吴 倩

　　【摘 要】上世纪90年代以来,随着改革开放力度的加大,社会经济体系的不断完善,人们旅游需求的日益增强和旅游业的深入发展,我国地方节庆旅游的发展呈现出遍地开花的趋势。但很多节庆活动缺乏理论指导。对节庆旅游的定义目前为止还不能给出满意而统一的答案。通过对国内外文献的查阅,本文在分析了学术界对节庆旅游的概念解析后,对其进行了大致分类,并在前人的基础上提出了自己对节庆旅游的看法。

　　【关键词】节庆旅游;旅游商品1 节庆旅游的概念

　　从1993年,保继刚等学者首次在国内提出“事件旅游”的概念,短短1O多年,国内节庆旅游的研究取得了一定的成绩。但是到目前为止,我国的节庆旅游仍处于发展的初级阶段,对于给节庆旅游下一个完美的定义还是很不容易的,学者们的观点是有所差别或是截然相反的。据学者们定义的侧重点可以分为几类:

　　（1）从广义、狭义单方面的角度

　　首先,吕镇、王艳红、李天恒（1995）认为旅游节庆就是作为一种旅游资源,为发展旅游事业,从民族文化、民间节日发展来并定期举办的节日庆典活动。吴必虎（2001）认为狭义的旅游节庆是指周期性举办的（一般1年1次）节日等活动,不包括各种交易会、展览会、博览会、文化体育等一次性结束的特殊事件。戴光全（2005）认为狭义的节庆专指各种节日。

　　以上学者的观点大致属于一类,他们认为节庆旅游就是狭义的指传统的民间节日,而没有强调现代的节庆活动（当地以树立城市形象等原因为由而举办的节庆活动）。这种只从狭义角度谈节庆旅游定义的说法有失偏颇。

　　其次,王子新、樊中红（2003）认为旅游节庆是一种在特定时间、以某一特定主题为内容、在特定地点或同一区域内定期举办的能吸引区域内、外大量游客的各种节日庆典和文化活动等。郭胜（2005）认为旅游节庆是指依托某一项或一系列旅游资源,通过内容丰富、开放性、参与性强的各种活动项目,以吸引大量受众参与为基本原则,以活动带动一系列旅游消费和吸引投资、进而带动当地国民经济增长为最终目的的所有活动的总和。徐舟（2005）也从狭义节庆的角度来理解旅游节庆,认为旅游节庆只包括目的地根据其资源实际情况,人为策划举办的带有浓郁地方民族文化氛围的节庆活动,不包括传统节庆和特殊事件。

　　以上三位学者和前面的几乎相反,他们认为节庆旅游指的是现代的节庆活动,而没有强调传统节日的重要性。对于节庆旅游来说,文化底蕴是很重要的,文化担当了整个节庆旅游的灵魂和核心。而传统节日因为正具备深厚文化底蕴而名正言顺的应该属于节庆旅游的一个范畴。

　　（2）从扩大节庆旅游外延的角度

　　吴书峰、罗秋菊（2003）认为:事件旅游是以各种节日、盛事的庆祝、举办为核心吸引力的一种特殊旅游形式,也称其为节事旅游或节庆事件旅游。这里把节庆旅游（节庆本身就是事件的一种）的外延扩展到等同于节事旅游和事件旅游。庄志民、赵睿（2000）在界定节庆旅游资源时,把节庆外延扩展到除各类旅游庆典、节日外,还包括各类交易会、展览会,以及各类文化、体育活动。,唐楠（2007）认为旅游节庆,也称旅游节日盛事活动,是指规模不等、有特定主题、在特定的时间和同一区域内,定期或不定期地举办既能吸引区域内外大量的游客,又不同于人们常规的生活、活动和节目的各种节13庆典、集会、交易会、博览会、运动会、文化生活等。

　　这种无限扩大节庆旅游的外延的定义法使节庆旅游和会展旅游有了相交的部分,例如,对于各类展览会,体育活动等分不清属于节庆旅游还是会展旅游。这样使得定义完全出现混乱。这种定义法是没有确定好节庆旅游的具体范畴,把其定义外延化。

　　（3）从节庆活动特点的角度

　　张凌云（2003）认为从节庆活动的共同特点:时间暂时性、举办的频度性、活动的主体性来理解节庆活动的内涵。

　　个人认为这种理解过于模糊不符合定义的要求。首先,时间短暂性,举办的频度性,活动的主体性这些特点不仅仅是节庆旅游具备,其他的旅游活动也可以具备这些特点。所以这样定义过于牵强和模糊不清。

　　（4）从产品开发的角度

　　陈文君（2002）认为旅游节庆是以各种节庆活动为依托,经过一定的旅游开发形成的一种特殊的现代旅游产品,同时又可看作是发展节庆旅游的资源和基础,因而兼具资源性和产品性双重特性。姚海琴（2006）认为,旅游节庆是以各种节庆为依托,经过一定的旅游开发形成的一种特殊的、现代的、新型的旅游产品,表现为在特定日期举办的一系列的富含文化内涵的庆祝活动。旅游节庆是经过旅游开发而成的旅游产品,尽管其具有对社会、经济、环境等一系列的牵动效应,但其最终目的是提升目的地的旅游形象,发展当地旅游业。

　　这种从产品开发角度来定义节庆旅游有一定的可取之处,但是众所周知,节庆旅游很重要的一个方面就是突出当地的文化色彩,突出当地与众不同的历史,人文,自然,历史等文化特色。这种从产品开发的角度去定义显然没有考虑到文化这一至关重要的方面。

　　2 结论

　　我个人认为节庆旅游的灵魂、核心是当地的文化风俗,而经济是举办节庆旅游的命脉。如何以文化为内涵来展现经济的命脉是定义好、发展好节庆旅游的关键。我个人比较赞同,连建功（2006）认为节庆旅游就是区域自然、人文、经济、历史文化特色,经过节庆形式的系统规划、开发和营销,成为旅游吸引物,从而被旅游业所利用,为当地带来社会、经济、文化等效益的一种特殊旅游形式。换句话说就是,节庆旅游是以区域自然、人文、经济、历史等文化特色为基础举办当地传统节庆活动外,再根据系统的规划、开发和营销来举办现代的节庆活动,这种节庆活动可以带来举办地的经济,社会,城市形象等的共同发展。下载本文