相关群体对消费者行为有着显著的影响。以下是几个主要方面：
信息性影响：人们通常会从亲朋好友、同事或社交媒体上的意见领袖那里获取信息，这些信息会影响他们的购买决策。比如，如果一个朋友推荐了一款新出的智能手机，你可能就会对这款手机产生兴趣，进而考虑购买。
规范性影响：人们的行为和选择往往会受到周围人的期望和规范的影响。在某些社交圈子里，拥有某些品牌或产品可能被视为有品味或社会地位的象征。这种社会压力可能会促使消费者去购买某些产品或服务，以符合群体的期望。
价值表现影响：个人往往希望通过自己的消费行为来展现自己的价值观和个性。如果某个群体强调环保、可持续性或者支持本地生产等价值观，那么群体成员在选择产品时可能会更倾向于符合这些价值观的品牌。
模仿和从众行为：人们有时会模仿他们认为有吸引力或成功的人。如果一个群体中的某个成员使用了一款新产品并得到了好评，其他成员可能会效仿，也去购买相同的产品。
总的来说，相关群体通过信息传递、社会规范、价值展现以及模仿行为等多种方式对消费者的购买决策产生直接或间接的影响。这也是为什么品牌和营销人员经常利用社交媒体和意见领袖来推广产品，因为这些渠道能够有效地触及并影响目标消费群体。
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