天猫国际敏锐地认识到母婴行业将成为一个新兴且重要的市场。为了推动这一领域的创新发展，近期，天猫国际利用儿童营养品超级品类日的契机，通过“三新”营销策略，积极布局母婴行业。
众多海外品牌积极响应，参与儿童营养品的推广。例如Swisse、Culturelle®康萃乐、Nature’sWayKidsSmart佳思敏、AUTILI澳特力等知名品牌都纷纷加入。Culturelle®康萃乐®品牌抓住了疫情后兴起的母婴市场新趋势——益生菌市场，早在天猫国际平台上投入了适合不同年龄段儿童的咀嚼片和综合维生素益生菌产品。数据显示，益生菌类产品在这次儿童营养品超级品类日期间取得了前所未有的热销。
除了Culturelle®康萃乐®，其他品牌也凭借其专业优势，在各自擅长的领域内开发出多种儿童营养品，这些产品得到了众多明星和知名医生的推荐。天猫国际儿童营养品超级品类日活动的数据统计显示，儿童营养搭档产品在活动首日的销售量较7月增长了近9倍，乳铁蛋白这一新趋势类目在活动中也跃升至TOP5，创造了品类单日成交的最高峰。参与活动的品牌均取得了优异的成绩。
天猫国际洞察到母婴市场的巨大潜力，早在疫情期间就敏锐地捕捉到了市场的强烈需求，并提前进行了规划和布局。根据易观智库《2019互联网母婴市场年度报告》，2018年中国的母婴市场规模达到了2.77万亿元，网络零售规模约为4582.6亿元，其中婴童食品消费金额占比高达68.1%，而婴童营养品消费占比更是最高，达到了44%。
天猫国际通过平台优势，组织了这次活动，吸引了众多海内外品牌参与。数据显示，3岁以上的儿童营养品市场正处于蓬勃发展的阶段，线上渗透率较低，市场潜力巨大。此次儿童营养品超级品类日活动不仅是天猫国际进军母婴市场的第一步，更是对未来市场的深耕。
未来，天猫国际将在儿童营养品领域持续利用“三新”营销策略——新品类、新品牌、新商品，不断探索和挖掘市场的潜力。更多计划都将围绕“三新”展开，旨在孵化新的品类，帮助它们从萌芽到成长，最终实现成熟。
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