文化产业发展的前提一是人们的衣食住行等基本物质生活需求已得到满足，二是转变经济发展方式的需要。影视产业在文化产业中占有举足轻重的地位，其对经济的带动作用是不可限量的。影视产业的发展有自己独特的特点和规律，也还有很大的发展空间和潜力。在文化改革过程中，我们应该把握影视产业发展的特点，尊重其发展规律，消除市场壁垒，促进文化产业的健康发展。

一、文化产业的发展

第三次科技的开始标志着文化与经济崭新关系的确立。工业化时代经济生产与文化艺术是对立的，而智能化生产时代，经济与文化是一体的，即“文化的经济化”和“经济的文化化”。由此而产生出了一个新的产业——文化产业，这是一个集中代表了现代经济、政治和文化发展的全球性的新兴产业，并以迅猛的发展趋势，成为人类社会不可缺少的产业门类，在许多国家成为国民经济的支柱产业。特别是近几年来，随着高新技术向文化领域的广泛渗透，文化产业作为新的经济增长点迅速崛起，占据经济总量的比重越来越来越大。当代世界，科技的作用远远超过从前的工业时期。以微电子技术为例，近二十年的飞跃发展，使基于信息技术的生产率提高了100万倍。1997年世界五百强企业中，科技、文化、信息产业所占的比例越来越重。高科技高文化附加值的计算机信息产业，在1997年世界经济和产业发展中独占鳌头，数家企业跻身世界前10强。风靡世界的好莱坞电影《泰坦尼克号》创下了十几亿美元的票房价值。美国《读者文摘》已发展成年收入25亿美元的国际性大企业。

文化产业的另一个含义是“经济的文化化”。即现代经济发展中文化的、科学技术的、信息的，乃至心理的要素越来越有举足轻重的作用。在发达国家，高科技、高文化大量进入企业，经济中的科技、文化知识因素已日益跃居重要地位。毫无疑问，经济发展到一定的阶段以后，自然要将重心转移到服务、知识、信息等第三产业，所以说“经济文化化”代表着未来经济发展的方向。随着社会生产力的迅速发展，人们的社会需要不断提高，在基本的物质需要得到满足的基础上，人们更多地关注文化上的、精神上的、心理上的需要。即使物质上衣食住行的需要，也与文化大大地结合起来了，知识经济时代也由此而来。

文化产业作为创造财富的一种新的产业形态引起社会各方面越来越多的普遍关注。随着中国加入WTO，中国经济融入全球经济一体化进程的步伐不断加快。文化产业全球化的趋势给中国文化产业发展提出了新的挑战和发展良机。发展文化产业已经成为转变经济增长方式、实现全面小康等战略目标的一个重要选择。还有一点是值得注意的：当今世界综合国力的竞争，不仅包括经济实力、科技实力的竞争，而且包括文化实力和民族精神的竞争。所以，只有通过积极发展文化产业，才能发挥我们自己的文化优势，在激烈的国际竞争中，捍卫自己的国家利益，保障国家的文化安全，增强中国的综合国力。

二、影视文化产业的发展及现状

1、近年来中国电影市场的整体情况 

　　2005年国产电影故事片产量达到了260部,2006年330部,再次刷新了中国故事影片生产总量的记录。2008年在世界经济受全球金融危机的影响下,中国文化产业却在逆势成长。就在这一年,中国电影产量达到406部,跻身于世界前三名;也是这一年,中国电影票房攀升到创纪录的42.15亿元,同比增长8.88亿元,首次进入全球电影市场前10名。进入2009年,来自网上的不完全统计,在一月到五月份,电影产业高速发展,创作数量稳步增长,电影创作达到160部,电影票房增至19亿元。我们从这些数据都可以清楚的看到,中国电影产业总体上呈现逐年稳步增长的态势。近年来,中国电影产业都在走精品电影的路线,电影人都尽量的利用中国宝贵的民族文化资源,创作出满足消费者心理需求的电影产品。这大大的提高了中国电影影片在国际国内市场的竞争力,拓展了电影市场的规模,同样也使电影产业获得了更多的利益,促进了电影产业的活跃发展。 

2、当前中国电影的制作与发行浅析 

　　随着近几年来中国电影产业的不断发展,我们可以看到在越来越多的电影制作中,整个电影产业的资金规模是比较充裕的,电影的后期制作基础设备都比以前的要先进很多,产业技术更新也很快,整体的技术水平与国际一流制作水准差距也越来越小。总体上,中国电影产业的数字技术开发和软件应用现状已经形成了一定的规模,大部分中国影片在后期制作上都是比较精良的。现在,中国电影无论是从投资规模,或是制作能力等方面都有很大的提高。由张艺谋导演执导的电影《满城尽带黄金甲》以四千五百万美金相当于十五亿多台币的制作成本改写华语片影史纪录,成为制作预算最高的华语电影。张艺谋导演以人海战术、花海战术;雕梁画栋、金碧辉煌打造片名《满城尽带黄金甲》所指的境界。来自网上的数据显示,在该片的拍摄过程中,电影里面光是地毯就长达1000公尺长,重头戏的菊花台场景,菊花达300万朵,陈列成130,000平方呎的花海。宫廷里手工打造的宫灯达六百盏,雕梁画栋也有六百根。皇帝祭天的菊花台更是全部实景呈现。《黄金甲》中三千套豪华戏服都是来自知名的电影服装设计师奚仲文参考唐朝的壁画和图片造型量身打造的,周润发饰演皇帝的龙袍、巩俐饰演皇后的凤袍分别重达三十六公斤;周杰伦的战袍则超过四十六公斤重。大量的战争场面都是靠真人完成。在《黄金甲》上映首周末票房接近一亿,创造了票房神话。在2007年的元旦假期,据北京新影联院线总经理高军介绍,元旦假期是贺岁电影的一个小高峰,而《黄金甲》经过三天的热映之后,仅20天的票房就已突破2.7亿。中国电影正在从以前制作的粗制滥造走向现在电影的精致良品,并一直在努力成长着。 

3、目前中国电影文化产业的经济效应状况 

　　中国电影产业已经树立了一定的适应电影产业发展的经济效益观念。一般来说,一个比较完整的电影产业链,应该先从电影影片的策划生产开始,然后就是该部影片的宣传发行,再后就是影片在影院的放映,最后延伸到后电影产品和电影衍生产品的开发。电影产业以电影为产业的源头,带动相关产品和产业的综合开发。即在影片拍摄的同时,相关产品和产业部门已经开始进行综合开发。目前,影片在发行前,都会先将预告片在电视媒体上播放,并且在相关出版物上刊登有关广告;在该影片发行的时候,它的相关商品如玩具、影片的各种音像制品及电子游戏等都将一同推出。电影与其相关产品的交叉销售,互相促进,既创出了影片的品牌,又提高了整体经济效益。目前的中国电影逐渐形成了这样的经济纽带,使中国电影经济能够良性循环发展。如最近比较流行的国产原创系列电视动画片《喜羊羊与灰太狼》,来自网站的数据统计,从2005年6月推出以后,陆陆续续在全国近50家电视台热播,几年以来其实力仍然如此强大。在北京、上海、杭州、南京、广州、福州等城市,《喜羊羊与灰太狼》最高收视率达17.3%,远远超过了同时段播出的境外动画片。此外,该片在、、东南亚等国家和地区也风靡一时。《喜羊羊与灰太狼》迄今播出已突破500多集,是目前中国集数最长的动画片。并且随着该动画片的不断播出,和该动画片相关的产品,如玩偶玩具、图书画册、舞台剧、手机游戏等衍生品也同时推出市场,还有《喜羊羊与灰太狼》的电影版《喜羊羊和大灰狼》也紧随其后,推出市场,这些相关产品的交叉销售,互相促进,使该市场收到了很好的经济效益。其中“喜羊羊”系列图书销量过百万,在图书销售排行榜上长期位居前10名,是小学生最喜爱的口袋书之一。而首度推出的剧场版《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》2009年1月16日首映以来,首周末票房就突破3000万元,成为有史以来最成功的国产动画影片,同时也成了众多媒体关注的焦点。所以,中国电影业要不断的发展、强大,就必须形成这样的一条经济纽带,使中国电影业经济不断得到发展和提高,形成一个有效的经济效益。

中国的电影制作人已经越来越了解这个市场了,他们同时也越来越了解观众需求,知道观众需要什么,喜欢什么,这个电影市场该如何运作。近年来,电影制作公司就开始从市场运作上来吸引观众去电影院看电影。制作公司在电影推出前,就开始利用各种媒体手段宣传,比如在电视上播放精美华丽、气势如虹的预告片,在娱乐节目中介绍该片的制作焦点等,他们用这些前期宣传调动了观众的好奇心,为影片的发行做足了准备工作。另外在中国电影也逐渐的从制作的精良程度上,电脑特技的应用上下大功夫,虽然还不能赶上好莱坞的大片,但是比起以前的制作效果已经有很大的提高了,同时也吸引越来越多观众的眼球,中国电影业也在一步步向好莱坞大片靠近。同时中国的一些相对低成本的电影却从故事情节和思想上注重与观众的融合,让观众更有现实感。如冯小刚导演的一系列市民喜剧《甲方乙方》、《不见不散》、《没完没了》当中,无一不是以爱情和亲情作为观众认同的起点,在普通观众中非常受欢迎。中国电影有着自己深厚的历史文化传统,中国电影制作人完全有能力创造出富有中国民族特色的、高品位、为中国观众所喜爱,并且为世界观众所欢迎的中国电影。中国的电影业还在探索中成长,中国电影业正在不断的改进和完善,以期达到更好的成效,走向国际市场,和世界经济共同发展。下载本文