刘强东回归之后，搞的京东618并不是一个，反而重拾低价策略、提升配送服务和发展直播业务。
1、重拾低价策略
在刘强东的推动下，京东于3月份重新上线百亿补贴，并且将其入口摆在首页的显著位置；4月，京东开展了五年来最大规模的组织架构调整，将自营与第三方商家业务首次整合。
京东在启动会上提到618期间参与百亿补贴的商品数量将是3月份上线之初的10倍以上，同时还推出“大家来找茬”活动，消费者发现参与百亿补贴的同款商品并非全网最低价时可提交申请，审核通过后即可获得双倍差价赔偿。
2、提升配送服务
打出“低价”这张王牌的同时，京东还以高效履约速度为基础，于5月20日上线“小时购”模式。该服务面向全国150个城市，消费者购买的商品将以同城配送的方式送出，一两个小时内即可到货签收。
3、发展直播业务
除打出低价与提升配送服务外，京东又将自家发展平平的直播业务提至了重要地位。将京东直播的热度一再推高。
京东618商品购买时机：
1、预售阶段：京东618作为一个大型电商购物节，具备极强的号召力，在5月25日到5月31日的预售阶段，商家就开始备战618，推出预售交定金活动，如定金翻倍、抵扣券等。此阶段是京东618购物的绝佳时间之一，有大量大件商品和热门商品参与此活动。
2、618当天：618当天是整个京东618电商节的重要节点，在此阶段大批商家加入战局，推出多种优惠活动，且优惠力度达到最大，再加上京东平台的活动，用户可以获得可观的抵扣红包、优惠券等，可以借此以远低于平常的价格购入心仪的商品。
3、返场阶段：618结束后，还有返场促销期，时间在6月19日到6月20日，不少商家在此阶段会清理库存，最后冲击一下销量，故推出力度较大的折扣，但此阶段商品的种类和数量比较局限，需要好好挑选。
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