抖音宣布封禁淘宝、京东、天猫等第三方来源的商品链接，此举标志着抖音正加速构建自身电商生态系统。从10月9日起，除小店平台商品外，其他外部平台的商品将不再允许进入抖音直播间。
这一可能将同步应用于国际版抖音TikTok，这意味着跨境电商利用TikTok进行站外引流的途径可能受到。这将对依赖抖音进行商品推广和销售的跨境电商造成一定影响。
近年来，抖音在国内短视频领域迅速崛起，并在国际版TikTok上赢得了大量用户。特别是在今年疫情期间，许多实体店因疫情而面临困境，而跨境电商行业却因此受益，市场进一步扩大。
直播带货成为疫情期间的一大亮点。以TikTok为例，其短视频带货功能为跨境电商带来了显著的流量增长。例如，一位卖家在亚马逊上购买LED灯带并拍摄视频发布到TikTok上，视频火爆后不仅吸引了大量访问，还带动了该产品在亚马逊平台上的销量增长。
直播带货的成功不仅依赖于足够的粉丝量，还需要第三方电商平台的支持，以便在直播间内推送商品链接。这对跨境电商来说，是一个重要的引流渠道。
对于跨境电商而言，抖音直播间的这一变动可能带来一定的挑战。尽管如此，抖音仍然提供了独特的流量入口，适合国内中小企业通过抖音进行商品推广。
抖音禁止跳转外部链接的，并不会对跨境电商产生直接影响，而是更加清晰地界定了短视频和直播带货的功能和界限。
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