梧州学院市场营销专业2019-2020学年第一学期市场调查分析考试题目
1. 根据购买商品目的不同，市场调查可分为（ ）。 [单选题] *
| 需求调查和供给调查 |
| 批发市场调查和零售市场调查 |
| 消费者市场调查和产业市场调查(正确答案) |
| 国内市场调查与国际市场调查 |
2. 以下哪种情况比较适合开展市场调查活动（ ）。 [单选题] *
| 要收集的信息已经存在 |
| 界定的问题几乎不可能找到答案 |
| 界定的问题范围很大 |
| 已经有了具体、切实可行的目标(正确答案) |
3. 关于市场调查与市场预测之间关系的正确表述是（ ）。 [单选题] *
| 市场调查和市场预测是同一门学科(正确答案) |
| 市场调查和市场预测可以分别作为一门学科，同时二者之间有着非常密切的联系 |
| 从时间连续性来看，二者是一项连贯的工作 |
| 市场调查是市场预测的基础 |
4. 市场营销主体与社会公众之间进行信息互相传输、交换，体现了市场调研的（ ）。 [单选题] *
| 认识功能 |
| 信息功能 |
| 沟通功能(正确答案) |
| 反馈和调节功能 |
5. 《招标投标法》第24条规定：“依法必须进行招标的项目，自招标文件开始发放之日起至投标人提交投标文件截止之日止，最短不得少于（ ）日”。 [单选题] *
6. 采用邀请招标方式时，邀请对象至少应不少于（ ）。 [单选题] *
7. 电话调查的优点不包括（ ）。 [单选题] *
| 节约时间 |
| 易于控制实施调查的质量 |
| 可以调查比较长的问卷(正确答案) |
| 可以得到更坦诚的回答 |
8. 某企业对淋浴器市场进行调查，了解到淋浴器的安全性是消费者购买淋浴器时所考虑的最重要的因素，因此将提高产品质量作为整个工作的中心环节来抓，使产品质量达到国内一流水平，并在广告中加以强调，使该企业商品盛销不衰。这属于（ ）。 [单选题] *
| 产品实体调查(正确答案) |
| 产品包装调查 |
| 产品生命周期调查 |
| 价格调查 |
9. 互联网调查的特点不包括（ ）。 [单选题] *
| 调查对象的局限性 |
| 传播迅速 |
| 可以对调查过程进行控制(正确答案) |
| 回答率难以控制 |
10. 企业的调查部门、的调查公司和学术性调查机构的组织模式多采用（ ）。 [单选题] *
11. 访问调查的主要优点是（ ）。 [单选题] *
| 回答率较高、调查结果较为准确、对调查人员容易控制 |
| 回答率较高、调查结果较为准确、可使用较复杂的问卷(正确答案) |
| 调查成本较低、可使用较复杂的问卷、对调查人员容易控制 |
| 调查成本较低、调查结果较为准确、可消除受访者的心里压力 |
12. “XX啤酒制作精细，泡沫丰富，味道纯正，您是否喜欢？”犯了（ ）方面的错误。 [单选题] *
| 不易回答 |
| 容易引起误解 |
| 使用了不适当的假设 |
| 诱导性问题(正确答案) |
13. 通过实地调查得到的统计数据，我们称之为（ ）统计数据。 [单选题] *
14. 在一项连锁超市的形象调查研究中，调研员可以（ ） [单选题] *
| 设计配对比较量表比较某产品的偏爱程度 |
| 设计等级顺序量表研究某产品的偏好程度 |
| 设计语义差异量表度量公司形象的各组成因素(正确答案) |
| 设计类型量表减轻被调查者的回答负担 |
15. 一份完整的市场调查方案的结构包括封面、目录、（ ）、附录四个部分。 [单选题] *
16. 如果对作选答案有先后顺序的要求，需要采用的答案设计方法是（ ） [单选题] *
17. 问卷中设计问题有两种主要形式，开放式和（ ）。 [单选题] *
18. 问卷设计中最好将被调查者的背景资料放在（ ）。 [单选题] *
| 问卷的开始部分 |
| 问卷的中间部分 |
| 问卷的最后部分(正确答案) |
| 问卷的任意位置 |
19. 下面是某一调查问卷中的一个问题：“你认为自己属于哪一类型的大学生？”这一问题的不当之处是（ ）。 [单选题] *
| 概念抽象(正确答案) |
| 问题含糊 |
| 含有诱导性 |
| 采用了否定式提问 |
20. 在问卷设计中，如果有“您的收入是多少？”这样的问题，其主要缺点是（ ）。 [单选题] *
| 问题的措辞不具体(正确答案) |
| 问题具有敏感性 |
| 问题具有引导性 |
| 问题具有意义双关的含义 |
21. 问卷必须满足调查目的的要求，这是满足了问卷设计中的（ ）。 [单选题] *
| 有效性原则 |
| 可靠性原则 |
| 需要性原则(正确答案) |
| 效率原则 |
22. 如果研究者需要获取被调查者客观层面的事实性数值型数据，则应该采用（ ） [单选题] *
23. 大多数情况下用常规方法也能正确地估计其估计量的抽样方差的插补方法是（ ）。 [单选题] *
| 平均值插补 |
| 随机插补方法(正确答案) |
| 回归插补 |
| 极值插补 |
24. 调查的复核不包括（ ）。 [单选题] *
| 检查问卷内容的真实性 |
| 检查问卷的回答是否完整(正确答案) |
| 了解调查员的工作态度 |
| 核实拒访情况及原因 |
25. 如果一项调查中，样本量很大；缺失值很少；存有缺失值的变量之间不是高度相关，这时合理的缺失值处理方法是（ ）。 [单选题] *
| 均值插补 |
| 最近邻插补 |
| 排除缺失项目的方法(正确答案) |
| 删除个案 |
26. 小王收集了1978年以来历年我国人均GDP与人均消费额的资料，如果要反映这一时期我国生产与消费的关系，用什么图形最为合适？（ ）。 [单选题] *
27. 电视机常用的20TVC是（ ）。 [单选题] *
| 顺序编码法 |
| 分组编码法 |
| 信息组码编码法 |
| 表意式文字编码法(正确答案) |
28. 对于一组样本数据的累积次数分配表，最后一组的累积次数是： [单选题] *
29. 计算方差所依据的中心值是（ ）。 [单选题] *
30. 随机变量中，出现次数最多的变量值是该变量的（ ）。 [单选题] *
31. 在制作一个次数分配表时，组宽 (或组距) 的决定，比较接近于下列哪一个选项？ [单选题] *
| (数据最大值-数据最小值)/2 |
| (数据最大值-数据最小值)/组数(正确答案) |
| (数据最大值-数据最小值)/数据数 |
| 数据最大值/组数 |
32. 受极端数值影响最小的集中趋势值是（ ）。 [单选题] *
| 几何平均数 |
| 调和平均数 |
| 算术平均数 |
| 众数和中位数(正确答案) |
33. 相关系数的取值范围应当是（ ) [单选题] *
| 介于0到1 |
| 介于 0 到 无穷大 |
| 介于 -1到1(正确答案) |
| 介于 -1 到 0 |
34. 某小学欲调查学生的身高，若护士将学生的身高绘制成次数分配图，一般而言以哪种统计图形较佳？（ ） [单选题] *
35. 抽样误差是指（ ）。 [单选题] *
| 在调查过程中由于观察、测量等差错所引起的误差 |
| 在调查中违反随机原则出现的系统误差 |
| 随机抽样而产生的代表性误差(正确答案) |
| 人为原因所造成的误差 |
36. 当目标变量与已知的辅助变量之间存在相关关系时，利用辅助变量值与同类样本估计值的比率作为乘数因子对各类权数进行调整的方法是（ ）。 [单选题] *
37. 具备一个包括所有总体单元的名录框，而且总体单元的分布并不很广，总体单元之间的差别也不很大，则合适的抽样方法是（ ）。 [单选题] *
| PPS抽样 |
| 简单随机抽样(正确答案) |
| 整群抽样 |
| 分层抽样 |
38. 在总体均值的抽样推断中，会影响到必要样本容量的是（ ）。 [单选题] *
39. 假设N很大，f可以忽略不计。已知总体方差为400，要求绝对误差限为5，置信水平95％，若采用简单随机抽样，样本量应该为（ ）。 [单选题] *
40. 在对一个正态总体均值进行检验时，如果总体方差已知则应该进行（ ）。 [单选题] *
41. 在城镇居民家计调查中，统计部门从全部居民户中先随机抽取一户居民，然后按照相等的间隔抽取其他居民户，这种抽样方法称为（ ）。 [单选题] *
42. 对某单位职工的文化程度进行抽样调查，得知其中70%是本科及以上学历，抽样平均误差为2%，当置信水平为95．45%时，该单位职工中具有本科及以上学历的比重是（ ）。 [单选题] *
| 约等于78% |
| 大于等于84% |
| 介于76%~84%之间(正确答案) |
| 小于等于76% |
43. 若两个总体均服从正态分布，分别从两个总体中随机抽取样本，则两个样本方差之比服从的分布为（ ）。 [单选题] *
44. 若有多个成数资料可供参考时，确定样本容量时计算成数的方差应该使用（ ）。 [单选题] *
| 数值最大的那个成数 |
| 0.5 |
| 数值最小的那个成数 |
| 数值最接近或等于0.5的那个成数(正确答案) |
45. 从100000个家庭中用简单随机抽样方法抽取1000个家庭作样本，设Xi为第i个家庭的人数。μ表示总体数学期望。{{306T-TG-1、2}}表示样本的均值，则E( )与μ的关系是（ ）。 [单选题] *
| 一定相等(正确答案) |
| 在大多数情况下相等 |
| 偶尔相等 |
| 一定不相等 |
46. 点估计的优良性准则包括一致性、（ ）、有效性。 [单选题] *
47. 某企业共有200台设备生产A产品，每台设备一天生产50件A产品，企业质检部门为了了解产品的质量，从200台中随机抽取10台，由这10台设备生产的500件产品构成样本，这样的抽样方法是（ ）。 [单选题] *
48. （ ）是先将调查总体的每个单位编上号码，然后将号码写在卡片上搅拌均匀，任意从中抽选，选到一个号码，就对上一个单位，直到抽足预先规定的样本数目为止。 [单选题] *
49. 一元线性回归分析中, 关于回归系数显著性检验的t检验、回归方程显著性的F检验、相关系数显著性的t检验，以下描述最正确的是（ ）。 [单选题] *
| 回归系数显著性检验的t检验与回归方程显著性的F检验等价 |
| 回归方程显著性的F检验与相关系数显著性的t检验等价 |
| 回归系数显著性检验的t检验,与相关系数显著性的t检验等价 |
| 这三种检验都是等价的(正确答案) |
50. 在列联表中，对两个分类变量进行 检验后，若拒绝原假设，则（ ）。 [单选题] *
| 两个变量线性相关 |
| 两个变量存在相关性(正确答案) |
| 两个变量无线性相关 |
| 两个变量相互 |
51. 下列现象的相关密切程度最高的是（ ）。 [单选题] *
| 产品产量与单位产品成本之间的相关系数为-0.91(正确答案) |
| 商品流通费用与销售利润之间的相关系数为-0.45 |
| 商品销售额与广告支出之间的相关系数为0.52 |
| 商品的销售额与商品利润额之间的相关系数0.83 |
52. 若变量X和变量Y之间的相关系数为-1，说明两个变量之间（ ）。 [单选题] *
53. 相关系数等于0表明两个变量（ ）。 [单选题] *
| 存在相关关系 |
| 不存在相关关系 |
| 存在线性相关关系 |
| 不存在线性相关关系(正确答案) |
54. 在一元线性回归分析中，回归平方和（SSR）与残差平方和（SSE）的自由度分别为（ ）。 [单选题] *
| n-2，1 |
| n-1，1 |
| 1，n-2(正确答案) |
| 1，n-1 |
55. 回归分析中，自变量和因变量的性质是（ ）。 [单选题] *
| 自变量是随机的,因变量不是随机的 |
| 自变量不是随机的,因变量是随机的(正确答案) |
| 自变量、因变量都是随机的 |
| 自变量、因变量都不是随机的 |
56. 完全随机设计需要满足（ ）。 [单选题] *
| 随机化原则和重复原则(正确答案) |
| 随机化原则和不可重复性原则 |
| 确定化原则和不可重复性原则 |
| 确定化原则和重复性原则 |
57. 方差分析要求资料（ ）。 [单选题] *
| 服从F分布，各组方差齐性 |
| 服从正态分布，各组方差非齐性 |
| 服从F分布，各组方差非齐性 |
| D．服从正态分布，各组方差齐性(正确答案) |
58. 对应分析研究的是（ ）。 [单选题] *
| 列联表行变量之间的相互关系 |
| 列联表列变量之间的相互关系 |
| 列联表行与列变量之间的相互关系(正确答案) |
| 对应分析图两个维度之间的相关性 |
59. 在聚类分析中常常应用马氏距离测量，马氏距离相对明氏距离、杰氏距离和兰氏距离的优点体现在（ ）。 [单选题] *
| 各指标与量纲有关 |
| 考虑观测变量之间的重要性 |
| 考虑观测变量之间的相关性(正确答案) |
| 各个观测指标取值无差异 |
60. 市场调查使用者不应借助市场调查进行不正当竞争。 [判断题] *
61. 计算机检索是获取二手数据的现代方式之一。 [判断题] *
62. 无回答的产生也可能来自调查员的原因。 [判断题] *
63. 如果问题的排列存在顺序效应，可能会影响回答的真实性。（ ） [判断题] *
. 市场调查书面报告一般是通过标题把被调查单位、调查内容等明确而具体地表示出来。 [判断题] *
65. 样本统计量与总体参数的离差绝对值越小，抽样估计的准确性就越高，因此参数估计中对估计误差的控制越小越好。 [判断题] *
66. 估计量的误差限越小，精度越高。 [判断题] *
67. 对称等距抽样的方法以消除由于第一个单元位置引起的系统偏差。 [判断题] *
68. 研究两个品质型变量之间的关系，一般采用列联分析。 [判断题] *
69. 方差分析是推断各种因素状态对观测变量影响效应的统计分析方法。 [判断题] *
70. 系统聚类事先不确定要分多少类，先把每一个对象作为一类，再一层一层分类。 [判断题] *
71. 市场调查的基本程序包括（ ）。 *
| 确定调查问题(正确答案) |
| 设计调查方案(正确答案) |
| 实施调查计划(正确答案) |
| 处理与分析数据(正确答案) |
| 报告研究结果(正确答案) |
72. 访问员在访问调查中必须保持应有的态度：（ ）。 *
| 中立(正确答案) |
| 公正随和(正确答案) |
| 健谈(正确答案) |
| 友好(正确答案) |
73. 大型调查的宣传活动通常包括（ ）。 *
| 通过网站等媒体发布公告(正确答案) |
| 在公共场所张贴海报(正确答案) |
| 为媒体提供报道和发言人(正确答案) |
| 获得有关部门或与调查有关的协会单位和机构负责人支持(正确答案) |
| 公开经费预算 |
74. 无回答的原因可以来自（ ）。 *
| 遗漏(正确答案) |
| 地址错误(正确答案) |
| 被调查者不在家(正确答案) |
| 无法联系(正确答案) |
| 拒访(正确答案) |
75. 配对比较量表的局限性包括（ ） *
| 容易产生顺序误差 |
| 每一个配对中作出选择的难度较大 |
| 不能度量态度之间的绝对差距(正确答案) |
| 不能度量态度之间的相对差距(正确答案) |
| 配对比较数量过多会让被调查者厌烦(正确答案) |
76. 问卷设计的步骤主要包括（ ）。 *
| 准备阶段(正确答案) |
| 初步设计阶段(正确答案) |
| 试答和修改阶段(正确答案) |
| 付印阶段(正确答案) |
| 实施阶段 |
77. 回答不满意的问卷主要指（ ）。 *
| 字迹模糊的回答问卷(正确答案) |
| 回答问题前后不一致的问卷(正确答案) |
| 模棱两可或分叉错误的问卷(正确答案) |
| 回答不完全的问卷(正确答案) |
| 排版不美观的问卷 |
78. 在撰写市场调查书面报告的过程中的指导性建议有（ ）。 *
| 措辞简洁清楚(正确答案) |
| 少用缩略语(正确答案) |
| 使用术语要一致(正确答案) |
| 谨慎使用“其他”分类(正确答案) |
| 使用清晰的时间概念(正确答案) |
79. 计算变异指标可以（ ）。 *
| 反映总体各单位指标值分布的集中趋势 |
| 反映总体各单位指标值分布的离散趋势(正确答案) |
| 分析现象之间的依存关系 |
| 衡量平均数代表性的大小(正确答案) |
| 说明现象变动的均匀性或稳定程度(正确答案) |
80. 以下关于统计推断的描述中，正确的有（ ）。 *
| 统计推断是研究如何收集和描述数据的统计方法 |
| 统计推断是研究如何利用样本数据来推断总体特征的统计方法(正确答案) |
| 统计推断包括参数估计和假设检验等内容(正确答案) |
| 统计推断的结论是确定的 |
| 统计推断的结论是不确定的(正确答案) |
81. 调查设计者在确定精度时需要考虑的因素有（ ）。 *
| 是否用于重大影响或有较大风险的决策(正确答案) |
| 是否需要对调查总体中的子总体（域）进行估计(正确答案) |
| 达到某个既定精度时可能的最小估计值(正确答案) |
| 需要在精度和费用间平衡(正确答案) |
| 数据汇总与分析对调查估计的要求(正确答案) |
82. 当需要获取精度更高的层估计值时可以选择的比例分配方法有（ ）。 *
| 与总体大小成比例分配 |
| 与总体大小的平方根成比例分配(正确答案) |
| 与规模变量成比例分配 |
| 与总体大小的平方成比例分配 |
| 与规模变量的平方根成比例分配(正确答案) |
83. 建立一元线性回归方程是为了（ ） *
| 说明变量之间的数量变动关系(正确答案) |
| 通过给定自变量数值来估计因变量的可能值(正确答案) |
| 确定两个变量间的相关程度 |
| 用两个变量相互推算 |
| 用给定的因变量数值推算自变量的可能值(正确答案) |
84. 回归分析中，下列关于F检验和t检验的表述不正确的是（ ）。 *
| t检验用于检验相关系数的显著性 |
| t检验用于检验回归方程的显著性(正确答案) |
| F统计量显著时，表明回归方程中所有回归系数均不为0(正确答案) |
| F统计量显著时，表明回归方程中至少一个回归系数不为0 |
| 在一元线性回归分析中，两种检验是等价的 |
85. 高维分析中变量选择的方法主要有：（ ） *
| NNG（Non-Negative Garrote）法(正确答案) |
| Lasso（Least Absolute Shrinkage and Selection Operator）法(正确答案) |
| Elastic Net法(正确答案) |
| Dantizig Selector法(正确答案) |
| Step-wise逐步回归法(正确答案) |
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