乔布斯过世以后，媒体唱衰iPhone的很多，每当iPhone新产品发布，总有人说：“设计真是越来丑”，“功能没什么新意”。

同时据IDC发布的2017年第一季度中国智能手机统计，苹果出货量同比暴跌26.7%。

为什么会这样？

首先乔布斯本身是一个自带IP属性的人。他有一群疯狂的粉丝，极度认同苹果的各种产品：iPhone、电脑、iPod到iPad，对Apple品牌执着追求，姑且称为“乔粉”。他的在世促进了iPhone的销售。

乔布斯个人魅力十分强大。他对未来产品的预见力、领导激励人心的手段、世界的野心和热情、产品发布会上极富有渲染力的演讲，无一不让人称赞甚至崇拜。

乔布斯还是位伟大的科技先锋与领导者。他那些疯狂而伟大的想法，了人们对传统手机、电脑的认知，从MAC机，iPod到iPhone，改变了世界。

乔布斯去世后，不少人感慨“可惜从此这个世界再也没有乔布斯”，这也影响了这些乔粉的选择。同时iPhone产品开始变得不能满足用户需求：新颖性，高端和降低风险。

新颖性需求：iPhone出世前，手机从外观设计到功能配置都很笨重，机身正面一半是键盘，一半是显示屏。iPhone凭借全触屏设计，了用户使用习惯。

iPhone手机问世至今已经超过十年。iPhone前几代产品均有用户使用习惯的黑科技，从iPhone6开始，即乔帮主去后，这块开始欠缺。

·         第一代iPhone：多点触摸技术

·         iPhone 3:创立App Store

·         iPhone 4:Retina视网膜显示屏和IPS屏幕技术；双面玻璃机身、金属边框

·         iPhone 4s:智能语音系统Siri

·         iPhone 5s:Touch ID指纹识别技术

·         iPhone 6/6 Plus:屏幕变大，并增加了plus机型

·         iPhone 6s/6s Plus:3D Touch功能

·         iPhone 7/7 Plus:耳机接口改为Lightning接口；机身颜色扩展为6种

高端需求：以前“使用iPhone=高端人士”，随着人们消费水平的提升和iPhone手机的普及，iPhone甚至有沦为街机之忧，满街人用iPhone。相反，华为，vivo和oppo开始发力高端市场，给了用户更多选择。

降低风险需求：过去人们选择购买iPhone，因为iOS操作系统稳定，安卓系统不稳定，而且很慢。但是这几年iOS也爆出安全，电池续航短等问题，让用户感觉iPhone也不再安全，大家都一样。同时安卓系统不断升级，各大手机品牌如华为、vivo、oppo、小米等这一安卓生态链集体发力，在系统稳定性、电池续航能力、触屏和人脸识别、拍照等各项重大技术上有极大改善。目前，安卓手机很多性能甚至超过iPhone。

乔帮主之后，谁领风骚？iPhone手机想要保持自己的领导地位，不能仅仅在营销上下功夫，还要在黑科技上多下功夫，同时出现一个灵魂人物。

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