1. 评定人们对某一概念的态度通常涉及两个反义词形容，并构成5至7个等级的量表。
2. 量表要求被评估者标明自己在当前所处位置，这种量表称为语义差异量表。
3. 语义差异量表是社会心理学家奥斯古德和他的团队在20世纪50年代开发的一种测量工具。
4. 这类量表由一系列两极性形容词词对组成，并划分为7个等值的评定等级（有时也可分为5个或9个等级）。
5. 语义差异量表包含三个基本维度：评价的、能量的和活动的。
6. 研究者利用这些维度来揭示任何概念的语义空间，描述其属性和意义。
7. 语义差异量表的应用范围广泛，包括市场研究、品牌比较、企业形象建设、广告策略制定以及新产品开发。
8. 该量表在社会学、社会心理学和心理学研究中也被广泛使用，用于文化比较、个体和群体差异分析以及态度和看法研究。
9. 标准的语义差异量表包含一系列形容词及其反义词，每对词之间有7至11个区间。
10. 被评估者的感觉和态度可以通过他们在两个相反形容词区间内的选择反映出来，从而测量对性质相反词汇的反应强度。
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