国际营销中，产品的提价策略是企业根据市场变化而灵活运用的一种手段。面对国际市场供求关系及竞争状况的变化，企业可能会面临消费者不满和销售人员异议的情况，但成功实施提价策略可以显著增加企业利润。提价的原因多样，其中包括通货膨胀导致的成本增加。为了应对这一问题，企业可以采取推迟报价、签订短期合同、将额外服务单独计价、提高最小批量、减少折扣以及降低产品品质等策略。值得注意的是，企业在提价后应通过各种沟通渠道向客户解释提价原因，并积极解决客户由此带来的问题。
当产品供不应求时，企业必须考虑提价或限量供应。在国际市场营销实践中，企业也可能因竞争者的压力而调整价格。如果竞争对手提价，企业应考虑跟随；若企业产品已确立差异优势，提价需谨慎，以免失去顾客忠诚度。
产品降价策略则适用于经济全球化下的激烈竞争。供过于求、竞争加剧及成本优势是导致降价的主要因素。在国际市场，当产品供过于求或面临强有力的竞争者时，企业需降低价格以提高销量。同样，当企业成本低于竞争对手时，降价是扩大市场份额的有效手段。然而，降价策略需谨慎，因为价格变化可能影响消费者对产品质量的感知，进而影响整体产品线的销售。
总之，企业在制定提价或降价策略时，需全面考虑市场状况、成本、竞争态势以及价格变化对产品声誉和顾客忠诚度的影响。合理运用这些策略，企业可以在国际市场中获得竞争优势。
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