商业案例之旅-拆解招商银行番茄炒蛋视频如何刷爆朋友圈
招商银行最近推出了一支名为“世界再大不过一盘番茄炒蛋”的广告，迅速在朋友圈中刷屏。这个广告以短视频的形式讲述了一位刚到美国的留学生，在朋友聚会时尝试做一道中国菜——番茄炒蛋。由于不会做饭，她手忙脚乱，于是向远在中国的父母求助。在父母的远程视频指导下，她最终做出了美味的番茄炒蛋，赢得了大家的赞赏。然而，她后来意识到，由于时差，父母是在凌晨4点起床为她录制视频的。这个温馨的故事，背后是满满的亲情，触动了许多人的心。
这个广告是如何制作的呢？一个经济学家采访了招商银行的活动负责人，揭示了这支广告背后的故事。
1. 视频的创意来源是招商银行想推广的一款留学生附属信用卡产品。在产品调研过程中，招商银行的信用卡团队发放了5000份问卷，并访谈了50个留学生和10对父母。一对父母的回答让人印象深刻，他们说，孩子在国外，他们最担心的是失去联系。有了附属卡，他们可以收到孩子的每笔消费短信，知道孩子的生活状态。还有一个留学经历的同学讲述了他参加聚会时，因为不会做菜而求助妈妈的往事。这个真实的故事感动了所有同事，最终成为了视频的原型。
2. 为了深度打磨视频脚本，团队选择了番茄炒蛋这道菜，因为它没有南北差异，能够引起更多人的共鸣。他们在百度上发现，有46万人搜索过番茄炒蛋的做法，这成为一个有效的自带流量的话题。
3. 为了精准投放，招商银行选择了在微信朋友圈投放，针对有留学经历、有海外消费、有银行卡的某一年龄段的人群。他们只投放了北上广深四个城市，整体投放费用为50万元。投放后，视频播放量达到了4700万，并且通过自媒体的转发，播放量估计上亿。
这个广告的成功，不仅是因为它的创意和制作，更是因为它触动了人们内心的情感。通过真实的故事，招商银行成功地传递了品牌理念，让人们记住并感动。
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