所有一切有利于实现企业战略目标的业务选择，才是真正有价值和应该进行的业务选择，所有与实现企业发展战略无关的业务选择，尤其是新业务的开发，都是应该避免和否定的业务选择。企业营销计划是指，在对企业市场营销环境进行调研分析的基础上，制定企业及各业务单位的对营销目标以及实现这一目标所应采取的策略、措施和步骤的明确规定和详细说明。营销计划是企业的战术计划，营销战略对企业而言是做正确的事，而销售计划则是正确的做事。在企业的实际经营过程中。营销计划往往碰到无法有效执行的情况。一种情况是营销战略不正确，营销计划只能是雪上加霜，加速企业的衰败，另一种情况则是营销计划无法贯彻落实，不能将营销战略转化为有效的战术，营销计划充分发挥作用的基础是正确的战略，一个完美战略可以不必依靠完美的战术，而从另一个角度看，营销计划的正确执行可以创造完美的战术，而完美的战术可以弥补战略的欠缺，还能在一定程度上转化为战略。
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