辛巴（Simba），相信提起这个名字，很多同学都不会陌生，这只勇敢坚强的小狮子从懵懂天真走向成熟坚毅，历经生、死等生命中的种种考验，克服心中的恐惧和一切的逆境，最终登上了荣耀的巅峰。
正如我们现在这个团队，虽然不够成熟，但是有信心，有努力，有目标，就会有成功
辛巴 这两个字也取自 星星的星字 还有爸爸去哪儿的爸的谐音
之后是 口号 星星之火 可以燎原 星星取自来自星星的你和爸爸去哪儿中火得一塌糊涂的主题曲 你会唱小星星么 中的星星 我们认为 好的产品 加好的营销 就可以像这两个产品一样产生燎原之势
来自星星的你为什么这么火
《来自星星的你》是韩国SBS电视台2013年12月播出的水木剧特别企划，由张太侑导演，朴智恩编剧，金秀贤、全智贤主演。是一部讲述从外星来到朝鲜时代的神秘男人都敏俊就此生活至400年后的现代，在和身为国民顶级女演员的千颂伊陷入爱情的过程中，不同星球的两人消除彼此之间的误解，克服危险追寻真爱的浪漫爱情喜剧。
该剧在韩国播出时首播15.6%为2013年迷你剧最高首播收视率，播毕全剧最高收视率达28.1%，网络最高收视率达73.4%，双双位居2013年迷你剧首位。迅速风靡整个亚洲，仅中国地区网络播放量就超过了30亿，成为史上第一部百度指数破400万的电视剧，被认为是“中国拥有社交媒体以来最被热议的韩剧”，不仅在受到关注，还登上了美国《华盛顿邮报》头版和《华尔街日报》首页。
Part 1 自身条件
演员
当人们关注一部韩剧时，往往第一反应是看其演员，通常来说，一部韩剧的演员班底往往其质量成正相关关系，好的演员意味着好的班底与充裕的投资，而这些演员也带来了强大的观众号召力，来自星星的你在中国的播放权是由爱奇艺买下的，而爱奇艺和SBS签订合同的时候，星星还没有开拍 ，甚至没有完整的剧本 只有一个企划和大致的故事大纲，促使爱奇艺买下这部剧的原因就是这个演员的 。因此，我们先了解下《来自星星的你》主要的演员构成。
女主角：全智贤（Gianna Jun）
全女神不用多说，以《我的野蛮女友》红遍亚洲，2009年以《小夜刀》进入好莱坞。《来自星星的你》则是全女神阔别电视荧幕14年之后的电视作品。一般来说，韩国演员一旦在电影上确立了自己的地位很少会回到电视圈当中，全智贤的这次回归本身就是对这部剧质量的一个保障与保证。
男主角：金秀贤
1988年2月16日生于首尔， 2013年首部主演电影《伟大的隐藏者》打破了韩国影坛十一项票房纪录，创造了仅凭两部电影就揽下2000万观众的成绩，在为韩国新生代最具有人气和号召力的演技派男演员。
女二：刘仁娜，2011年在电影《我的黑色小礼服》中刘寅娜第一次成为电影主演。2012年因主演TVN水木剧《仁显王后的男人》而受到热议和好评。
男二：朴海镇
韩国男演员。2006年凭借《传闻中的七公主》出道，有“国民年下男”之称，其后又接连出演《比天高比地厚》《伊甸之东》《热血商人》等剧集，曾三次获得韩国演技新人奖，更以歌手、设计师的身份活跃在日本、中国等地。
而在韩国，一旦演员迈入了主演的行列，就很少再去演配角，所以说这部剧的演员配置是十分强大的，保证了其质量同时也带来了强大的号召力。
制作
这部剧是边播边拍，进度之赶可想而知27号大结局 25号晚上才拍完。但是剧组并没有因为赶进度而对质量有一丝一毫的放松。在局门口记者聚集的一场，拍了三个小时，最后只播了五秒。教授和二哥在天台上对峙那一场，二哥在大厦上吊了三天威亚。（可讲可不讲，看时间吧）不仅是主演如此，其他工作人员也相当敬业。道具组会注意到很小的细节，比如那幅古画（女主角四百年前送给男主角的），在古代场景的时候还是雪白的，挂到现代就使用了做旧的效果（中间介于新旧之间还做了一次效果）。剧中男女主角家中的布景，连公仔的放置都会根据男女主角的感情进度而改变。
对于外在的配置，剧组也尽显土豪本色，为符合男女主角的身份，大明星和外星大地主，剧中男女主角的家全部是布景，造价超过500万人民币。剧中主演的车全是梅德赛斯-奔驰，77.5小笨笨座驾–2014 E400 coupe敞篷版都教授 （金秀贤）开的2013新款奔驰A级车 李辉京座驾奔驰SLK 55AMG敞篷跑车 包括都敏俊所骑的自行车（售价17000多人民币）、小到剧中千颂伊所用的牙刷都是飞利浦声波震动牙刷（售价1999人民币），全智贤在剧中各类服装更是全线大牌轮换，让人眼花缭乱。全智贤经常穿着一身超过10万的行头晃来晃去，还经常把一线大牌的服装当成睡衣穿。（PPT 上 的粉色channel套装6万RMB 耳环加项链6万+ 整体造型可以买中等轿车了）
剧情
作为一部韩剧，其目标观众非常明确——女性 所以剧情要迎合她们的意愿，按照观众的喜好来编排剧情。而对于女性观众来说，最重要的就是男主角，所以 我们先看来看看男主角的配置。
人物
首先是男主角都敏俊，无论从软硬件上都符合女性的所有意淫。大学教授，年轻、富有、家里随便一个饭碗都是艺术品；有超能力，能空间移动，可以让时间静止；知识渊博，通晓法律、天文、医学，在大学教授的是人类社会学之类的课程。 尤其是，他的爱情专注、浓厚、纯净。千颂伊，是他唯一的爱（配大脑结构图）。都教授的超能力好像是专为保护千颂伊预备的，他在睡梦中都能感知她的安危，一次次把她从被谋杀的危急中救回。
其次是“去神化”的女神千颂伊
韩剧，让女观众们能顺利代入自己，一直以来都大多是邻家女孩，学历较低，事业全无，家庭底层，亲和平凡，浑身缺点，但是相当真实。但是《来自星星的你》罕见的选取了一个国民女神的女主角。怎么办？怎么能让平凡的女观众们对全智贤这样无死角的美貌170的身高产生代入感？那就是——轰轰烈烈，不遗余力的“去神化”运动。剥落女神的光环，让女神降落凡间，一是剧情上让她跌入人生谷底，二是细节上无比生活化，瞬间转化为女神经病。
这产生了两个效果：（配图）
一，从恶意的角度说，满足了凡人们”你也有今天啊女神！“的小恶毒心理，
二，从善意的角度说，观众有了一种”其实女神谈起恋爱来和我们也一样啊“的认同感。
剧情
古今、回忆与现实交织，片段式地还原事实的，很有悬念而又环环相扣，虽然观众特别想知道结果（比如在游轮上有人“自杀”那段）但剧情娓娓道来，没有按照既定的顺序来，而是采用不同的视角、不同的片段来向观众讲述那段故事。把观众的心提了起来，特别好奇，究竟发生了什么，到底是什么样的。因而引人入胜，一集一集地观看下去。
作为一部商业电视剧。几乎融合了当下最受欢迎的元素：穿越、超能力、前生今世、禁欲、虐心虐肉……。并且很多桥段都在向别的伟大作品致敬。
这部电视剧一句话概括就是讲述女明星、富二代、外星人在当下社会的爱情故事，它的核心是爱情。我想许多人看后，被打动的也是爱情——专注、纯粹的爱情。无论是千颂伊和都教授的爱情，还是李辉京对千颂伊的爱情和刘世美对李辉京的爱情，都可以用专注、纯粹来描述，而这恐怕正是这部电视剧的魂魄所在。很多人爱上的，就是这一段爱情。
总而言之 这部剧本身就是一个非常好的产品 下面 我们来看看它的营销过程。
Part2
中国地区网络播放量就超过了30亿，即便在播放完大结局之后，这部剧每天都仍旧为爱奇艺和乐视网带来上千万新增流量，社交网站上关于大结局的讨论也一直持续到3月。
那么《来自星星的你》究竟是从什么时候在中国风靡起来的?这就不得不提到爱奇艺和微博这两大网络主流平台。
事实上，《来自星星的你》刚刚引进中国时，并没有造成火爆追捧的场面，直到“星星”播出第三周，关于“都教授”的剧照才开始在微博等社交网站上扩散，百度搜索指数已经升至140万，乐视网高级副总裁高飞也决定在“星星”播放的第三周左右从爱奇艺手里购得分销版权，在乐视网加入之后，“星星”最终在爱奇艺/PPS和乐视网三个视频平台上完成最初的普遍覆盖。
New Media Marketing
分成两个方面：营销过程与营销策略
在线交错引爆Online staggered detonation
在播出一个月左右，“星星”在社交网站与网民的的口碑传播里经历第一次发酵，“星星”也遇到了第一个引爆点：明星等微博大号。
the first tipping point；stars’ microblog
白百合在1月22日就曾发微博表示熬夜追看“星星”，随后李小璐、Angelababy、杨幂都在微博上透露了自己的“都教授”依赖症，2月7日，北京下过开年第一场雪，高圆圆在微博上发布雪中照片，写道“初雪。炸鸡和啤酒在哪里。”在那个过程里曾有30多位明星发微博提及或推荐“星星”，也带动了各自的百万或千万粉丝。
也是在2月7日左右，“星星”真正被点燃。更多人“被推荐”开始对这部剧产生关注。在爱奇艺的点播量走势图上，2月7日以后，该剧点播量直线上升。2月8日，“星星”在爱奇艺/PPS上的播放量已经突破5亿，爱奇艺市场部副总裁陈剑锋同样提到，“初八开始上班的时候，星星在网络上面已经开始疯狂传播”。
爱奇艺也在这个时候及时调整了自己的推广和营销策略，加入更多推广力量。也与粉丝团合力完成在线的第二轮发酵过程。The second round of the fermentation process
在《爱情公寓4》于1月8日播放结束，爱奇艺和PPS首页为“星星”腾出了足够多的广告位，并在首页旁边向用户推荐“星星”两位主演过去的多部作品，并专门制作了主演特辑。
在微博等社交网站上，粉丝开始自发制作一些话题传播，有粉丝模拟出“星星”中国版，例如，范冰冰被选为“千颂伊”扮演者，“都教授”的备选名单中则是柯震东、井柏然等，这个话题在微博上曾引发多轮讨论。
爱奇艺与乐视网等视频网站也借助这个趋势，找到“星星”的粉丝团，与他们合作策划话题，在线上做第二次引爆和扩散。这是一个非常聪明的做法，利用粉丝狂热的爱达到最大的宣传效果，而无需承担任何成本。
“情人节单身女最真实独白”，“女汉纸们都洗洗睡吧，教授是女神的”，“‘星星’中都敏俊、千颂伊、李辉京、刘世美、李载京的大脑构成图”，这些话题大部分来源于粉丝团，并经由爱奇艺、乐视网等对它们做二次包装，并用图文方式完成传播，并一路流传至微信的朋友圈等平行渠道中。
2月14日情人节过后，“星星”剧情已经慢慢接近尾声，爱奇艺也通过微博，人人网，百度贴吧、品牌专区合作等，抛出“星星”结局大讨论，粉丝团则由以此为原点进行后续发酵，最终流传至朋友圈的时候，关于“星星”的大团圆或悲情结局已经有八个版本流传出来。这个讨论也将这部剧的热度推到最高峰。
用传统点燃线上
在百度搜索指数上，对于“星星”的关注人群70%为女性，而他们又集中在15~35岁之前的80、90后人群。
这群人获取信息的渠道自然更多的来源于互联网，但陈剑锋却认为，“在营销过程中，如果整个事件已经具有足够热度，线下传统媒介的活动和广告反而会成为线上传播合适的引爆点”。
。进入2月，每逢“星星”更新的每周三、周四晚上8:35之后，位于三里屯的爱奇艺咖啡厅二层总会有许多“星星”粉丝聚集。爱奇艺每次都会在那里举行直播活动，甚至在现场安排翻译做现场口译，并顺势推出“千颂伊”套餐。（PPT上有图片）
2月17日，爱奇艺在中关村地区投放了37块以金秀贤为主题的招聘广告牌；2月19日，都敏俊、千颂伊雪地激吻的巨型户外广告牌成为爱奇艺咖啡厅的外墙包装，在那之后，许多路过的人们停下来拍照，发微博或分享到自己的朋友圈，爱奇艺也顺势借助官方微博做线上传播。（PPT上有图片）
“星星”粉丝团的行动起到同样的效果。2月12日中午，身在南京的徐小姐向《新京报》广告部发送了一封传真，上面是粉丝们写给金秀贤的情书：“Dear金秀贤，我们代表中国千万名‘教授依赖症患者’特别祝你今天情人节快乐……”落款是“爱你一世的Kmoon”。【图】
《新京报》广告部经理李晓琪收到传真之后，和徐小姐通过电话沟通。在《新京报》的广告刊例价上，这条刊登于文娱版的广告价值30万元。这笔费用全部由粉丝团成员自发负担，合同单据也都以个人名义进行。
2月13日晚8点半，《新京报》文娱版记者就把排版后的情书内容发到自己的微博上，而这条微博随后被新浪娱乐编辑制作成新闻，并发到“新浪娱乐”官微上。2月14日情人节那天，在新京报C叠02版上，金秀贤的生日广告如期刊登。“中国粉丝隔空对金秀贤示爱”成为当天的头条。
乐视网同样更偏重于恰逢其时的线下营销。2月25日，YUMMY BOX PIZZA北京望京店内安装了乐视60寸职能电视，客人只要拍一张吃炸鸡看乐视的镜头，发到微博，便可以免费吃炸鸡，这一营销举措为这家店带来了3~5倍于往常的客流增量。乐视网也与望京区域多家炸鸡店合作，顾客如果在乐视官方微信共享位置，就可以在指定炸鸡店领取份免费炸鸡。 （可讲可不讲的一段）
就在视频网站、粉丝团以及被该剧卷入其中的炸鸡店三方合力中，从“星星”到“炸鸡和啤酒”，一部韩剧开始演变成一个社会话题，这些线下营销活动也反推线上传播，为“星星”完成了又一轮复合式发酵。
2月27日，爱奇艺组织粉丝在爱奇艺咖啡厅一起收看大结局，那一晚，200多位粉丝聚集在爱奇艺咖啡馆里，站满整个过道，许多女孩同情于“都教授”，跟随着落泪。“星星”大结局那天百度搜索指数达到470万，那一集中文版上线之后，“星星”在爱奇艺的播放量也超过13亿。
多重利益集团加入Multiple interest groups to join
“星星”与以往其他韩剧不同，在百度指数的话题讨论中，北京、上海、深圳等一二线城市自然是话题最集中的区域，但“星星”的传播却在三四线城市同样引发了大范围关注和讨论。而除了居于漩涡中心的力量之外，许多看似与“星星”并无关系的利益集团也加入了与“星星”有关的机会性营销。
2014年春节前后，如果在微信里输入“炸鸡和啤酒”，聊天界面中就会飘下雪花。
2月12日16点39分，魅族创始人黄章高调入驻新浪微博，发了第一条微博：“大家好!我刚从火星回到地球……”瞬间粉丝暴涨至5万多。
2月27日大结局那天，小米公司也借“星星”剧营销自己。在那天中午的小米公司食堂贴着一份通知：如果千颂伊没有和都敏俊在一起，周五午餐食堂将提供免费啤酒和炸鸡，以示安慰”。安居客等互联网公司也在那天发布类似通知。
当然也有传统行业加入，一些银行通过微博公共账号发布“假如叫兽离开了你，就让某行来守护你吧！”以借机推销理财产品。
对于这些公司而言，“星星”自然是可以被利用的商业营销机会，但同样的对于“星星”来说，每个参与其中的公司都变成这部剧新的传播点，从更多的原点同时向外扩散，更多的观众被覆盖，被推荐，商家的事件化营销最终也促使这部剧被多重点燃。
走完整个传播流程，“星星”当然不是由哪一个单一平台或组织“点亮”，在明星完成最初的引爆之后，视频网站与粉丝团、网友一直在共同分享、创造和优化，有线上和线下多重利益团体的推动穿插其中。
但“星星”的中国之行并没有结束。从3月底开始，金秀贤分别在上海、广州、北京举办三场金秀贤粉丝见面会，最终以庆功会收尾，会有更多后知后觉的人被知晓，那个时候“星星”才最终走完传播流程，画上句号。
Marketing Strategy
Innovative business model of 4p； Immediacy，cross-media，
interaction
在市场营销组合观念中，4p是指：产品（product） 价格（price） 渠道（place） 促销（promotion），4p理论是营销策略的基础。而《星你》的成功，就在于它非常精准地以做一个创新性商业4P的模式做了一部电视剧：即时化，跨屏化，互动化。
而这其中，新媒体在传播收集信息，培养意见领袖，增强互动娱乐方面的作用功不可没。
即时化 Immediacy
2月25日拍摄最后一个场景，27日即播出第21集大结局，韩剧高效的制作流程令人惊叹。韩国边拍边播的模式，更有利于编剧根据观众的反馈和喜好调整剧情发展，在保证收视的基础上，和观众形成互动，是充分市场化的方式。
例如，《星你》中男主角金秀贤曾多次穿着高领毛衣，但由于观众在网络上反映不喜欢这种打扮，制作方立即改进，采纳了低领扮相。在拍摄大结局之前，编剧更会广泛收集观众反响，最终以开放式结局引发更强一轮讨论。（ppt有图片）
而中国的编剧仍然普遍停留在艺术创作的阶段，并没有将它作为市场化和工业化的产品对待，在这一点上，国内和韩国的电视剧制作规范和理念相差了甚至10年以上。某知名剧评家就曾指出，前一阵热播的《爸爸去哪儿》最大的突破，就在于第一次验证了边拍边播模式在中国的可能性。
除了拍摄，播出平台也必须即时化。《星你》在中国我们是在网上看到的，爱奇艺平台的用户基数是观看的一个保障，在互联网时代，网络视频平台的播出更容易传播，视频平台社会化分享平台的组合，让这部剧很快成为网络热门话题。最典型的例子就是大结局，由于这部剧的拍摄模式，爱奇艺每次的直播其实是没有字幕的，9点到10 需要四个小时做字幕，也就是凌晨两点出中字版，但大结局那天，爱奇艺与有道进行合作，找了国内最好的翻译团队一边播一边出翻译。
跨屏化cross-media
《星你》则是不但打出了漂亮的移动互联思维，还进行了跨屏体验整合。
跨屏化是指传统广播纸媒，电视电脑与移动客户端多屏互动。跨屏行为研究印证了这样一个趋势。86.3%的网民在看电视时，会使用智能手机作为电视的跨屏搭配，而在看电视时，人们使用手机最常进行的活动包括聊天(比如使用微信或者即时通讯)、查询信息、上微博、使用社交网站等等。《星你》带火的，不只是爱奇艺视频网站，还有即时通讯软件Line，line为来自星星的你官方的合作伙伴，在剧中多次出现。星星带火line的同时，line也不遗余力地宣传星星，如关注某些官方账号就可得到教授 、千颂伊等特别表情包，向用户发送教授的一些剧中台词语音等。
新浪微博上多个“星你”话题曾冲入微博热门版， #来自星星的你#以2873万次的谈论量，被粉丝们顶上新浪微博话题量榜首，微信里又多了新花样，随着冷空气席卷了全国大部分地区，在微信中打“炸鸡和啤酒”就能看见“雪花飘散”。这一切源于韩国电视剧《来自星星的你》里一句台词——“下初雪就应该吃炸鸡和啤酒”。
这就是我们所处的互联网社会化时代，正在彻底改变了我们以往的阅读习惯以及观看习惯，甚至是生活习惯和社交习惯。而那些能够借助这些社会化的平台，将营销融入人们的生活习惯中的企业，则能收获更多。因为我们社交化平台最适合做的，就是互动。
互动化interaction
“互动”是一个被提烂了的概念。商家千万不要以为，有了微博微信帐号，粉丝就会买账跑来互动。互动的关键，在于“引导”。
《星你》聪明的用低成本小物件(如炸鸡与啤酒，摩卡咖啡自拍，全智贤同款YSL口红)大面积引爆网络模仿转发点，引导观众贴出自己的故事，以达到病毒式营销的效果(Viral Marketing)。哈佛商业评论中的经典案例中，百事可乐推广旗下饮料Brisk,福特公司推广Fiesta小型车时，都用到了相似的思维。
在网络上最快的传播互动方式，莫过于利用“意见领袖”。第一集开始后，就已经有时尚博主在网上自发地推送分析全智贤的服装搭配，大衣、包包、眼镜、高跟鞋，小到发箍和头上一个特别不显眼的小卡子，都有人去标注品牌和售价，以及是哪一年哪个季节的款式，甚至附上淘宝链接。
2012年5月韩国进出口银行海外经济研究所发表的一份研究报告指出，韩国文化创意产业出口每增加100美元，就能使韩国产品出口增加412美元。尤其是对IT产品、服装、加工食品出口的促进效果十分明显，文化创意产业出口每增加100美元，能分别增加395美元的IT产品、35美元的服装和31美元的加工食品出口。
娱乐明星是另一种意见领袖。这部剧在中国瞬间火爆，很大程度上与众多中国明星的追捧有很大关系，高圆圆、赵薇、杨幂等一线明星在微博上分享观看的感受以及剧中台词。
譬如北京初雪，高圆圆就在微博上传图片配上文字说：“初雪，炸鸡和啤酒在哪里？”蒋欣除了模拟角色经典的摩卡咖啡自拍外，也说：“下雪了！有多少人想要炸鸡配啤酒？升级当妈的杨幂也在微博中再次发挥“自黑”本领，“网上谣传叫兽400多岁老来得子了，不知道真的假的，如果是真的，刘叔叔我以后就再也不黑你了。”
这些明星都有百万、千万的粉丝，正是因为这些意见领袖的尝鲜体验，让很多粉丝跟进观看，由于剧本身不错，看后觉得推荐果真名符其实，粉丝还会进行二次分享。在营销者推广产品时，话题的借势、意见领袖分享内容的汇总、以及吸引眼球的大事件的创造，大大增强了互动娱乐性。
综上所述，我们可以看出，娱乐文化产业发展过程与一个产品从研发定位，细分市场，到推广交易，确立品牌，培养忠诚，创造价值的营销思路是一致的。市场营销是“韩流”经济的重中之重。Conclusion
Part 3饥饿营销
首先，概念：“饥饿营销”，是指商品提供者有意调低产量，以期达到供求关系、制造供不应求“假象”、维持商品较高售价和利润率的营销策略。同时，饥饿营销也可以达到维护品牌形象、提高产品附加值的目的
我们知道，近年来，饥饿营销这个概念被广泛的运用到各种产品营销中。小米就是一个很好的案例。而《来自星星的你》采用的与传统韩剧相同的边拍边播的模式，虽然没有突破创新，但从结果上来看，却不失为饥饿营销的成功典范。《星你》每周三、周四晚各播出一集，将每周的播出集数控制在很小的范围内，吊足观众胃口，产生饥饿营销效果。在剧目播出期间，网络上关于剧情的猜测、更新的呐喊不绝于耳，无疑为《星你》又添了一把火。通过这种方式，不仅拉长了观众们对电视剧本身的关注时间，更牢牢地占据了话题讨论的头条。星你只有21集，但却牢牢大家关注时间差不多三个多月。
《来自星星的你》虽然早已收官，剧情暂告结束，可该剧掀起的“教授热”却依旧没有消散，早在2月初的时候，金秀贤的经纪公司就表示将会举行亚洲巡回粉丝见面会。显而易见的，粉丝见面会也是其进行饥饿营销的一种手段，通过数量极少的粉丝会试水中国市场的反应，又释放出待价而沽的信号，吸引大量媒体和粉丝的关注。金秀贤粉丝见面会3000张门票30分钟内告罄，可见其公关公司营销手段的成功。
引爆点
New Yorker怪才马尔科姆·格拉德威尔撰写过一本探讨“如何制造流行”的书《引爆点》：我们的世界看起来雷打不动，但只要你找对了一个点，它就可能被引爆。它讲述了引爆流行的三大法则：个别人物法则、附着力法则、环境威力法则。我们就从这三方面对《星你》做一个总结性的理论分析。
个别人物法则
一件事情的流行必须要有关键人物的带动。这些关键人物包括三类人：内行、传播员、推销员。说起《星你》这部剧流行的关键人物，就不得不提再那些在微博上横七竖八地曝晒自己追剧众生相的明星们，包括了赵薇、高圆圆、杨幂、陈乔恩、叶一茜、吴克群等60多位明星，他们集内行、传播员、推销员于一身，完成信息的挖掘与传播。在明星们的热情带动下，媒体和网民都开始兴奋起来。（百度搜索指数与媒体头条指数，大多数明星的第一次发关于星星微博事件为1.23—2.8日间 尤其在2月7号左右，北京初雪 高圆圆 赵薇 杨幂等一线大咖明星都发博，并由此制造了大量的话题，百度媒体指数G点 高峰）
创新扩散理论
极少数一开始看《星星》这部剧并发出评论的人可以称之为“尝鲜者”，随后那些平常也爱看韩剧的妹妹们开始跟进，成了“早期大多数”，她们追剧过程中不断在微博、朋友圈里开始各种晒，这些口碑随着明星、媒体的带动，会带来一大批加入追剧的“晚期大多数”，流行的势头会直线上升，直至最后一些“落后者”的稀落加入。
用社会学的“扩散理论”来看，一件事物要在一个社会系统中继续扩散下去，首先必须有一定数量的人采纳这种新事物。通常，这个数量是人口的10%~20%。扩散比例一旦达到临界数量，扩散过程就起飞，呈指数增长，进入快速扩散阶段。
附着力法则
附着力指流行物本身内容必须过硬，应该具备能让人过目不忘，或者至少给人留下深刻印象的附着力。融汇了爱情、浪漫、幻想与喜剧于一身的《星星》，话题包括了外星人、特异功能、顶级明星、谋杀案、长腿欧巴、最新流行服饰与妆容等大量信息，足够丰富和吸引人的眼球。（附图）
流行的大多是肤浅的，所以信息的简单与通俗更有利于流行。比如，就剧情而言，《纸牌屋》的严谨度和精彩度要甩《星星》好几条街，但《纸牌屋》的白宫权力斗争剧情决定了此剧的流行范围更精英，而更精英的观看群也不会像《星星》的观看群一样，积极地进行和参与“炸鸡与啤酒”式的信息挖掘、重构与分享。
附着力在营销领域就是我们经常会讲的“创意的黏性”，一个创意要被理解和记住，从而拥有持久的影响力，需要具备六条原则：简约(Simple)、意外(Unexpected)、具体(Concrete)、可信(Credential)、情感(Emotional)、故事(Stories)。这六条原则的首字母合在一起，正好就成了成功(SUCCESs)。
环境威力法则
我们所处的外部环境决定我们的内心状态。社交媒体的发达让我们对于环境的改变不只是敏感，而是极度敏感。
当你每天在朋友圈里发现越来越多人开始讨论《星星》时，你会产生一种必须要看的念头，甚至是压力。当很多人都说剧情好看时，你也莫名觉得好看。也许你觉得当男主角无论怎么看都像一个未成年的初中生，但很多人都说帅的时候，你也觉得挺帅。很多人汇聚成的环境就产生了一种巨大的说服力。
这其实和“破窗理论”相似，如果有人发现自己身边的人都在谈论这部剧时，他也会受外部环境的影响跟风追剧和谈论，到了最后，流行的不是电视剧，也不是演员，而是看剧和讨论剧的行为。这种相互的激发积累到一定量后，就会引发爆发性。
人在群体中的智商是下降的。一旦我们成为群体中的一员，我们都容易感受到来自身边众人的压力和其他形式的影响，正是这些种种影响裹挟着我们加入到某个潮流中去。
