一、勇于竞争，敢于挑战 

在竞技体育中，体育运动追求“更快，更高，更强”的奥林匹克精神，提倡竞争，提倡“永远争取第一，永远超过别人”，这既是指在竞技场上面对强手时发扬大无畏的精神，敢于斗争，敢于胜利，勇敢无畏，要有一股霸气；又是指对自己永不满足，不断地战胜自己，向新的极限挑战，还鼓励人们在自己生活的各个方面不断地超越自己，不断地更新，永远保持蓬勃的朝气。要表达出这样的语义特征，体育用品的广告语中就多用“赢”“拼搏”“成功”等词语，向人们传达着直面挑战、时尚、强劲有力的品牌精神。如：双鱼——拼搏创优，成就冠军；多威——步步为赢；安踏——赢的力量；海尔斯——我运动，我能赢；幸运风——我成功，我有幸运风等。 

　　二、坚强自信，毅力顽强 

　　体育，也是一种永不服输的精神，它要人们永远相信自己，不断追求，不断进取，时刻保持一种自信、必胜的信念，正如在生活中最重要的事情不是胜利，而是斗争；不是征服，而是奋力拼搏。要时刻相信自己，不向困难屈服，超越自我等，表现这种语义的广告语常用“自信”“能”等词语，如：金莱克——永不停止，相信自己；匹克——我能，无限可能；邓亚萍——我自信，我成功等。 

　　三、健康向上，充满活力 

　　体育还具有教育、文化、娱乐的功能，可以使人们得到健康的娱乐享受，鼓励人们多运动，增强体质，向人们传达一种健康向上的积极心态，健康、时尚、活力，给生活注入永不枯竭的生命力，促使人身心的和谐发展，因此在这类广告语中就多用“运动”“健康”等词语，如：曼奴——让时尚去运动；康威——运动无界，快乐无限；德尔惠——运动活力，无处不在；李宁——我运动，我存在；舒华——健康，意在未来；喜攀登——有我，就有运动等。 

　　很多体育用品的定位是青春，充满活力的年轻人，他们思维活跃，追求卓越，崇尚个性，表现自我，很多体育用品广告语就表现年轻人的这种精神面貌，有的还带有点点俏皮的意味，如：银河——乒乓有形，快乐无限；美特斯邦威——不走寻常路；助乐——跳一点，谁说不可以；特步——飙出自己的风格才够High等。 

　　四、科学健身，科技领先 

　　我们现在强调科学健身，不仅在运动训练，而且在场地器材方面都需要加强科研和创新，北京奥运会也提出“科技奥运”的口号，这在体育用品的广告中都有所体现，尤其是在运动器材的广告中，因此这类广告语中“科技”“专业”等词就经常出现，如：鸿星尔克——科技创新，领跑未来；山诺——引导潮流，领先技术等。 

　　在竞技体育中，科技的运用是为了得到更大的进步和提高，追求冠军的成绩，因此“冠军”一词也在这类体育广告中大量出现，如：海尔斯——成就冠军的装备；红双喜——红双喜，无限冠军能量；狂飚王——世界冠军之巅等。 

    同时，由于体育的特殊性，在体育用品广告语中还常用“主场”、“篮下”等与体育有关的专有名词，“主场”是指在主队所在的城市、国家进行比赛，而“篮下”一看便知是和篮球有关的广告，如：匹克——到哪里都是主场；雷速――篮下，我的天下；特步——有我，哪里都是主场等。一定的文化模式对应着一定的词汇系统，一定的词汇系统为一定的文化模式服务，要使体育广告有创意、有特色，吸收借鉴体育系统的词汇是不可避免的。 

    此外，通过分析，我们还可看出在体育广告语中口语化的词语应用很多，通俗平易，生动活泼，几乎没有艰涩难懂的历史词、文言词及比较正式的书面语词，这一方面是由广告语要易于传播、广泛流传、方便大众接受的特点决定的，同时也体现了体育的娱乐、时尚与活力的内涵，这样的特点是不适合用庄重典雅、严肃文气的书面词语来表达的。