题]

    近视眼被列为世界三大疾病之一,一副好的眼镜能有效解决近视群体由视力不良而带来的工作、学习、生活等一系列问题...

目  录

一、调研背景…………………………………………………………2

二、调研目的…………………………………………………………3

三、调研内容…………………………………………………………3

四、调研方法…………………………………………………………4

五、调研对象…………………………………………………………5

六、调研进度…………………………………………………………5

七、调研预算…………………………………………………………5

八、调研人员…………………………………………………………6

关于大学生眼镜市场调研计划书

一、调研背景

近视眼被列为世界三大疾病之一，全国近视眼人数竟已近4亿，其中青少年约为2.7亿。我国人口近视发生率为33%，是世界平均水平22%的1.5倍，发病率仅次于日本，占世界第二位，每年新增近视眼约为6%。其中，我国学生近视发病率居世界第二，人数居世界之首，近视发病率高达50%至60%。调查显示，我国小学生视力不良检出率为28%、初中生为60%、高中生为85%，而且有不断上升的趋势。我国8～12岁的小学生中，约有47个儿童就有一个近视眼，近视发病率约为23%，中学生约为55%，大学生约为76%。

随着经济的发展和文化教育的普及，人们在注重生活质量的同时，对眼睛的保健也越来越重视。眼既能弥补视力的不足，还能修饰心灵的窗户、表达时尚个性和审美取向，是人们生活息息相关的“装备”，自然越来越受到大家的欢迎。

     这么庞大的一个近视人群，对于近视镜的需求自然毫无置疑，然而，随着近视患者的年龄结构的变化，以及审美，经济能力的不同，对近视镜的需求也会不同，要在近视镜行业得以持续不断的发展壮大就必须对近视

  群体有一个充分的了解。为了让眼镜产品发展潜力有一个客观的认识，并为近视镜的市场定位、产品推广提供科学依据，我们特此近视患者体中进行一次专项市场调研。

二、调研目的

       目前大学生对眼镜需求量大，有一定的健康意识，懂得主动去保护好自己的眼镜。品牌意识较强，但消费能力一般，年轻时尚，赶潮流。随着环境的变化，大学生对眼镜的需求从视力保健的单一层面上，还注重产品的多样化。大学生在一个特殊的生活环境里形成了一个特殊群体，兵营造成一种特殊的文化氛围，他们不仅在现时有巨大的消费潜力，也将会成为社会消的费主流。眼镜销售行业在大学生这一定有很大的市场发展空间。

          为了了解市场对眼镜的需求，并有效的推广眼镜市场，我们特此做了一次眼镜市场的调查。

3、  调研内容

1、各眼镜品牌的认知与竞争情况

2、对在校大学生的视力状况进行调查并分析

3、对大学生消费行为与需求进行调查分析

     ●  大学生对不同品牌眼镜产品质量的评价

      ●  大学生对眼睛产品款式的认知与要求

      ●  大学生对眼镜产品价格的接受程度

      ●  影响大学生都买眼镜产品的主要因素（质量、价格、包装、 客服服务、促销等）

      ●  大学生购买眼镜产品的场所

      ●  大学生所认可的眼镜产品促销及推广方式

4、了解同行业不同品牌在市场的占有份额为做出正确合理的发展策略提供科学依据。

5、了解大学生对眼镜性能的要求，以研发新型近视镜。

4、 调研方法

         网上问卷调查法        二手资料收集法      同时在学校宿舍间进行调查，主要调查戴眼镜的同学

5、 调研对象

          江西财经大学麦庐校区的同学以及周边学校的大学生

6、 调研进度

1、确定调研题目

时间：2012年9月20日上午  

地点：大学生活动中心   

确定方式：小组讨论

调研名称：关于大学生眼镜市场调研

2、具体实施

时间：2012年9月20日下午 至2012年11月1日晚上8点

地点：江西财经大学麦庐校区及周边学校

7、 调研预算

印刷100分调查问卷    100×0.1＝10元

交通费用                        10元

应急费用（用于支付额外车费及意外情况的发生）  50元

8、 调研人员

11级市场营销（2）班：

         裴斯文     11342031

     陈平平     11342016

     潘艳红     11342018

     付小娟     11342017

     刘辉煌     11342032

                                                             策划时间：2012年9月20日下载本文