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邦马特CEO黄阳:无人零售需要变成新零售
2024-11-12 22:05:56 责编:小OO
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邦马特创始人兼CEO黄阳在2018年12月20日的2018亿邦未来零售大会—智能零售年会上,分享了关于无人零售如何转变为新零售的见解。黄阳认为,尽管许多公司在2017年和2018年涉足无人零售,但很少有人采取线下反哺线上的策略,这表明无人零售尚需进化为新零售。

黄阳指出,线下场景营销是关键。通过线下入口吸引用户,然后在线上进行用户运营。随着实体店数量的增加和用户购买频率的提高,每个用户都可以被赋予多重标签。利用数据智能进行精准画像,再通过社交网络进行精准营销。这种策略能够激发用户的二次购买。

二次购买可以通过增长黑客的方式实现,这需要一个“流量池”逻辑。通过这种方式,无人终端的价值可以得到最大化。黄阳强调,零售的信息流和资金流应转移到线上,从而形成更高效的零售模式。在无人零售中,获取用户后,应尽可能地将用户未来的信息流和交易转移到线上。

中国的很多无人场景受制于和物业规定,不允许放置货架。为解决这一问题,黄阳建议将自动货架嵌入橱窗内,使其前后通透。即使不允许橱窗外观改变,也可以将其设计成吸引顾客并完成交易的空间。

黄阳的观点强调了从无人零售向新零售转变的重要性。他认为,只有通过线下场景营销和线上用户运营相结合,才能真正发挥无人终端的价值,实现更高效率的零售。

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