久安。"新媒体已成为新闻宣传的重要阵地,是最先进的生产力,也是中国融入世界、世界了解中国的快速通道。与时俱进,勇于创新,加强互联网新兴媒体建设、运用与管理,推动新媒体又好又快发展,进一步提升国家文化软实力,推进社会主义文化大发展大繁荣,是我们党提高执政能力的必然要求,也是我们推进改革开放,推动中国民主政治走向进步的必然选择。 

　　参考文献: 

　　[1].在人民日报社考察工作时的讲话[N].人民日报,2008- 6-21. 下载本文