1. 市场信号是竞争对手采取的任何行动，这些行动可能直接或间接地揭示对手的意图、动机、目标或内部状况。
2. 竞争对手的行为以多种方式传递市场信号，有的可能是虚张声势，有的则是警告，还有的预示了未来行动的趋势。
3. 市场信号是信息在市场中传递的一种间接方式，多数竞争者的行为在传递某种信息，这有助于分析竞争者的情况并指导战略制定。
4. 市场信号的基本作用有两个：一是作为竞争者动机、意图和目标的真正指示；二是作为竞争者为了自身利益而设计，用以误导其他企业采取或不采取某些行动的虚假信号。
5. 区分真实和虚假的市场信号通常需要敏锐的判断力。
6. 市场信号的形式多种多样，其形式的选择主要取决于特定竞争者的行为和所使用的媒介等因素。
7. 在讨论不同的信号形式时，识别哪些信号被用作虚假信号，以及如何区分虚假和真实信号，是至关重要的。
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