市场调查的目的在于为市场预测和经营决策提供科学依据，即为了了解市场的现状及其发展趋势，为企业的决策者制定、进行市场预测、做出经营决策、制定计划提供客观、正确的依据。
市场调查指运用科学的方法，有目的、有系统地搜集、记录、整理和分析市场情况，去了解市场的现状和发展的趋势。为企业的决策者制定、进行市场预测、做出经营决策、制定计划提供客观、正确的依据。
1、市场调查是为了更好地开发公司的市场，从而确立产品在本市的市场地位，更多了解市场的品牌认知与竞争情况，以及掌握一些销售终端对各品牌的销售状况。
2、市场调查是为了更好地了解和分析各层次，消费群体的消费需求和消费行为，以及与其它品牌相比的优缺点，从而不断拓展本品牌的市场发展空间，最后为了更好地满足消费者的消费需求。
二、市场调查的作用
1、更好地吸收国内外先进经验和最新技术
（1）有利于不断改进企业的生产技术，以及提高管理水平。目前科技发展十分迅速，很多新发明、新创造、新技术和新产品层出不穷，日新月异。
（2）而这种技术的进步，自然就会在商品市场上以产品的形式而反映出来。
2、为企业管理部门和有关负责人提供决策依据
每个企业都只有在对市场的情况有了一定的实际了解后，才可以有针对性地去制定市场营销策略和企业经营发展策略。
3、利于决策
如果企业管理部门和有关人员要针对某些问题进行决策时，比如进行产品策略、价格策略、分销策略、广告和促销策略的制定，所以，一般要了解的情况和考虑的问题是有很多方面的。
4、得到信息
（1）通过不断的市场调查，有利于及时得到、了解市场经济动态和科技信息的一些资料信息。
（2）从而为企业提供最新的市场情报和技术生产情报，方便更好地学习和吸取同行业的先进经验和最新技术。
5、改进企业的生产技术
不断提高人员的技术水平，以及提高企业的管理水平，进而可以提高产品的质量，加快产品的更新换代的速度，还可以保障企业的生存和发展。
6、增强企业的竞争力和生存能力
（1）当前商品市场的竞争，在现代化社会大生产的发展和技术水平的进步下，变得越来越激烈化。
（2）市场情况一直在发生变化，导致促使市场发生变化的原因，除了产品、价格、分销、广告、推销等市场因素，还有一些相关政治、经济、文化、地理条件等市场环境因素。
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