策划方案

策划人：

2010年6月

一、活动背景

本届南非世界杯将于6月11日开幕，这是首次在非洲举行的世界杯足球赛，届时将有来自世界各地的32支球队参加赛事，进行场比赛争夺冠军，亿万球迷将共同见证32强争夺大力神杯。本报作辽沈地区发行量最大、广告收入最高，影响最为深远的第一大报，必将不会缺席本次南非世界杯的报道活动。

二、活动目标

本次的南非世界杯报道活动主要有三个目标，包括对受众、对本报地位、对广告额三个方面。本次世界杯专刊旨在更好地服务读者，满足广大读者对于世界杯相关消息的渴求，最大限度地满足受众。我们预计派遣两名“全能型”记者奔赴南非，第一时间为广大读者奉上最新、最火爆的赛事报道，以期增加《辽沈晚报》的读者数量，扩大本报在辽沈地区以至在全国的影响。与此同时，期望能进一步扩大广告客户数量，增加广告额，赢得更大的利润。

三、市场分析

本报的目前日发行量约为82.6万份，读者集中在辽沈地区，以沈阳为主，辐射大连、鞍山、抚顺、本溪、锦州等14个城市的不同阶层，其中，以工商职工群众为主。

增加的世界杯专刊目标受众也将主要集中在这些人群之中，并将以男性读者为主。另外，由于世界杯的到来，许多球迷成为了体育报刊的潜在受众，我们要全力在世界杯报道当中做出自己的特色，争取更多足球爱好者成为本报的稳定受众。

四、活动安排

世界杯起止时间为北京时间6月11号至7月12号，我们计划在6月3日启程前往南非。主要采访地点集中在约翰内斯堡、开普敦、伊丽莎白港、德班等主要几个比赛举办地，报道赛场外的花絮，一些突发事件、趣味球事，以及南非当地的风土人情。

世界杯专刊的起止时间为开闭幕式的起止时间，赛前在体育版将有世界杯报道预热，赛后也会有一些后续报道。

五、策划活动内容

（一）前期报道

（2010.6.4——2010.6.10）

前方记者提前一周赶赴南非，并利用开赛前的一周时间倒时差，在体育版利用一整版进行赛前报道，由前后方联合完成，具体内容如下：

1.介绍每日下榻到酒店的各国球队，队员和教练的最新状况。

2.感受南非当地的足球氛围，采访当地百姓对世界杯的态度和看法。

3.调查赛事主办城市的交通和治安情况，为国内观众带来现场情形。

4.了解南非的气候，饮食习惯，民风民俗等具有地域特色的信息。

5.报道世界杯32支球队的球员和教练情况、每支球队的理想名次和战术特点，以及本届世界杯的执法裁判。

6.收集沈城球迷动态、商家的最新世界杯活动、餐饮行业在世界杯期间的最新安排，为球迷提供专业的看球指南。

（注：具体版面按照稿件大小以及重要性安排）

（二）世界杯专版（共八版，T1——T8）

（2010.6.10——2010.7.12）

T1版——总领世界杯（由后方编辑供稿）

1.整版图片（一张），展现前一个比赛日的竞赛瞬间或焦点镜头，涵盖前一天的重要内容。

2.下一个比赛日的对阵表。

3.赞助商的logo广告。

4.世界杯计时牌（倒计时和正计时）。

T2版——赛事现场（由后方编辑供稿）

1.介绍前一个比赛日的比赛情况，比赛经过及结果，并分析前一场（轮）赛事的亮点和精华。

2.世界杯快讯，围绕外界关注的赛事焦点及花絮进行简短的报道，例如球员、教练的最新动态，国际足联的最新决定，世界杯历史数据的最新变化，球迷的场内外表现等等。

T3版——焦点人物（由前方记者供稿）

针对前一个比赛日出现的表现出众的球员、明星球员、著名教练或者执法裁判等展开深入报道，利用整版篇幅、图文并茂的形式，内容包括人物的个人信息、成长经历、辉煌成就以及本次杯赛的表现等等。

T4版——全景南非（由前后方联合供稿）

1．世界杯主办城市的基本情况，包括城市简介、风土人情、自然景观、饮食文化、生活水平等等当地的情况，使读者和世界杯近距离接触。

2．世界杯场内场外的花絮，例如比赛进行中的有趣、感人场面，球迷粉丝的疯狂助威，美女太太团的一举一动，球员和教练的关系等等。

3．世界杯知识问答，用问答的方式向大家介绍世界杯的相关情况，包括球员、教练、主办方、历年经典战役等，达到普及世界杯知识的目的。

4．记者手记，由前方记者讲述身在南非的切实感受，包括当地的治安状况、赛事的安保措施、下榻地点的环境等。

5．邀请当地热心球迷或留学生为本报撰稿，展示他们眼中的世界杯，以及南非生活的方方面面。

T5版——专家解读（由后方编辑供稿）

邀请足球界著名评论员若干，针对前一个比赛日的赛果进行专业分析，分析对象可以是球员、教练、裁判、球迷、等。

T6版——球迷论坛（由后方编辑供稿）

1.通过聊天软件、电子邮件、微博等形式，收集球迷的言论和观点，也可加入报社编辑的观点，对以上人员的观点加以整合，为广大球迷提供交流和沟通的平台。

2.由赞助商冠名的世界杯预测表，通过手机短信和网络投票的方式让广大球迷对最终冠军进行预测投票，并对预测准确的球迷进行抽奖活动。

T7版——有图为证（由前后方联合供稿）

这是整版的图片合集，是比赛现场和比赛周边精彩瞬间的展现，以直观的方式让本地球迷也能够直观的感触世界杯。

T8——前线快递（由前方记者供稿）

1.对前一个比赛日的赛事进行深入的报道和分析，通过核心球员、团队精神风貌、技战术表现等角度来介绍前一个赛程值得关注的方面。

2.对下一个比赛日的赛事进行提前分析和预告，找出下一场（轮）比赛的亮点，吸引球迷的注意，更要做出权威的预测和分析。

（注：具体版面按照稿件大小以及重要性安排）

（三）后续报道

（2010.7.12——2010.7.14）

世界杯比赛结束后，继续进行两道三天的后续报道，由前后方联合完成，版面回归至体育版一版，主要内容有：

1.世界杯冠军夺冠历程，冠军球队核心的表现，冠军教练专稿，金球奖、金靴奖、金哨奖等奖项的归属和个奖项获得者的专稿，夺冠国家国内情况、球迷和的反应等。

2.特约专家评论，邀请足球界知名评论员对本届世界杯的总体情况和亮点加以点评。

3.由前方记者撰写世界杯手记，记录整个赛程的重要节点，以及赴南非采访的心得体会。

4.刊登幸运读者获奖名单。

（注：具体版面按照稿件大小以及重要性安排）

六、经费预算及广告赞助

1．预算（后方稿酬除外）

派出记者2名，约于世界杯前7天到达南非，比赛结束后2天回国。前后约40天。（下列金额均为人民币）

机票（来回）           约5000（元）*4（张）=20000（元）

交通费（除机票）       约500（元）*40（天）=20000（元）

住宿                   约1000（元）*40（天）=40000（元）

饮食                   约250（元）*40（天）=10000（元）

意外保险               约1200（元）

通讯费                 约100（元）*40（天）=4000（元）

抽奖活动               由冠名广告商提供

特约评论员稿费         视稿件字数而定

总计                   约10（万元）

2．广告招商

（计划招商金额：55万元）

（1）特刊冠名。特刊冠名费5万元人民币。获得冠名权的企业，企业名称出现在每期特刊刊头位置。刊头下方通栏（28×4）进行冠名企业宣传。（冠名费为世界杯期间特刊总费用）

（2）协办单位。特刊协办费3万元人民币。特刊协办企业名称将出现在每期特刊封面版右上方位置，尺寸为5.5×10。可进行企业形象宣传。（特刊协办费为世界杯期间总费用）

（3）报眉广告。特刊内页报眉下方通栏广告费为800元/期（黑白版），封底版报眉下方通栏广告费为1600元/期（彩版，28×3）。

（4）积分榜、射手榜挂牌。位置在特刊封面版小组赛积分榜、射手榜上方，广告费为2万元（彩版封面，5.5×10）。

（5）有奖竞猜信息费。有奖竞猜栏目共32期，广告费为700元/期（黑白版，5.5×7）。

（6）栏目挂牌。具体为世界杯特刊各版面栏目挂牌，位置在各栏目栏题位置，广告费为彩版700元/期（5.5×5），黑白版500元/期（5.5×5）。

（7）世界杯特刊整版广告费为5000元/天，半版广告费为3000元/天，通栏广告按比例折算。注：世界杯特刊封面版和封底版无整版广告，半版广告费为8000元/天。

3．广告商选择（以选择可行性排序）

（1）    啤酒类广告（如雪花啤酒）：由于观看世界杯的观众一般选择啤酒作为饮料伴侣，并且，雪花啤酒主要是面对辽沈地区消费者。

（2）    体育服饰用品类广告（如阿迪达斯，耐克，李宁）：世界杯期间，社会体育运动潮流兴起，运动品牌的被关注度提高。

（3）    商场电器促销类广告（如兴隆大家庭、大悦城、国美电器，苏宁电器）：各大商场于世界杯期间一般会进行各种促销活动；世界杯将让很多人关注电视的直播节目，所以电视类家电销售也会进入旺季。

（4）    快餐外卖类广告（如麦当劳，肯德基）：世界杯期间，快餐外送服务将为广大球迷带来方便。

七、策划的实施 

1、前方赛事报道方面：

在此次世界杯的报道过程中，为保证报道的落实，每天报道截止在凌晨一点半截稿。

比赛前期报道中，记者手记如果不能按时收到稿件，编辑以查找到的当地文化类新闻替代；

比赛期间的报道，在特派记者专栏中，如有突发事件发生，没有及时发回稿件，编辑以当天热点新闻深入报道取代。

2、评论专栏方面：    

特邀的专栏评论员，保证在每天都有若干足球界著名评论员，针对前一个比赛日的某一现象进行专业分析，提前约稿，保证评论员、专稿的数量。

3、资金来源方面：

在广告招商中，如没有预想中的广告来源，协调其他版面广告的收入支付本次报道的预算。

4、人员安排方面：

此次赛事报道任务重大，需要动员体育版所有工作人员；两名首席体育记者前往南非进行报道；部门内部取消休假。

八、策划效果衡量 

1、报道质量和内容：

本次世界杯专刊策划合理全面，且有新意、有亮点，注重关注风土人情。以特刊的形式报道，在篇幅、字数以及大幅的图片有一定的优势，更能引起受众的关注。

本次体育赛事的报道我们更关注于人文方面的文化报道，让体育赛事在充满刺激、残酷的赛场上不乏温情动人的画面，有利于扩大读者群。

比如T4版全景南非，将带领读者一同走进神秘的非洲。其中，记者手记为一手资料，将以记者的个性化眼光看待南非。对于南非美食、景点的介绍为辽沈读者打开了一扇了解南非的窗口，必将吸引读者的眼球。

另外，我们还将在南非当地寻找热心读者或留学生，讲述他们的南非见闻，他们的南非生活。这一别样的策划将会比其他媒体更能打动读者。

2、市场反应：

（1）预计世界杯专刊推出期间，本报日销量将增加数万乃至数十万份。目标受众主要集中在已有读者群之中，并将以男性读者为主。在已有的受众数量之上，可以进一步拓展男性读者群。并且，很大一部分受众将成为我们的稳定受众。

（2）广告投放方面，此次世界杯的报道属于四年一遇的体育盛典，可以吸引新的广告客户，并有利于继续发展长期合作关系。

3、与当地同类媒体的比较

（1）作为省级媒体，我们缺乏媒体那样丰富的资源，难以取得世界杯赛事报道的一手资料。但本报在辽沈地区丰富的人才资源和市场优势，本报在辽沈地区的地位将进一步巩固，成为辽沈地区首屈一指的都市报。

（2）我们有自身的特色，我们打出的是“情”这张王牌。我们的记者主要采访报道的是南非当地的风土人情，将以个性化视角以真情打动读者。

九、注意事项

1、南非是世界上犯罪率最高的国家之一，平均每年有1100万人遭受武装抢劫、谋杀、强奸和绑架。为确保记者的人生财产安全，前往南非报道的记者应尽量为男性，且应经受相关培训，提高防范意识。

2、世界杯特刊的广告客户不能与我们的传统客户相冲突，包括产品内容等方面。

3、转载的文章评论图片等应注明出处，事先联系好相关单位或个人。

4、有奖竞猜的活动由公证处人员公证。

5、机票及住宿等应尽早预订

附录：

1、销售量、广告费等本报数据来自东北广告网等多家网站。

2、机票、住宿等费用来自携程旅行网等多家网站。

3、保险购买为中国人寿600元的吉祥钻石卡。下载本文