大宝天天见逐渐淡出人们的视野，取而代之的是越来越多的男士护肤品。它们不仅与女性化妆品一同占据家庭化妆台，还逐渐形成了竞争激烈的局面。市场传闻联合利华旗下的旁氏也将加入这场“混战”，虽然这一消息尚未得到证实，但男士护肤品市场无疑正受到越来越多的关注。
近年来，男士护肤品市场以平均30%的速度增长。花王旗下的碧柔、德国拜尔斯道夫的妮维雅以及化妆品巨头欧莱雅，均在这一市场中崭露头角。其中，欧莱雅凭借旗下的碧欧泉、巴黎欧莱雅和卡尼尔等品牌，对高、中、低市场进行了全面覆盖。而宝洁、曼秀雷敦等日化巨头也表达了进军男士护肤市场的意愿。
早在2001年，欧莱雅集团旗下的碧欧泉男士产品就进入了中国市场，成为了第一个涉足中国的国际高档男士护肤品牌。经过6年的市场推广，碧欧泉男士在中国已拥有稳定的消费群体。据数据显示，碧欧泉已连续3年占据近2/3的高档市场份额。
欧莱雅集团通过明星代言策略，在男性护肤市场取得了显著成效。碧欧泉男士的主打代言人是金城武，巴黎欧莱雅男士则选择了吴彦祖，卡尼尔男士则是由王力宏代言。与欧莱雅集团不同，倩碧则选择通过新兴渠道进行推广，例如易趣网免费派送倩碧男士醒肤活力修护露给恋爱中的男女。
那么，旁氏作为后来者，在男士护肤品市场是否还有机会呢？业内人士表示，虽然市场竞争激烈，但对于大品牌来说仍有机会。除非旁氏拥有深入的渠道或能打动消费者的产品卖点，否则要在众多大品牌的夹缝中生存并非易事。
目前，男士护肤市场的竞争主要集中在商超和专营店。其中，欧莱雅、妮维雅和曼秀雷敦等品牌占据了主导地位。而高端市场则以欧莱雅集团的碧欧泉为主，中端市场则以妮维雅的销售最好。对于国内品牌来说，男士护肤品更多是附属产品。
然而，男士护肤品市场仍面临一些挑战。例如，市场规模较小且增长潜力有限；产品功效主要集中在洁面和控油等少数功能上；中高端市场尚未成熟等。因此，尽管市场前景广阔但挑战重重。
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