转眼间2016年结束，崭新的2017年来临，在这新旧交替关头，企划部对过去的一年工作做回顾，进行总结，反思不足之处，展望未来，制定工作计划，理清工作思路，以便来年做的更好，少走弯路，少做无用功，能更进一步的提高工作效率，为医院创造更好的效益，更进一步的提升部门职能。

一、回顾2016企划部工作

 1、2016年度广告投放明细

1）、策划执行了2016年协合医院春节联欢晚会

2）、参与休闲广场3.15消费者权利保护日义诊活动

3）、策划执行3.19大坪医院专家坐诊协合医院启动仪式大型巩义活动

4）、策划执行开展3期协合医院孕妇学校，现场听课孕妇最高峰达到25人

5）、五月初策划执行了“关爱环卫工人”体检活动，陆续吸收职工医保住院病人约75人

6）、策划执行了协合医院“优质护理从我做起”主题演讲比赛

7）、策划策划执行了关爱大河小学六一儿童节留守儿童活动

8）、对我院一些列大手术、公益活动进行报道，并借助石柱主流媒体进行扩散

9）、策划实施对县内环卫工、公交车驾驶员、养路工、南宾镇二派民警等进行慰问，并送去清凉饮品和防暑降温药活动

10）、策划实施员工春季踏青活动和员工趣味运动会活动各一次。

11）、策划实施了“迎中秋、庆国庆”协合医院组织医护人员进华丰社区、城南社区、较长社区为百姓体检活动

12）、策划执行了协合医院杯“  夕阳情”迎新年歌咏比赛大型公益活动

13）、策划实施了保险公司异业联盟体检合作

3、2016年度患者导入情况

1、工作计划不够详实；

2、执行时有拖拉现象；

3、工作不够细心；

4、没有包装出一个叫得响亮的协合品牌科室，宣传广泛缺乏重点。

    工作方法改进：2017年企划部将每月初做工作计划，把握时间节点，按照前期规划认真落实各项工作，对各项工作有回音。

三、2017年企划宣传工作思路

1、宣传推广思路

2017年协合医院应继续打造微创妇科、男外科为特色为的综合性医院形象，紧扣扶贫主线，开展公益宣传活动,慎用免费体检吸引病人，加强企划与市场、内外经营合作，拓展营销渠道。大幅度提升医院门诊量，保障住院病人量的前提下，提高门诊病人消费，主要工作思路如下：

1、线上营销：开通百度竞价、关键字排名、新闻源发布，提升网站访问量，培养专职咨询人员。加强微信信息推送工作，建设公众账号微信商城，提高转化率，让线上预约就诊成为现实。力争实现咨询预（电话、网络）约到诊单月突破30人。

2、地面营销：2017年我院将继续走公益宣传加市场渠道结合的模式开展行销推广。

A、节日营销方面：医院将围绕3周年院庆、3.8节、五一节、端午节、国庆节、中秋节、元旦节等系列节日开展公益惠民活动。

B、事件营销方面：针对医院大手术、送锦旗、好人好事、特殊群体免费体检、社会帮扶救治等正能量事件开展宣传炒作，树立我院公益形象。

C、异业联盟方面：加强药店、孕婴店、转诊医生异业联盟，实现双向转诊。

D、渠道合作方面：继续与保险公司、有线电视、教师、餐饮协会、物业合作，大力开展有偿体检，控制免费体检。

3、广告投放：大街上各种地产行业、家具店行业、饮食行业的传单、卡片广告形式充斥着百姓生活，故要做到那种广告形式让受众深刻记住你的品牌是很难的。

A、电视广告方面：保留电视字幕广告，针对微创外科、理疗科做专题讲座。

B、户外广告方面：厕所贴、楼层贴、农村墙体广告小投入广告将长期保持，城区车身广告保持在9辆足够，增加适量社区看板广告。

 C、礼品广告方面：加强礼品广告发放数量和质量，如餐巾纸加卡、扇子、杯子、太阳伞、停车卡、抽纸、折页。

 D、报纸、报纸广告方面：大的促销活动做杂志，平时做报纸广告。

4、重点包装我院拳头科室，凸显医院技术实力。

A、微创技术：2017年医院将重点包装我院微创外科、微创妇科为特色为的拳头科室，用手术案例的形式大力宣传我院专家优势（外科罗波主任、妇产科李小梅主任、大坪医院专家坐诊）、技术优势（微创）、设备优势（宫腹腔镜手术系统），争取2017年全年大手术较去年增长50-80台。在肝胆、肛肠、前列腺、妇科肌瘤、妇科囊肿、计划生育等常见疾病方面加强宣传。

B、产科方面：通过市场渠道，广告宣传，积累更多孕产妇资源，每月定期开展1-2期孕妇学校，跟踪好每一位产妇，重点包装一位权威产科专家。力争实现产科月初诊人次达到30人，住院分娩15人的目标。打造我院新的名片挖掘我院业绩新的增长点。

C、眼耳鼻喉科方面：石柱地区其他医疗机构对眼耳鼻喉科这块涉足较少，除县医院中医院有开展相关专门的诊疗科室外，再无其他医院开展。协合医院眼耳鼻喉的成立，将引来巨大的发展机遇，可自成体系专科推广模式，启动专题公益活动，进社区、学校、入户开展健康宣教和筛查。

第四：2016年全年推广计划

                                                       2017年1月10日下载本文