广告的影响与作用如下：
1. 沟通产销信息，促进商品销售：在今天的市场经济体系中，信息是企业生存与发展的必要条件。广告扮演着至关重要的角色，通过信息传播，它建立了企业与消费者之间的联系，帮助产品从生产过程顺利过渡到消费市场。
2. 塑造品牌个性，增加产品价值：广告虽然不能直接改变产品本身的品质，但它能够通过塑造独特的品牌形象，在消费者心中提升产品的价值。在产品高度同质化的市场中，品牌成为商家重要的竞争手段，而广告正是塑造品牌形象的最有力工具。
3. 降低营销成本，激发竞争活力：广告促进了企业间的竞争，支持了大规模的生产。在销售方面，广告有助于资金的快速周转，从而使得零售价格得以降低，而不会影响零售商的利润。在生产方面，广告是实现大规模生产的重要因素之一。
广告的特点包括：
1. 广告是一种传播工具，它将商品信息由生产或经营机构（广告主）传递给用户和消费者群体。
2. 广告需要付费才能进行。
3. 广告的传播活动具有说服性。
4. 广告是有目的、有计划的连续性活动。
5. 广告对广告主和目标对象都有利，它为用户和消费者提供了有用的信息。
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