市场营销学是一门兼具科学性和艺术性的应用型学科，其理论根基在于经济科学、行为科学和现代管理理论。它主要研究企业围绕满足消费者需求而展开的市场营销活动及其规律，具有全程性、综合性、实践性的特点。市场营销学于20世纪30年代在美国诞生，20世纪50年代后逐渐形成现代市场营销学。我国自1978年开始引入该课程，三十年来，随着社会经济及市场经济的发展，其教学内容和应用领域不断扩展。
市场营销学作为一门专业基础课，几乎所有的大学都开设了相关课程，其影响力和受益面十分广泛。市场营销专业的培养目标是培养具备管理、经济、法律、市场营销等方面知识和能力的人才，能够在企事业单位及部门从事市场营销与管理以及教学、科研工作。
在培养过程中，学生主要学习市场营销和工商管理方面的基本理论和知识，接受营销方法与技巧的基本训练，具备分析和解决营销问题的基本能力。毕业生应掌握管理学、经济学和现代市场营销学的基本理论，掌握市场营销的定性、定量分析方法，具备较强的语言表达和文字表达能力、人际沟通和解决营销实际问题的能力，熟悉我国有关市场营销的方针、与法规及了解国际市场营销的惯例和规则，了解本学科的理论前沿和发展动态，掌握文献、资料查询的基本方法，具备一定的科学研究和实践工作能力。
市场营销专业的核心课程包括管理学、市场营销学、经济法、消费者行为学、国际市场营销、市场调查与预测、广告学、经济学、管理信息系统、统计学、会计学、财务管理等。
市场营销专业的毕业生适合在企事业单位及部门从事市场营销与管理以及教学、科研工作，也可以在国内外高校及研究机构中继续深造。
作为市场营销专业的学生，我认为市场营销大致可以分为市场策划、市场销售和市场管理三个部分。除了学习课本理论知识外，更重要的是培养实践能力，如沟通能力、谈判能力和策划方案写作能力。在大学期间，多参加学生会、社团和企业实习，对提高实践能力有很大帮助。
我推荐的书籍包括孙路弘、石真语、朱玉童、叶茂中和路长全的著作。他们都是中国十大风云营销人物，所著书籍实用性很强，是经典之作。在选择书籍时，尽量选择“著”的书籍，避免选择“编著”的书籍，因为后者往往是对他人的知识进行梳理和总结。
下载本文
