软文营销策划同所有的营销策划一样，需要考虑多方面的内容，注重关键的要素，这些内容主要包括以下几个方面：
一、统筹市场营销整体战略
软文营销需要与企业的整体市场营销战略融合起来，才能相互促进。在笔者所在的公司中，软文营销是纳入全媒体市场营销战略下的一块在进行操作，通常，软文营销往往伴随的都是新闻营销策划活动在展开。
二、注重品牌建设价值
软文是企业品牌建设的最佳载体，品牌建设需要突出企业的文化内涵及品质，因此，软文营销策划人必须具有品牌意识，在软文营销的每一个部分，都要考虑到企业品牌元素的巧妙植入，否则，将会流失软文营销本来应该发挥的作用。
三、新闻媒体眼光和意识
网络营销的最高境界是传播，新闻类软文往往容易实现病毒式传播效果，进入搜索引擎的新闻源系统，进而带来意想不到的转载效果,不过也存在一定局限，由于新闻工作背景的人往往容易局限在纸媒新闻的桎梏里，因此需要具有网络营销背景的人来协助工作,这样能达到推波助澜的效果。
四、熟悉尽可能多的网络媒体特征
无论是综合门户网站、地方行业门户网站、还是个人媒体、软文营销策划人必须了解每一种网络媒体的特点，才能制定出具有针对性的软文写作形式和软文发布方案，把合适的东西放在适合的地方，是软文营销策划人最基本的能力。
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