一．媒体选择

1报纸广告

2杂志广告

二．媒体特点

   1 报纸广告的特点

    优点

   （1）传播速度较快，信息传递及时

   （2）信息量大，说明性强

   （3）易保存、可重复

   （4）阅读主动性

   （5）权威性

    缺点 

（1）注意度不高

（2）印刷难以完美，表现形式单一

2杂志广告的特点

 优点

（1）有完好的保存性，广告生命长

（2）可以以比较低的费用覆盖全国市场

（3）被读者相当长时间阅读的机会

 缺点

（1）被读者相当长时间阅读的机会

（2）有些发行量是无效的

三．媒体选择依据

   1 报纸

     从职业和教育程度来看，阅读报纸的阶层可以说是媒体中幅度最广泛的。以不同阶段读者的资料为基础，报纸广告要实施地域性的计划就变得容易了。而且报纸配送地域明确，以定期订阅者为主要对象，可以说报纸是最有计划性的稳定的媒体，而且费用较低，我们选在本地的报纸进行广告。

   2 杂志

     作为广告媒体，杂志的长处在于它是被读者特意选购的。杂志读者的可靠性是使用杂志媒体的优势，阅读杂志的读者已经处在该杂志的影响之下，可以说登载在杂志上的报道和读者之间的关系，比起其他的媒体处在更自然的关系上。阅读自己喜爱的杂志是处于充分接受的状态，因而，情绪气氛的广告不在话下，理性的劝导广告也就能起到较好的作用。

四．广告发布时间的选择

    1．有效受众扩大原则。任何一种媒介的受众都不可能与企业产品的目标消费群完全重合，因此，企业组织投放广告应该最大程度地互补挑选媒介，即选定一个媒介后，要针对它没有包含在内的那一部分消费群，借助其他媒介来完成。这样做的目的是，满足广告发布覆盖最大的有效人群，即企业产品的目标消费群。　　

    2．巩固提高原则。消费者对广告信息产生兴趣、记忆、购买欲望，需要广告有一定的频率反复提醒和巩固。因为受众对一则广告在一个媒介上重复刊播的注意力会随时间而减少，因此需要多种媒介配合，延长受众对广告的注意时间。　　

    3．信息互补原则。不同的媒介有着不同的传播特性，比如电视广告对于吸引消费者的注意力有所帮助，但不能传递太大的信息量，报纸、杂志就可以传递较大的信息量。一般促销活动的发布信息可以由电视或报纸发布，但促销活动的详细规则可以由店头海报传递。（很多企业做促销广告会这样写明：详情请见店头海报！）　　

    4．时空交叉原则。不同的媒介有不同的时间特征，比如电视、报纸发布非常及时，可以连续进行宣传，间隔较短。而杂志一般以月为单位，不宜发布即时的新闻。在媒介组合中，应该考虑时间上的配合。比如电视、报纸做简明的新闻报道式的广告，杂志做深度的软文广告。　　

    总之，无论采取哪种形式投放广告，都应遵循效益最大化原则，即对在各种媒介上发布的广告规格和频次进行合理的组合，以保证在达到广告效果的情况下，节省广告费用。

五．广告排期

报纸排期“是一个牵涉到专业预测及分析的问题。因为报纸的排期永远是在结果产生之前完成的，而如何做好报纸排期，让客户用最少的到最佳宣传效果，对每一个媒体从业人员而言在做媒体排期时，所考虑的不但要对客户的产品属性、产品推广计划、产品的目标消费群有深刻了解，还要对国内报纸现状有整体的认识，从而找到其中的最佳契合点，以下几点缺一不可。　　

   一.确立目标消费群，通过专业软件分析，达到“有效购买

   二.了解产品受众市场上各平面媒体的特点，从而正确选择媒体。

三.谨慎选择刊出日，刊登版面，调研不同受众读者区别

   四.争取异型，创意类广告表达方式。

　 五.争取更低的广告价格及更高的广告价值

 黄冈神马饰品促销报纸杂志广告排期表

　　下载本文